继郎酒、西凤酒、习酒纷纷与体育赛事携手后，如今又一家老字号中国百强酒企业山东温和大王也借助体育营销开拓全国市场，12月15日，2018 F5WC五人制世界杯中国区预选赛总决赛新闻发布会在北京举行，温河大王与三元食品一起成为该赛事战略合作伙伴，这也意味着快消品界营销的风云人物——曾为娃哈哈、汇源、酒鬼酒立下赫赫战功的肖竹青又一次开创了国内白酒跨界足球营销的先河。

1、白酒企业携手F5WC五人制世界杯赛

据了解，F5WC五人制足球世界杯创立于2014年，该比赛是目前世界最大规模的业余五人制足球比赛，其专门为世界各地16岁以上五人制足球爱好者而创立。前三届F5WC世界杯总决赛分别在迪拜与曼谷进行，来自32个国家的代表队同场竞技，超过50个国家进行转播。

据介绍，本次中国区预选赛总决赛将于12月22日、23日在北京月坛体育馆举办，届时来自全国各地的16支队伍将展开激烈角逐，总决赛冠军将代表中国出征业余五人制世界杯。

对于这样一个国际性赛事，作为区域白酒品牌，温和大王却能介入，身为温和大王总经理的肖竹青这样表示：之所以赞助F5WC五人制世界杯这样的体育赛事，最核心的本质在于温河大王所代表的企业品牌能和体育精神充分关联起来，而广告往往是这种关联最直观的体现。众所周知，温河大王所在地山东费县是有名的革命老区，那首家喻户晓的《沂蒙山小调》也诞生于这里，并且在战争年代出色地发挥了瓦解敌人、教育群众、鼓舞我军斗志的重大作用，因此温河大王也深深地烙上了这种为了梦想顽强拼搏的革命精神，这一点正好与足球所追求的在赛场上挥汗如雨、顽强拼搏的体育精神相契合。

2、背后传奇的当家人肖竹青

作为山东温河大王酒业的总经理，肖竹青其实更是快消品营销的风云人物，其在担任杭州娃哈哈集团策划总监时推动周星驰代言娃哈哈茶饮料掀起娱乐营销旋风；担任汇源果汁集团分管两个项目公司副总裁时，他推动她加她饮品公司和蓝猫卡通饮料瞬间流行大江南北长城内外；后来担任酒鬼酒供销公司总助期间，肖竹青推动酒鬼酒第一次成功参与央视招标并，为消费者重新唤起尘封已久“麻袋瓶、菱形标、酒鬼酒”印象立下汗马功劳；担任西凤酒超高端国典凤香总经理期间，巨资赞助中国越野汽车拉力赛，连续赞助多个城市高尔夫大赛和各大学EMBA大型活动。

2015年，中国酒业传奇人物、曾为酒鬼酒高管的韩经纬联合肖竹青，斥资2.28亿元控股中国白酒百强企业山东温和王酒业集团。据了解，收购当年，温和大王就联合浙江永乐影视联合投资主旋律电视剧《血染大青山》，伴随着拍摄剧组在山东临沂费县拍摄100多天，温河大王酒业每天组织300人，累积组织30000人参观温河大王酒厂看窖池、看车间、看酒库并前往影视拍摄现场看望明星并与谷智鑫、赵韩樱子等著名影星合影留念。一系列成功的营销案例背后，也使得温和大王年销售也由收购之初的1亿元迅速增长到现在的4亿元。

3、开创足球+白酒体育营销首个尝试

据了解，体育营销虽肇始于西方，但自1984年洛杉矶奥运会一炮而红的“东方魔水”健力宝开始，体育营销的案例开始在国内体育圈出现。 对于快消品行业来讲，从1928年可口可乐用1000箱可乐赞助奥运会至今，体育营销一直都是行之有效的方法，青岛啤酒、恒大冰泉、伊利等品牌都曾创下体育营销的经典案例。但是对于足球这样的体育赛事而言，以往更多是啤酒以及其他饮料的天下，尽管白酒在国人的日常消费中占比很高，但白酒和足球的结合至少还没有碰撞出刷屏了营销案例来，因此可以说，本次温和大王赞助2018 F5WC五人制世界杯总决赛也被视为是白酒玩转体育营销的一个新的尝试。

面对跨界营销的行业态势，尽管“白酒+足球”尚没有经典营销案例，但白酒行业进军体育营销已不鲜见。如2016年郎酒签约当时中国女排主教练郎平，“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。”今年以来，习酒牵手昆仑决，洋河梦之蓝千万级别加入中超赞助商行列，西凤酒分别赞助了西安马拉松和国际冠军杯足球赛事，素有“高原茅台”之称的天佑德青稞酒作为中网白金赞助商等等，白酒行业重点盯上了体育营销这块肉已成为不争的事实。

“此次温河大王和三元食品一道牵手2018F5WC五人制世界杯中国区总决赛则是伟大的温和大王与伟大赛事一次紧密的互动。区域酒厂转型全国化扩张道路彰显了山东温河大王酒业品质自信与品牌自信”，肖竹青接受胡说有理采访时表示，人口流动的全国化，带来了区域名酒全国化的巨大机会：走出山东的山东人还是非常热爱山东的温河大王的。重视事件营销，重视体育营销和娱乐营销，我们还有很长的路要走。

业内人士表示，就当前而言，中国体育产业正在进入一个高速红利区。党的十九大报告中两次提到体育相关内容，提出要加快体育强国建设，为促进全民健身发展指明了方向。得益于国家政策的扶持、国民健康意识的提升等利好因素，中国的体育产业在正呈飞速崛起之势，体育产业消费者也正呈现出“年轻化”、“高端化”以及“多元化”的发展态势，因此如何吸引不同的消费者细分群体，是体育营销重要抓手之一，也是传统的白酒行业所要面对的新挑战。