随着12月的到来，2017年进入尾声，这一年网络电影取得了哪些成绩？整个市场现状究竟如何？新的一年又会形成怎样的新格局？在2017年网络视听大会高峰论坛上，承办方娱影智库聚集了平台方、制作公司、数据等行业代表进行了专业、深度的主旨演讲。

杨向华：

开放平台赋能下的网络大电影新生态

（爱奇艺高级副总裁杨向华）

作为网络电影的提出平台，爱奇艺高级副总裁杨向华以《开放平台赋能下的网络大电影新生态》为主题拉开了此次主旨演讲的序幕。

杨向华用几部颇具代表性的网大回顾了网络大电影的发展历程，从微电影晋升到网络大电影，从被爱奇艺提出到野蛮生长再到如今市场沉淀。网络大电影在不断成长的同时也越发凸显出缺陷。在他看来，网络电影的兴起与发展，给一大批新青年导演带来了许多实践和磨练的机会，但"制作质量较为粗糙"、"仍存在低俗内容"等问题是当下整个行业急需解决和必需引起重视的关键。

他还在现场公布了爱奇艺在2017年网络电影方面的一系列新数据。从具体的数据可以看出：

1. 16至17年爱奇艺对网大合作伙伴的分账规模持续上涨，总分账规模增幅达48％，与此同时，随着更多的合作方开始注重影片营销，16至17年爱奇艺月均营销分账规模由258.6万元上涨至648.6万元；

2. 根据2016及2017各级别网大增长情况的对比，可以看出总体分账规模上涨的同时，头部网大效应更加明显；

3. 2017年网络电影的投资成本走高，精品化程度进一步提升；同时，从片方的营销投入变化来看，网大的整体营销力度在增强，营销效果也有所提升。

基于网络电影的发展历程和数据分析，杨向华在演讲的最后对2018年的发展做了三个层面的展望。内容上，随着视听政策的日渐规范，市场也将步入正轨。鼓励挖掘中国传统优秀文化、价值导向上弘扬主流文化的优秀作品；播出渠道方面，整个行业会继续高速成长，除爱奇艺外，许多同行平台也在加大投入，助力市场的发展和进步；制作上在2018年也将迎来专业性和质量上的提升。2017年开始，许多优秀的传统院线电影公司、人才都在陆续进入网络电影行业，其未来的发展格局会更大更强。

阴超：

数据与人才齐飞，网络电影的进化之道

（淘梦CEO阴超）

提到网络电影，一定会想到《斗战胜佛》、《血战铜锣湾》、《道士出山》、《小小爸爸》等高点击、高知名度的影片。作为以上爆款的操盘者，淘梦CEO阴超在此次演讲中，从数据与人才两大方面，分享了网络电影的进化之道。

从商业变现角度，结合小镇青年泛娱乐付费转化率、付费金额等具体数据，他重点剖析了网络影视的付费转化情况。根据阴超的表述，整体比较下来，在小镇青年里面，网络影视的付费转化率极高，这也说明整个行业的市场不可估量。紧接着，阴超就网络电影与院线电影之间的关系进行了深入的探索，在他看来，二者是互补而非竞争。网络电影在一定程度上丰富了院线电影的种类和题材，带来了与院线电影不一样的观影体验和观影动机。不仅如此，由于放映渠道的单一和缺乏，院线影响了影片的收益，压抑了电影内容制作者的动力，而随着视频付费打通电影供需的渠道，网络电影的崛起必然是一个大趋势。

数据方面，阴超介绍了淘梦独家打造的C2F生产模式。“我们更多是在做数字背后的深度分析，意在透过数据分析、预估项目的可行度。”简而言之，就是数据—项目—内容—用户—市场之间的信息流闭环。根据他的解释，C2F是通过爬虫技术获取微博微信舆情、视频平台、百度指数、搜索引擎等相关数据，并对市场上的上千部电影进行标签化。具体到每部作品的关键词、内容、热度、演员指数、用户画像、受众反馈等内容，由此找到用户的需求是什么、希望看到什么样的产品。然后再回到制片体系，为适合的导演与团队提供一套极具参考性的结论，让他们去生产和提供相对应的产品和内容。此外，阴超主张用产品思维去运营网络电影，这也是淘梦在行业里最突出的竞争力。

在他看来，数据＋人才＝未来。"谁培养了新一代的年轻导演，谁就有可能掌握中国电影的未来。"是阴超在演讲中特别强调的一句话。

董冠杰：

网大IP化，内容升级推动行业加速

（奇树有鱼文化传媒有限公司董事长&CEO董冠杰）

同样作为网络电影头部公司奇树有鱼的董冠杰则以网大IP化展开讨论。在“网大IP化，内容升级推动行业加速”的主题下，他表示，奇树对于今年的整体网络电影市场的总结就是“今年网络电影市场继续保持增长”，而且预测到2020年，网络电影的观影人次会与院线电影观影人次持平，达到20亿。

董冠杰相信未来的网络电影中“5000万的制作成本将会是一个分界线”。随着整个市场的发展、网络电影成本的提升，未来5000万以下的电影会优先选择在网络播出。在2017年，上半年的院线电影有177部，其中5000万以下的有100多部，而这其中只有4部作品盈利。未来随着网络电影的发展，这些院线电影很有可能在网络中实现盈利。虽然目前网大分账的天花板是2800万，但在三年内该天花板极有可能突破5000万。网络电影的成本也在逐渐提升。投资金额过千万的《超自然事件之坠龙事件》目前分账超过1800万。说明现在市场已经可以承受过千万投资的作品。

当然，在此时也要清楚意识到，现在的市场中行业口碑和用户票房双爆的作品仍然还是空缺。所以，奇树的判断是：到目前为止，网络电影行业还未进入快速的发展期。

对于爆款影片，奇树认为应该必备“好制作、好宣发、好题材”，而这三个方面在现在的很多头部作品中已经展现。目前缺少的就是好的故事内容，所以在此背景下奇树引入更多的IP——有好的故事、好的人物设定、一定基础的粉丝的作品。其中，网络电影IP的最大优势就在于开发周期短、可形成持续影响力、可最大程度的呈现IP世界观。如奇树即将开发的《四大名捕》就即将在5年内制作完成20部网络电影作品。

当然，IP也是双向的。既要在市场中养成IP——引入IP，并对其有很好的消化运用，也要孵化IP，把优秀的原创网络作品做成系列化，打造自身IP。在演讲的最后，董冠杰寄语“希望2018年有更多的爆款产生”。

黎学鹏：

数据与内容双驱动，开拓网络电影的新思路

（娱影智库（娱影数据）创始人&CEO黎学鹏）

黎学鹏的演讲《数据与内容双驱动，开拓网络电影的新思路》中以两部分展开主题，在数读网络电影市场——网络电影现状分析中，他指出，近期的网络电影市场中出现流量下滑、投资上涨、数量锐减、融资受阻、分化严重、盈利不足的情况，导致市场中流传“网络电影市场遇冷、网络电影衰败”的说法。但其实分析这些表象背后的原因，黎学鹏指出，流量下降是因为市场去泡沫化，数据更加真实了；投资上涨代表着网络电影朝着精品化方向发展；数量锐减的背后是播审制度的调整，市场需要适应期；融资受阻则是“野蛮式”增长所带来的必然结果；分化严重意味着“双洗牌”后，新的观影用户重新形成，生产端的制作公司与视频网站的关系从之前的一锤子买卖到现在的多种合作模式，用户端新用户的进入与老用户的退出，对于网络电影的作品内容提出新的要求；盈利不足并不属实，因为单片分账基数稳步提升。以爱奇艺新片月度分账榜单第十名的分账金额来看，分账数字一直在上涨。

在他看来，2017年，网络电影市场涌现了很多具有电影质感的精品化网络电影。尤其在影片类型的多元化方面上，更是出现了“百花齐放、百家争鸣”的局面；网络电影的创作也更加遵循和尊重艺术创作的规律，朝着电影的“艺术性”和“商业性”统一的方向迈进。所以，可以得出一个结论：网络电影逐步回归电影本质，变革“阵痛期”后，网络电影再出发！

在数读网络电影市场——数据驱动网络电影中。对于数据的意义，他表示，首先，可以通过数据对于市场有一个客观理性的认识；其次，通过数据可为制片方提供一些优化策略；最后，可以通过数据评估筛选项目。透过数据也发现，现在网生代创作者的出现，一方面使得网络电影的数量和从业者规模得到大幅提升，另一方面通过搭建评价体系，可以从数据角度帮助网络电影市场进一步发展。

再者，数据也可以打通跨行业资本。首先，实现完片监管的可能性，这个体系在美国已经很成熟，但在中国目前仍有待发展和提升；其次，借助数据评估和筛选项目，包括对剧本的选择、团队的选择等等；最后，他还提出了“主观选择+客观判断+完片监管=标准化流程”的看法。

刘开珞：

网络电影分账新玩法

（阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞）

刘开珞在《网络电影分账新玩法》的主旨演讲中讲到，优酷其实算是网络电影行业的“新人”。从16年12月份开始，优酷才开始在网络电影领域发力。此前，网络电影经历着野蛮式的增长，然后在政策、同行伙伴爱奇艺等的指引下，让优酷看到了网络电影市场未来的机会。

以前，在网络电影市场中有两种合作方式：一种是买断，一种就是基于播放次数的分账。优酷发现，单一付费分账模式下存在的一些问题——片名、海报、前6分钟已经成为行业“焦点”。所以，优酷也提出一些自己的想法：打造类院线业务。不同于以往的网络电影评级模式，即人工定级，并且人工定级决定着固定运营资源匹配的单一资源匹配模式。优酷希望通过使用数据定级指导资源配置，从而达到高效的内容排播、精准的宣传运营，再用此结果反馈到数据定级。

优酷创新型的分账模式，以“播放量、播放时长、会员拉新”为维度，开放分账维度、回归作品的内容价值。在优酷看来，播放量=观众认知度、播放时长=观众喜爱度、会员拉新=吸金度。在此模式下，重新定义网络电影的分账。并且优酷也在11月15日首次发布网络电影分账榜单，希望通过该模式的不断探索，和同行们一起找到网络电影领域中更好的分账合作方式、实现利益最大化。

其次，优酷也希望开放自运营工具、为合作伙伴赋能。把定价、数据后台、粉丝打赏、结算体系等更多的运营模式与合作伙伴一起分享。优酷目前也已经向合作伙伴开放了生态化的运营平台。目前该平台中功能比较少，但随着技术的发展、产品的成熟，该平台会实现逐步的完善。

从17年4月份发布HAO计划后，优酷希望可以和更多的团队进行合作。合作者可以在阿里文学上选择自己喜欢或者觉得有潜力的IP，与优酷进行内容层面的合作（优酷可以参投或者全投），最终生产出好的电影。除此之外，优酷还会开放全品类内容，如网络电影、网剧、动漫、文学等，与合作伙伴一起打造多元文化。最后，刘开珞也表示希望通过好内容，携手好伙伴，共同打造网络影视的好生态。

【转载请联系客服；未经授权，转载必究。】