作者：伊姐

生活中，我们常常会听到这样的调侃：“这是一个看脸的时代”、“颜值即正义”。对于产品而言，包装设计就是它的颜值。在面对两款不熟悉的产品时，相信大部分人都会选择包装更具吸引力的那款。

在化妆品行业，按照惯性思维，许多产品包装的更新升级方向都是往“高端”、“时尚”、“精致”等风格靠拢，很少令人有新鲜感。但其他行业，尤其是食品、饮料等快消品行业，“有趣”成为产品包装设计的一个重要关键词。

“有趣”，听上去很简单，然而仅凭产品包装让人觉得有趣，乃至产生购买欲，实际上是比较困难的。它不能脱离产品原本的属性，不能让消费者容易对产品产生误解，也不能单纯在材质上进行升级，而是在大众的认知范围内，让产品变得更生动有味，令人第一眼看到产品就产生兴趣，从而进一步了解。

俗话说：“他山之石可以攻玉”，笔者精心挑选了一些其他行业，可以谓之“有趣”的产品包装，业内人士可以略作参考。

这是一款健康低热量的面包，在饱腹的同时还能让人保持好身材。产品包装做成男人晒腹肌的既视感，消费者马上就能意会产品特点。

想知道这款三明治有多好吃吗？看包装上的小怪兽都张大嘴想一口吃掉它。很有趣的一款包装，让人不由产生好奇心，想尝试一番。

爆炸头男士是不是很潮很有个性？嗯，里面的黑面包也很有个性哦~这款包装的有趣主要集中在设计感上，与产品的关联没有前两个强。

同样，这款在电影院出售的爆米花包装也是走个性有趣风。电影很精彩，来一包爆米花更棒哦~

这款香肠的包装是想强调“100%人工饲养的猪肉”这点，因而配合产品做成了手掌的形状。虽然很直观，但不知道会不会吓到小盆友？

一款橙汁包装，做成了小半颗鲜橙的形状，喝的时候就像把吸管插进橙子里喝一样，十分符合产品“新鲜天然”的卖点。感觉小盆友会很喜欢呢。

Mini橄榄油包装，每一粒包装都是一颗橄榄，每餐用一粒就够啦~干净卫生，而且有趣，令人印象深刻。

一款蜂蜜产品，包装灵感来自蜂巢，组合时直观有趣，拆分时不失精致。与传统的蜂蜜产品包装区分鲜明，在路人好感上很容易加分哦~

水龙头式的饮料盒包装，特地设计成可按压的折叠形状，不浪费一滴饮料。另类的有趣，结合了往常使用的痛点，很贴心。

小金鱼茶包，来自台湾子村庄园（Charm Villa）。虽然不算严格意义上的包装设计，而是产品设计，但笔者还是忍不住放进来。因为实在有新意了！看着小金鱼在茶杯中游动，喝茶这一过程都变得更加生动有趣。

“有趣”风格的产品包装，在化妆品行业的例子虽然很少，但也并不是没有。前日，笔者在亚太区美容展上看到了一款新颖有趣的面膜包装，它的有趣点主要在于包装图案上。

在我们的固有印象中，油画人物多半与“端庄”、“古典”等词汇相关联，但这个来自韩国的面膜系列包装却将油画人物与现代网络词汇结合，顿时幽默感十足，表现出一种“反差萌”的有趣，在众多包装中尤为亮眼。

关于“反差萌”，笔者想到前不久风靡一时的故宫淘宝。同样是把古典人物变得“萌萌哒”，甚至雍正、康熙、鳌拜这样严肃的历史人物都表现得可爱、有趣起来，令人觉得非常有创意，产生兴趣和购买欲。

下面这款面膜来自日本，虽也是在古代人物的基础上进行创意设计，不过，它的“有趣”倒不在包装，而在膜布的图案。

对于一款优秀的产品而言，引人注目的包装有着“如虎添翼”的作用。在其他行业的产品包装日趋创意、有趣的同时，化妆品行业或许也可以试着转变思路，不要扎堆在“高端”、“精致”等风格上，而变得更鲜活有趣一些。