“我们不是发起冲锋就收了。行业应该自己形成土壤和机制，把真正良好的自我原创培植起来，最终通过不断地发展让自己的‘模式’走出去，走到国外。”
2017年9月《火星情报局》以三季累计播放量破10亿，微博话题阅读量39.7亿，讨论量435.8万的成绩完美收官。当人们期待这档超级网综的第四季时，2017年11月同属“火星”IP的《火星研究院》正式上线。
《火星研究院》并不是《火星情报局》的第四季，而是一档全新的“极致综艺”。同属“火星”IP，《火星研究院》是制作方银河酷娱和平台方优酷经历爆款之后的再一次冲锋，在战略上无疑有着至关重要的意义。
《火星研究院》海报
实验类节目的“水到渠成”
《火星研究院》总导演林晟加入银河酷娱之前，在湖南卫视做了五年实验类节目，积累了上万个实验素材。走进市场之后，林晟依然选择继续做“实验”，他相信实验类节目有关注人群，因为和每个观众的生活息息相关，还可以引发社会的话题讨论。
《火星研究院》总导演林晟
同样出身于湖南卫视的《火星情报局》总导演胡明表示，支持这个项目的原因是林晟导演：“林晟说自己有成千上万个实验，他要做全球最好玩的实验节目，这是他进入市场的初衷，这样的初衷打动了我。”胡明因此决定根据林晟来孵化这个团队。
实验类节目其实并不在“火星”IP的预想列表里。“我们之前认为‘火星’会有‘火星音乐’、‘火星美食’、情景剧等等，但实验类节目没有想过。”胡明强调，这个项目的开展，是因为有林晟这样有才华的导演加入后自然而然衍生出来的，这同样也符合银河酷娱一直坚守的人才战略导向。
《火星情报局》总导演胡明
“火星综艺”一直专注年轻人，而实验类节目乍一看并不是当下年轻人最追捧的综艺模式。如何看待“实验节目”和“年轻人”之间的关系，林晟表示：“首先我们的团队都很年轻，每一个参与其中制作的都是年轻人，他们都觉得《火星研究院》很新颖很有挑战。如果没有这种感受的话，我们就不会做了。”
《火星研究院》所打出的Slogan——“行动更是超能力”亦是向年轻人传递一种讯息。“行动带来的坚持和积极向上的态度，是每个年轻人遇到困境时所需要的。我们想通过这档节目告诉观众行动力的重要性，想到什么就要勇敢去做。”林晟向《三声》说。
科学与娱乐的“相互成就”
最初《火星研究院》团队对外表明自己是“科学实验类”网综，之后慢慢把“科学”二字去掉，改叫“极致实验类”，宣称“极致实验”和“极致综艺”。这其中的修改，反应了科学进入娱乐综艺领域的一些“小尴尬”，节目所要攻破的难关之一便是平衡科学与娱乐的关系。
为了攻破这个难题，林晟团队研究了许多国内外同类节目的成功案例，制作大量测试片。通过不断地测试、探索、迭代，找到科学与娱乐的平衡点，让严谨的科学逐步打开娱乐这扇大门。
《火星研究院》节目中的实验都经过层层筛选。首先从上万个实验案例中依据参与性、可看性、娱乐性为标准筛选出500个，再设置更多标准继续筛选。在此期间，同《火星情报局》的天使用户群相似，林晟团队也请到一些目标用户群体，测试大家对某个实验的兴趣度是多少。通过这样“内环套外环”的方式，最大程度地保证节目内容质量。
对于娱乐和科学知识二者在节目中的比例，阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华给出了一个猜想：
“我们看节目的时候广告时长达到多少你会觉得受不了？有数据表明是5%。这说明观众获得娱乐性“收益”后，所能支付的额外注意力成本只有5%。”宋秉华认为《火星研究院》的目的是通过“极致综艺”吸引足够多人的注意，同时再向吸引而来的观众支付一定比例的科学性内容，使得节目兼具娱乐性的同时拥有科学性的价值高度。
阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华
新人面孔自有“内在逻辑”
《火星研究院》的院长是汪涵，“实验员”有杨迪、钱枫、汪苏泷、陈汉典、张予曦、熊梓淇、伍嘉成、曹璐八人。整体来看，除了“院长”汪涵和“高级特工”钱枫、杨迪之外，还加入了许多“新面孔”，且“综艺咖”、“主持咖”不足一半，这样的配置经过了许多层面的考虑。
“艺人的选择上面尽可能是老人带新人。培植新人最核心的是人设，人设最核心的是人与人之间相互的人物关系，不仅仅是人物自身的性格属性。”宋秉华向《三声》说。
相比砸钱邀请大牌明星或流量小生，宋秉华更看重的是嘉宾在节目中能否进入“人物关系”。嘉宾之间的人物关系和相互之间搭配产生的效果，有利于他们在节目中呈现出自身的亮点，从而带给观众最好的观看感受。
《火星情报局》高级特工/《火星研究院》实验员杨迪
从“火星”IP的延续上来看，《火星研究院》需要熟悉的符号，于是依然有汪涵、钱枫、杨迪。从节目的目的来看，《火星研究院》的背后是知识和说教，胡明表示：“节目的形式是运用极致实验和充满肾上腺素的环节、画面，使背后蕴藏的内容到达观众。这个“到达环节”需要新人，因为我们研究发现这些新人是到达率最高的艺人。”
《火星研究院》实验员熊梓淇、伍嘉成
大IP衍生需要“原始积累”
作为“火星”IP下的第二档网综，《火星研究院》的重要性不言而喻，战略层面上甚至比《火星情报局》更加重要。
《火星研究院》给“火星”IP带来了许多收获。宋秉华谈到整个产业在IP衍生方面还在探索：“《火星研究院》作为衍生IP收获太多，包括各个方面，这些都可以指导我们，告诉我们不要做什么。”例如，节目中“红唇姐”的声音每期都在变化，第五期的时候“她”已不再只是尖锐刺耳，而是收放自如有了“人”的情绪。
宋秉华坦言：“整个产业当然都更想被告知怎么做才会成功，这也导致了“模式节目”的盛行。但原创的魅力就在这里，做原创就是不断地探索和迭代。IP衍生也属于原创，我们都在原始积累阶段。”
胡明认为就《火星研究院》现有的成绩做出判定还为时过早：“我们很有信心，因为我们自己后面的迭代会越来越好，这是我们一定会做到的事情。”
《火星情报局3》第一期
今年以来，整个行业广告客户能够投入到网综里的总预算，低于所有平台方和制作方投入制作的总预算，同时很多艺人纷纷开始“涨价”。在这样的背景下，制作人的创作空间逐渐缩小，原创的好IP显得尤为珍贵。
宋秉华表示《火星研究院》一定会有第二季：“我们不是发起冲锋就收了。行业应该自己形成土壤和机制，把真正良好的自我原创培植起来，最终通过不断地发展让自己的‘模式’走出去，走到国外。”
评论