Spotify创立于2008年，位于瑞典首都斯德哥尔摩。是一个免费增值的集音乐与博客于一身的云端录音平台。Spotify的服务分为收费与免费两种，该平台不止有自己的音乐库，也能整合用户的音乐。Spotify的目标用户是业余音乐人。

作为全球音乐流媒体巨头，近日Spotify完成了对瑞典在线音乐工作室Soundtrap的收购。这是Spotify今年以来的第5起收购，此前收购的包括技术初创公司Sonalytic、内容推荐创企MightTV，区块链创企Mediachain以及法国机器学习创企Niland。

5次收购背后，Spotify到底在流媒体领域布局什么？带着这样的疑问，娱乐鲜声针对这五次收购，进行一一盘点，希望窥得点滴真相。

1

助力原创音乐产出 丰富平台内容生态

11月20日，Spotify正式收购了瑞典在线音乐工作室Soundtrap。Soundtrap是一家协作式的在线音乐和录音工作室，用户可以在线录制、剪辑音频并分享。

Spotify也由此在打造原创内容上又迈出了新一步。

由这一收购也可以看出Spotify不止想做流媒体和录音的分发渠道，而是转战内容生产环节，帮助平台上的音乐人做原创内容。

不同于国内的音乐人扶持计划，Spotify直接通过在线平台为音乐人提供音频录制的服务，这大大降低了音乐人制作、发布音乐作品的门槛和成本。而这种针对于音乐人的服务，在帮助音乐人完成与粉丝建立联系的第一步的同时，也会增加平台的用户黏性。

众所周知，音乐人和音乐作品是整个音乐产业运作的核心要素，一个流媒体音乐平台能吸引用户的基础就在于音乐本身。作为音乐分发平台的音乐流媒体，从音乐人的切身需求出发，服务音乐作品的内容生产环节，这对于丰富平台的内容生态是极有利的。而拥有丰富的内容资源之后，平台也将从根本上提高其差异化竞争力。

2

改进个性化推荐 提升用户体验感

对于音乐人来说良好的传播和优质的作品生产同样重要，而对于很多在线音乐平台用户来说，应用推荐里没有喜欢的歌，常常会成为他们的怨言。因此，改进内容推荐也逐渐成为当下流媒体竞争的主战场。

2017年3月份，Spotify收购了一家技术初创公司Sonalytic，该公司是一家专注于改进推荐内容的公司；

同月，Spotify宣布成功收购影视推荐应用MightyTV，以进一步优化公司的广告产品和营销技术平台MightyTV是一款影视观看APP，专注于借助机器学习算法，结合多个因素做出推荐，包括全体用户的评价以及个人喜好等因素；

5月19日，Spotify又收购了法国音乐推荐创业公司Niland的团队和技术，将研究音乐内容提炼方法再次提起重视。Niland的CEO多年以来一直在研究从原始音乐内容中提取有意义的信息，它会从博客等公开渠道提取信息，从而寻找适合推荐的歌手、专辑或歌曲，然后提供相应的建议。

Spotify的Discover Weekly功能，会为用户推荐最新音乐以及最近新发布的混合音乐清单

透过对这三次收购，我们可以看出Spotify在做两个方面的升级，一是通过机器学习等完善个性化内容推荐，降低用户的使用成本；二是将用户分类，减少内容推荐对用户打扰造成的用户流失。

纵观国内的音乐市场，版权乱战之后，各家音乐平台纷纷向上游延伸，发掘扶持原创音乐人。而在大批量音乐人与音乐作品不断涌现的当下，如何将其有效、精准的推荐给用户是下一步发展的关键。

在个性化内容推荐方面，不久前阿里音乐也开始涉足，推出了通过AI算法从保守、均衡到激进的三个模式来推荐音乐。优质的个性化音乐推荐不仅能提升用户体验及用户活跃度，对于音乐作品的有效分发也是极大的利好。

3

保障音乐人版税收益 促进音乐平台可持续发展

音乐作品的生产、分发和传播，最终目的无疑是要间接或直接为音乐人带来盈利。当用户音乐付费意愿逐步提升，音乐版权意识加强，音乐版税也成为了音乐人的重要收入来源之一。而为了保证平台曲库的数量级，在线音乐平台每年用于购买版权的支出数额巨大。

前不久，音乐人陈彼得因电影《九层妖塔》在未经授权的情况下使用他的作品《迟到》作为插曲提起诉讼，并直指中国音著协所提供的《迟到》著作权由陈彼得转让给了王振敬股份有限公司的证据是伪造签名的证据。很显然，这就是版权归属不明确而引起的纠纷。

版税支付给谁？这是音乐产业目前所面临的最大问题之一。在独立音乐人和品牌层出不穷的情况下，流媒体平台很难确定特定作品的版权归谁所有，相应的音乐人的版权收益也可能会得不到保障。

今年5月，Spotify宣布决定收购区块链创业公司Mediachain。Mediachain提供开放源代码对等数据库和协议，用于在互联网上注册、识别和跟踪作品。简单来说，Mediachain让创作者将自己的身份与其作品关联起来。Spotify看好的就是Mediachain能够用区块链技术保证创作者和版权所有者能够得到相应的回报。

音乐区块链绕过了第三方，让平台清楚地知道谁创作什么歌曲，从而能精准的支付版税，这个措施在保障音乐人权益的同时，也必将促进音乐行业运作的良性循环。因为当音乐人的收益得到保障时，带来的会是更多原创作品的产出。

正如Mediachain在一篇博客文章中解释的那样，他们认为归属问题，其实是一个共享的数据层问题，这被称为是“解决创作者和版权所有者的版权归属以及授权问题的关键，同时，他们的解决方案提供了一个在线创造模式，更有效率，也更具有可持续发展能力。”

4

结语

流媒体音乐平台对于用户来说，就是解决“听歌”和“听什么歌”的问题。而在解决“听歌”这件事上音乐平台要么购买版权，要么扶持原创，通过这两个渠道来达到曲库的扩充。因此，不论是对音乐人产出内容环节的服务，还是对于音乐人版税的技术保障，对于音乐平台的长足发展和未来实现潜在收入都是有促进意义的。

此外，用户“听什么歌”的问题也建立在此基础上，如若音乐平台本身曲库的数量级较小，那么“个性化音乐推荐”也意义不大。而当音乐平台拥有海量歌曲之后，能将音乐作品有效的送达到用户手中，一方面将极大增加用户黏性，另一方面，音乐作品的有效传播也必将吸引更多音乐人，从而实现音乐人、流媒体音乐平台、用户之间的良性循环。

纵观Spotify今年的5次收购，分别从打造原创内容，提升个性化音乐推荐，精进用户细分领域及扶持原创音乐，支持音乐版权化几大维度进行了深度的战略布局。一系列举措不仅对自身平台意义非凡，对于还在摸索中的其他流媒体音乐平台的发展更具有指导意义。