11月24日，人民日报点名表扬国产动漫《狐妖小红娘》，这部剧以爱情题材为全新的突破口，馥郁的中国古风特色不断加持，以及二次元用户群体偏爱的动漫元素，得到众多网友用户追捧，成为B站第一部播放量破亿的国产动画，全网播放量已破20亿，漫画点击率超99亿次。

再看今年7月播出的《大护法》虽被吐槽过于符号化，但其以寓意深刻，打破了去年播出的《大鱼海棠》徒有漂亮之行而缺深意的尴尬。国产动漫在一步步的创作中逐渐提升，而这凝聚了之前国漫失败案例的深刻教训。此次《狐妖小红娘》做了一个成功的示范，国漫能否再出精品，其将如何做好兼收并蓄？

《狐妖小红娘》获人民日报点赞

近日，一个消息点燃了ACG（动画、漫画、游戏）圈：人民日报为国产动画《狐妖小红娘》点赞了，并发布文章《风劲扬帆海天阔，看动漫产业发展之路》。据了解，《狐妖小红娘》是首部被《人民日报》专程发文“点赞”的国产番剧动画。

这篇文章分析了当前国产动画的发展形势，指出《狐妖小红娘》、《一人之下》等国产优质动画在经过多年运作后，不仅在国内获得了众多粉丝，人气高涨，更是在传播中国传统文化上立下汗马功劳，将“中国特色”带向世界，在推进国产动画产业发展上产生了巨大的积极影响。

《狐妖小红娘》以“恋爱”为主题，讲述了“狐妖”一族为了帮助前世恋人再续前缘而披荆斩棘，不断冒险的故事。目前，《狐妖小红娘》已经放送了“下沙篇”、“王权富贵篇”、“月红篇”、“千颜篇”等四个篇章，“南国篇”于11月24日开始放送，皆获得了网友们的一致好评。

《狐妖小红娘》为何能广受好评？

首先还得是画风上色调鲜亮，人物造型时尚大方，十分符合当下年轻人的审美倾向；剧情方面更是跌宕起伏，寓意深刻，广受好评，在豆瓣上甚至得到了8.8的高分评价。此外，《狐妖小红娘》中还蕴含着浓浓的“中国风”，除了服装场景设计，动画中还包含了大量中国古典文化元素，从中国传统民俗中获取了诸多灵感，让整部作品充满“中国风”，深受国内青少年群体的喜爱。

为了将中国传统文化带向世界，《狐妖小红娘》走出国门、在日本电台播放，并通过开交流会、开主题咖啡厅、承包地铁站等方式，向外国网友展示中国文化的魅力，得到了众多国外粉丝的支持。

值得一提的是，新篇《南国篇》，无论是故事走向，还是新的人物角色设定，都延续了之前的高水准制作和风格，满足了众多网友粉丝们对动画新番的超高期待。

国产动漫起点高 发展差强人意

《狐妖小红娘》的盛况让人直呼：“国产动漫要崛起了！”“国产动漫的希望！”

那这些年，国产动漫都经历了哪些历程？目前新一代年轻人对国漫的印象还停留在《喜羊羊与灰太狼》中，一向“勤奋”抓羊的灰太狼，总是被一众聪慧的小羊们绝地反击；而以人、熊为主角的《熊出没》，总是在森林伐树之间互相博弈，还有那位嚷着“五灵威力变身”的猪猪侠等等。

这是否表示国产动漫起步较晚，基础不牢，影响力较弱？实际上恰恰相反，国产动漫有着相当高的起点。

1937年，世界上第一部动画长片《白雪公主》诞生于美国。而三年之后，中国万氏兄弟便制作出亚洲第一部有声黑白动画长片《铁扇公主》，而它也成为世界电影史上继《白雪公主》、《小人国》、《木偶奇遇记》之后的第四部大型动画艺术片。可见，中国动漫事业起步并不晚，甚至比肩当时的国际水准。

另外，在中国20世纪的国产动漫历史上，不乏各种令人记忆犹新的经典作品，如《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》、《雪孩子》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等等，从创新能力与制作技术的层面看，中国动漫具有一定的行业积累。

但从90年代以来，国产动漫发展步伐开始放缓，在类型和内容上的“低幼化”和“单一化”现象，屡见不鲜，而这也成为国产动漫被观众所诟病的原因之一。曾有国内机构就“最受欢迎的卡通人物”进行了调查研究，其中最受欢迎的20名卡通人物，中国仅有孙悟空入选，其余均为国外的卡通明星。

近年来，虽然国产动漫发展速度惊人，也不乏一些制作精良的作品出现在大众面前。但就创新力、影响力、声量等方面整体考量，仍给人一种差强人意之感。

国漫正在崛起

从市场方面来看，2015年国内动漫用户达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖率超40％，首次超越日漫，ACG人均消费1700多元，未来二次元市场规模至少增长到150亿。而2016年的公开数据显示，国产动漫产业总值已达到了惊人的1305亿元。在规模如此之大的市场环境下，看似属于国产动漫的黄金时代已经到来，越来越多的优秀坐车投入到这个市场上来。

从《大圣归来》《大鱼海棠》到《大护法》，国产动漫佳作不断涌现，被视为国漫崛起的信号。随着动漫市场升温，如何延长优质IP的生命周期，进行全产业链开发，成为业界探索和关注的重点。

国漫与日漫间仍存在不小差距

国漫虽然在成长，但相比日漫仍有不小差距。

从小看着《哆啦A梦》和《灌篮高手》长大的80、90后，可以说是被日本动漫养大的一群人。据日本动画协会的数据，早在2005年，日本动漫就达到了 出口产值3130亿日元的峰值，成为了全球第一动漫出口大国。文化输出原本是美国的强项，好莱坞是全世界人民的电影工厂；但在动漫领域里，日本完爆美国的动漫巨头DC和漫威。

根据艾瑞咨询2015年发布的中国二次元用户调查，观众对日本动漫表达“喜欢及非常喜欢”态度的达到99.3%；在经常看的动画作品中，日本产品占82.2% ，而国产动漫只占13.7%，简直惨不忍睹。

日漫的成功在于几个方面：内容上，它“打破了儿童动画的类型限制”。思考世界和人生，是日本动漫持续生命力的关键所在。这是国内的喜羊羊和光头强完全无法媲美的。在版权保护方面，日本漫画家也有一个靠山，他们至少不必 担心自己的辛苦努力最后被人“轻松一抄”，白忙活一场。他们的作品会受到版权法的严格保护。在创作竞争中，日本漫画也是异常激烈，即便是出名如《圣斗士星矢》这样的经典漫，也曾经因为剧情老套遭遇过腰斩——编辑部在最后一场宇宙决战的高潮处，草草画了个“星空”敷衍了事，巴不得赶紧结束系列。漫画的取向完全由市场决定：读者爱看什么我们就画什么。

在这些领域，国产漫画要走的路还挺长。

如何做好兼收并蓄并走向国际

未来国产动漫如何发展？

国产动漫不仅是满足国人需求的精神产品，也是中国文化的一个重要组成部分，自然承担推动文化自信和繁荣的重任。以《狐妖小红娘》为例，其曲折的剧情打破了国漫的天花板，今年7月1日，作为当季新番在日本东京MX电视台正式开播，并收获了一众好评。作为反向输出国外的优秀国产动漫代表，也使得《狐妖小红娘》具有了重要的历史意义，标志着国内二次元市场和产业迎来更为繁荣发展的新“春天”，同时彰显了中国的文化自信和影响力。

作为国内二次元产业崛起的代表作品，《狐妖小红娘》同时吸引了多家媒体的注意。“南国篇”上线当日，它成为首部被人民日报点赞的国产动画，不仅探索出一条适合国内当下互联网发展的新路径，同时由于反向输出海外，也彰显了国产动漫的文化软实力和传播力。

早在之前，北京人民广播电台也曾为《狐妖小红娘》等系列腾讯出品的优质国产动漫“私人订制”了一档“国产动漫电台”栏目。于行业而言，这无疑是一次重大的突破；对粉丝来说，这自然也是一份福利嘉奖，受到了一众粉丝的热切关注和互动。

总之，国产动漫有着深厚的中华文化底蕴和优秀的动漫传统，这些都是国产动漫能够与美日韩动漫分庭抗礼的优势资源。而作为国产动漫原创力觉醒代表的《狐妖小红娘》，不仅彰显了文化自信，同时也开创了国产动漫精品化发展的新时代。

选题策划:朕杰 / 文：观风