世界级名表欧米茄OMEGA最新的全球代言人，是85后小花旦刘诗诗。
电宝记得欧米茄有一句著名的Slogan：XXX的选择。
2009年~2015年，欧米茄在中国的代言人是“国际章”，我们记住了欧米茄是“章子怡的选择”。
现在，我们需要重新适应“刘诗诗的选择”。
作为国际著名制表企业和品牌，欧米茄手表均价3.7万，属于高档腕表。
在浪琴LONGINES选择了赵丽颖之后，欧米茄在中国众多明星中选择了刘诗诗，好像也没那么大惊小怪了。
在欧米茄的官方通稿里，乔治·克鲁尼、妮可·基德曼、埃迪·雷德梅尼 、辛迪·克劳馥、丹尼尔·克雷格等国际巨星都是“欧米茄名人大使”大家庭的成员。
这些来自各领域的顶级巨星，也确实符合欧米茄一直标榜的“the best”的选人标准——国际名人，在专业领域独当一面，对事业充满雄心。
现在，刘诗诗成为继张学友、章子怡之后，第三位成为欧米茄名人大使的中国明星。
什么是名人大使？一些高端品牌，没有代言人的说法，“大使”就相当于代言人。
电宝根据寻到的蛛丝马迹，发现刘诗诗今年四月才和欧米茄结缘，五月出席了上海港汇恒隆广场的旗舰店开业剪彩，十月下旬，官博就欢迎刘诗诗成为新任名人大使了。
短短半年时间，就晋升为名人大使，速度也是很快了。
对比上述欧米茄“the best”的选人标准，以及各路巨星的光环，刚刚官宣的刘诗诗，担得起这份代言吗？
01
欧米茄在1995年启用了首位名人大使——超模辛迪·克劳馥。
1995年，辛迪·克劳馥的身价就已达到690万美元，全球超过600家杂志刊登过她的照片做封面。
2009年，欧米茄在中国选择了章子怡。
欧米茄当时给出的选择章子怡的理由是：一位超级明星，这位候选人要在国际上颇有声誉而且还可以代表亚洲的。
著名导演王家卫曾这样评价章子怡，“前有林青霞，今日只有章子怡，她是声色艺俱全的刀马旦”。
2009年之前的章子怡，早已凭借《卧虎藏龙》、《艺伎回忆录》等作品蜚声国际。在国内，包揽华语电影“三金影后”（金马奖、金像奖、金鸡奖），领衔赵薇、周迅、徐静蕾在内的“四小花旦”。
在章子怡担任欧米茄大使长达六年的时间里，海内外成绩和影响也有目共睹。
她曾多次带着作品在三大电影节上刷脸——2009年，凭借《梅兰芳》入围柏林电影节主竞赛单元，并担任戛纳电影节短片单元评委；2013年，《一代宗师》被选为柏林电影节开幕电影，同年章子怡担任戛纳电影节“一种关注”评委。
2013年戛纳电影节章子怡担任一种关注单元评委
尤其要强调的是2014年，章子怡凭借《一代宗师》中的“宫二”一角，收获了12座影后，几乎包揽了当年华语电影界的所有大奖。
如果还是依照当年的选人标准，刘诗诗的“成绩”和章子怡的确不能相提并论。
2011年，刘诗诗凭借《步步惊心》迈入新生代女星之列，此后虽然电视剧领域成绩突出，并且入选了《南都娱乐周刊》评选的新“四小花旦”，但在电影领域，成绩并不理想。
2012年，刘诗诗曾试着将重心转向大银幕，但大多是在大制作里担任镶边女主，比如在《不二神探》里合作国际巨星李连杰；或是在小成本影片《伤心童话》、《回到爱开始的地方》里担任第一女主角。
然而，刘诗诗单扛票房的大女主电影，票房成绩都非常一般，只有1000万左右，海外影响也微乎其微。
这样看来，刘诗诗的国际知名度与其他国际巨星代言人相比，可以说是云泥之别了。全球代言人的名头很大，但刘诗诗远远够不上国际巨星这一量级。
02
如果说和欧米茄往年“国际巨星”阵列的代言人相比，刘诗诗的身份轻了一些，那与欧米茄齐名的腕表品牌代言人相比，刘诗诗分量几何呢？
电宝发现，好像也……
万国表IWC的全球代言人是周迅。
1991年出道的周迅，是 被镜头眷顾的精灵，华语影坛公认的演技派，塑造了众多经典角色。
1998年，24岁的周迅凭借电影《苏州河》获得巴黎国际电影节影后。同时她也是华语影坛首个三金大满贯得主，也是是唯一一位获得金马、金像、百花、金鸡、亚洲影后大满贯的华人女演员。
周迅2010年跟万国表结缘，之后一直保持了好几年的亲密接触，2014年5月成为品牌挚友，一年后的2015年4月才升级为全球代言人。
宝齐莱Carl F.Bucherer在中国选择了“四旦双冰”中的李冰冰。
自1998年以来，“四旦双冰”构成了并一直占据着中国大陆影坛的最强一线女星阵容。
2003年，李冰冰第一次出席宝齐莱活动。13年后的2016年，才成为品牌首位全球代言人。
地位如周迅、李冰冰这样的一线大花，品牌对她们的考察期都长达数年，刘诗诗只用了短短半年的时间，就成为全球代言人，真可谓是白日飞升。
电宝在街采调查里询问过路人，国内和刘诗诗齐名的人选里，杨幂被提及的次数最多，一线大花的名字，没有一人提起。
说刘诗诗的咖位不及周迅和李冰冰，应该不会有人反对吧。
那欧米茄为什么会选择刘诗诗呢？
03
欧米茄全球总裁兼CEO安世文给出的官方解释是：“刘诗诗不仅精彩演绎了许多影视作品，成为令人瞩目的荧屏焦点，她对事业的热情和对卓越的追求是欧米茄非常珍视的品质。刘诗诗是一名出色的演员，也是一位十分杰出的女性代表。我们非常高兴刘诗诗能够加入欧米茄名人大使大家庭。"
近几年，整个斯沃琪swatch集团在市场推广方面开始向女表倾斜。
2015年，集团在官宣刘亦菲成为天梭女表全球代言人时，斯沃琪swatch集团中国区总裁陈素贞就表示过“近几年女性经济日趋独立，女性有了更多的自主权，整个集团女表的销售额也在不断攀升。”
从天梭选择刘亦菲，上个月浪琴官宣赵丽颖，到这次欧米茄选择刘诗诗，可以看出整个斯沃琪swatch集团对女性市场的重视程度。
对照品牌选代言人要遵循的“七度空间”策略——知名度、话题度、美誉度、关联度、一致度、风险度和辨识度来看，刘诗诗算是一个比较安全，又不会引发争议的选择。
电宝梳理了其中最重要的几点，大家不妨对照着瞅瞅。
①知名度
品牌选择代言人的第一考量要素。
刘诗诗2011年凭穿越剧《步步惊心》的热播而人气飙升，之后又主演了《女医明妃传》等剧，跻身电视剧一线女星行列。
最近公布的“中国明星片酬权力榜TOP100”显示，刘诗诗位列57位，电影片酬500万，电视剧片酬8000万。今年暑期热播的《醉玲珑》，累计播放量1116625万次，位列今年热播剧榜单第四位。
②话题度
明星是否能带来持续性的关注和流量，在社交媒体上引发持续性的话题和热度，也是品牌选择代言人的重要考虑因素。
从数据来看，刘诗诗具备超高的话题度。这次与代言相关的话题#刘诗诗的选择#在新浪有2.4亿的阅读量，115.5万的讨论度。
以刘诗诗转发的欧米茄官宣广告为例，带来了超过76万的转发量和超过11万的评论。
流量明星自带的传播效果，是国际巨星章子怡永远无法达到的数量级。
举一个最简单的例子，章子怡微博超级话题的阅读量有17亿，刘诗诗的超话阅读量则是章子怡的13倍，225.1亿。
待到今年年底，刘诗诗主演的《心理罪之城市之光》即将上映。明年，由她主演的现代都市情感剧《如果可以这样爱》也即将在湖南卫视首播，不愁话题和曝光度了。
③美誉度
也就是要选择无负面新闻的明星。因选错代言人造成负面影响甚至酿成大祸的现象时有发生。
2010年，章子怡遭遇“泼墨门”事件，虽然欧米茄没有像阿玛尼那样立即舍弃了章子怡，但也在2015年与其终止了合作。
刘诗诗出道以来，几乎无负面新闻，婚姻幸福美满，和吴奇隆也称得上娱乐圈的恩爱夫妻代表。
综上来看，靠作品积累了不错的知名度，极少出现负面，拥有持续话题度，再加上出道以来，刘诗诗一直都是走的优雅路线，街采中路人们对她的气质也是出奇一致的认可，远没有出现其他品牌官宣代言人后引起的舆论风波。
选择刘诗诗，起码是一个非常安全的决定。
04
继续深挖下去，电宝也敏锐地注意到，各大品牌选择的代言人越来越“年轻化”了——泰格豪雅的代言人从陈道明换成了李易峰，宝格丽也签下了吴亦凡……
就在今年10月，欧米茄名人大使家庭新加入了两位年轻的成员——与其合作超过20年的辛迪 克劳馥的一双儿女——18岁的普雷斯利·格伯和16岁的凯雅·格伯。
品牌主邀请了著名摄影师彼得·林德伯格拍摄了全家福宣传照，并表示“荣幸之至”。
代言人年轻化，显然是大势所趋。
汇丰银行分析师Erwan Rambourg在文章中写道：中国奢侈品消费者趋于年轻化。再过不到10年，中国奢侈品消费者将比欧洲消费者平均年轻10岁，比美国奢侈品消费者平均年轻15岁。
根据“粉丝网明星研究院”调查显示，刘诗诗粉丝年龄主要集中在16到30岁区间，所占比例超过了70%。
不难看出，80后，90后是刘诗诗的主流粉丝群体，这也和品牌看中的奢侈品的主流消费群体相吻合。
结语：
选择刘诗诗，从欧米茄的品牌调性来说，并不冲突。出道以来，刘诗诗给人的感觉都是温婉如玉，不张扬，不羁狂，无论是个人形象还是气质，都足以撑起欧米茄一贯以来的高端气质。
从靠拢年轻群体的品牌战略来说，选择刘诗诗，起码在中国市场上，是能够掀起一定水花的，但是国外市场嘛，鉴于刘诗诗目前的国际影响力来看，难。
对于欧米茄来说，在现在选代言人只能靠抢的市场环境下，选择刘诗诗做名人大使，真的只能算是一个better的选择。
想要更加匹配“the best”的欧米茄名人大使，"better"的刘诗诗要更加努力一把了哟。
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