影城APP还有机会吗？

互联网在线购票的发展

2013年，在线出票量仅占电影总出票量的8%。

2014年，在线出票量便已经稳定占到电影总出票量的80%。

2017年Q2，在线出票量占电影总出票量的85%。

由此可见，中国电影市场的用户习惯和发行规则，被互联网在线购票深深地改变了。

在线上、线下竞争最为激烈的时间点上，猫眼、淘票票、娱票儿、百度糯米等专业票务APP，依照O2O的互联网战争风格，采用激进的大规模票补方式，迅速在市场上“圈占”用户。

但随着百度糯米退出“票补大战”，中国在线票务市场目前只剩下了猫眼、淘票票两家寡头在竞争。

票务APP有哪些优势呢？

1.功能丰富

从功能上来看，票务APP的功能较影城APP更为丰富一些，例如猫眼，除了包含最为重要的购票、放映信息查询、各类活动介绍外，也提供影城查询（包括影城信息与评价）、影城导航、影评与行业报道等相关信息和服务。用户还可以通过猫眼，购买影城商品以及猫眼商城里的各类产品，而多数影城的APP只提供该影城的购票、影讯、小食购买等服务。

2.价格优惠

在票务APP上，用户能享受到的优惠包含三个部分：线上购票本身所拥有的折扣、各方票补所带来的优惠、影城电子联名卡所提供的减免。在影城APP上，用户能享受到的优惠则只包含两个部分：线上购票本身所拥有的折扣、绑定影城会员卡后所能享受的进一步优惠。

为什么影院要自己做app?

1.被在线购票摧毁了会员体系

自建购票App，影院可以建立自己的会员体系，既能使用户享受持续性价格折扣，又可以保证会员和影院之间的稳定联系。

2.市场话语权下降

影院渠道被电商平台”渠道化“之后，影院的市场话语权也在快速下降，例如，以前片方直接跟影院对接的部分，已经变更为“中间商”票务平台的链接，这意味着先前全部属于影院的发行资源蛋糕，被第三方电影票务平台拿掉了一部分。

3.被在线购票电商绑架

电商“绑架”影院主要方式有两种：第一种是票补，电商要求影院达到对应的排片量，才会给票补，而左右影院的排片量，实际上是在绑架影院；第二种是降低结算价，例如，一部影片的正常结算价是25元，这个时候电商过来说，降到23元我就给你补贴及导入资源。

4.丧失了用户数据的掌控

在实体影院被在线票务平台“渠道化”之后，影院很大程度上丧失了对于用户数据的掌控，以及触达的能力。例如，在猫眼后台，只有基础的价格设置，以及抢票互动等环节。

拉锯战谁是赢家？

未来市场将会进入到影院和第三方在线电影票务平台的“拉锯战”中，影院要同第三方票务平台既相互支持，又保持独立。