翻译：韩雪

以为是超级英雄的多元化导致了漫画销量下降，真相其实是多元化的超级英雄在挽救已呈颓势的漫画销量。

“多元化”是漫画销量下降的元凶？

超级英雄的连环漫画是不是“多元化”过了头儿？这个问题困扰过很多投资者。这儿有一份答案。

读者只为优质原创内容买单，这种超级英雄的连环画已经太多太多了，它们塑造了形形色色讨人喜欢的超级英雄，也做出了盈利颇丰的电影周边、人物模型和精美收藏品。这些超级英雄角色相关的电影，在电影公司的整体销售业绩中占有很大份额，比如时代华纳、迪士尼和漫威这样的巨头；也会影响相关的产业公司利润，比如播放平台Netflix、电影院线Cinemark、Regal Entertainment和AMC Entertainment、玩具制造商孩之宝和美泰。另外像Netflix推出的两部根据漫画改编的电视剧集，收效也还不错。

所以如果说这场超级英雄的“多元化”，才是导致最近连环漫画杂志新增销售量暴跌的元凶，那么投资者就应该好好注意这一波局势变化了。

过去几年，迪士尼旗下的漫威放出了一个黑人蜘蛛侠，一位穆斯林女英雄，一名女雷神，一个同性恋的冰人，一名韩籍绿巨人，还有钢铁侠里做主角的一个非裔美国人，和一个拉美裔的女同性恋者。如今漫画粉们习惯的传统英雄角色已经被多元化的英雄角色慢慢排挤走了，而漫画粉们也就此远离了。以下就是证据：

1、纽约漫展期间，漫威公司的分销商和零售商们的一次会议上，几个漫画杂志的经销商厉言斥责了超级英雄的多元化，他们认为漫画销量就是因此才降低的。在线刊物ICv2报道说这场会议很快就变得纷乱不堪，漫威官方及时把它停掉了。

漫画杂志不像我们通常可以在任何地方都能买到的书籍，它仍然是通过专门的商店进行大量售卖的，所以来自零售商的反馈就是非常明显的信号了，哪怕它仅仅是几条流言。何况漫威也没有明确披露他们的销售额。

2、还有油管上致力于漫画多元化的视频播主们也不太喜欢这么大的变化。“我们就想要那些旧的超级英雄角色回归，”其中一位这样说，“看看漫威那可怜的销售额，最好还是把那些以往的超级英雄再还给我们这些读者吧。”

ICv2的总裁Milton Griepp也说，“一本漫画杂志应该是什么样？读者应该是一群什么样的人？这两者之间的拉锯战一直在持续。”

准确来说，漫画的销量下降还有其他因素。也许是因为漫画家创作的是些让人提不起兴趣的故事发展线。因为漫画公司通常不会披露具体某个系列或者某个角色的销量数据，所以到底是哪些角色的漫画杂志销量差也就没法知道了。

但如果是漫画杂志的零售商过于纠结多元化的问题而伤害到自己的利益，漫画行业很有可能会遭遇持续低迷的销售形势。

目前的趋势一直不见好。ICv2报道说在整体收入增长到10.8亿美元的状况下，漫画杂志、漫画书和相关的电子书的年增长率却降到了5.3%，显著低于2010-2015年9.9%的平均年增长率。

今年的状况可能还要差些，ICv2的总裁Milton Griepp说漫画商店的销售额本年度前九个月的销量相比2016年同期已将下跌了10.5%。虽然他还没有准确的电子书销量和那些传统书店的数据，但他认为那些也不足以挽救整个漫画行业的销售颓势，毕竟漫画专卖店的销量占了总销量的一大半。

漫威和DC的漫画都在尽力守住旧漫迷吸纳新漫迷，但问题依然存在于Griepp的话中——漫画该是什么样，读者该是什么样，两者如何协调是一个关键问题。

处理“多元化”并不容易

漫画主创们在处理多元化时通常也会遭遇更多困难，如今是一个正义斗士和右派民粹乱斗的时代，到处是反移民情绪高涨，促成了一个极端分裂的政治环境。出版商们在引入性少数者，男同性恋和女同性恋的时候需要面对极大的困难。

一方面，“过分”的多元化很可能惹怒思想保守传统的粉丝。另一方面，如果不这么多元化，又会流失那些年轻活跃、喜好多样的粉丝们。加入了漫画产业中保护妇女组织的Regine Sawyer说：“长期以来我们读着白人男性做主角的漫画书，我们也挺喜欢这些的——但是，我们女性也有自己的故事要讲。”

约翰霍普金斯大学的传播学副教授，同时也是《黑色漫画百科全书》的作者Sheena Howard十分理解漫画迷们的这些反馈。“读者和观众对这些旧的超级英雄角色有了依恋，当然会不习惯也不喜欢这些超级英雄改变肤色。他们觉得这只是个噱头，实际上有时候改变角色的肤色确实是个噱头。”

但她不认为多元化会导致销量降低。非常多所谓的“多元化角色”其实非常受欢迎，难道不是吗？被称为漫威最壕的超级英雄——黑豹，被迪士尼拍成电影，明年二月上映，是年度最受期待的电影之一。黑豹出演的《美国队长3》在2016年上映时首周票房很高，根据票房网站Mojo的统计这部电影超过了当年的星球大战系列电影。

Netflix最近有一系列的热门剧集，其中就塑造了一个漫威黑人超级英雄卢克·凯奇Luke Cage和一个女超级英雄叫做杰西卡·琼斯Jessica Jones。

多元化的超级英雄才好卖

漫威也拒斥了超级英雄的多元化导致漫画销量下降的说法。这种说法并没有具体英雄角色的数据支撑，大众信息又是鱼龙混杂的。漫威官方特意提到，有穆斯林角色的漫画自2014年发售以来，是最畅销的纸质漫画书，没有之一。《终极蜘蛛侠Miles Morales》的主角是非洲人和美国人的混血，《黑豹》系列漫画书在今年纽约时报的青年读者最爱的精装畅销书排行榜上停留了几周。并且塑造出一位女雷神的漫画杂志也是本年度的销量最佳。

所以漫威会继续坚持贯彻它的多元化、“我们有这么好的机会去创造反映出真正代表了现今世界面貌的全新角色。”帮助开发了最受欢迎的穆斯林角色Kamala Kahn 的漫威内容开发总监Sana Amanat说：“我们取得过长足的进步，我们还会开创更多。”

ICv2的Griepp提到许多塑造出多元化人物的漫画书，在出版的第一年第二年都销量很好，只是在2016和2017年度才有所下滑。

这表明销量下滑更可能与创作者的疲软有关，而不是“多元化”的问题。更有力的证据是，漫威最近换掉了主编Axel Alonso，由C.B. Cebulski出任总监。Axel Alonso在漫威的十五年职业生涯中，创作和编纂了许多大受欢迎的漫画集，在团队建设中也扮演重要角色，还助推了漫威在亚洲的品牌拓展。

正义战士VS民粹右派

这儿也有一个行外人对新总裁Cebulski的建议

你所在的公司漫威总爱宣称它反映了窗外的真实世界。如果真是这样，为什么不大胆的踏出一步，去做一个反映民粹右派角色如何与正义战士抗争的剧集呢？不管怎样，这个主题肯定会为有线电视的收视率带来可喜的增长啊。

如果处理得当，漫画书的销量也同样的增长，说不定还能教会我们如何处理现实世界中如此丑陋又恼人的社会分裂问题。