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滥用低俗广告创意的绝味鸭脖被罚款60万 公司终于道歉了

在对法律的敬畏之外,审美和价值观上的思考也很重要。

广告低俗得辣眼睛的绝味鸭脖,终于被罚道歉了。

12月22日,长沙市工商行政管理局对长沙绝味食品营销有限公司下发了行政处罚决定书,责令停止发布违法广告,并罚款60万元。

绝味鸭脖当天在官方微博上发布了道歉信。称为双11期间的销售广告文案造成的不良影响深表歉意,免除长沙绝味食品营销有限公司负责人职务,对电商团队批评处分,并且重新制定了公司对外广告的管理办法和审核流程。

绝味鸭脖道歉信

今年双11,绝味鸭脖在天猫旗舰店上的卡通海报足够博眼球:只穿内裤的女性张开双腿,脚上戴着镣铐,文案是赤裸裸的性暗示“想要吗?鲜嫩多汁”。

绝味鸭脖双11广告

广告迅速引发了大众骂声。“把下流当创意”“用低俗博眼球”“消费女性”是对它最直接的评价。虽然绝味被迫撤下广告并道歉,但它仍然显得很不服气。第二天在官方微信推送了一篇《我不搞预售,我就是玉兽》的文章,在大卫裸体雕塑的背景图下,文案的性暗示程度进一步升级了。作者还在评论区颇为挑衅地回复:“肮脏的眼里满是肮脏,纯净的的眼里满是纯净。”

绝味鸭脖微信公众号
绝味鸭脖微信公众号

绝味的色情营销其实由来已久。自2016年6月以来,绝味鸭脖的微信公众号就时常推送一些性暗示标题、封面图打马赛克的文章博眼球,评论区回复也使出了浑身解数用低俗抖机灵。而阅读量,大多达到了10万+。

根据澎湃新闻的报道,绝味鸭脖双11广告的全权设计、制作和发布方是长沙汇邦广告公司,也被罚款60万元。

包括绝味自己和一部分受众,可能不会明白,为什么杜蕾斯公然在社交网络上“开车”成了创意受到追捧,而绝味得到的却是骂声?

天然会把安全套和性联系在一起,而鸭脖和性却没什么关系。

而更为关键的一点是——性感营销和低俗营销,创意和下流,往往只有一线之隔,而这个底线是价值观。

你如果你去了解杜蕾斯是如何产出热点创意的,会发现它并不是“蹭热点+开黄腔”那么简单,事实上整个创意需要复杂的思考和缜密的策划。广告代理方环时互动曾经告诉界面新闻,首先热点新闻的筛选标准是“不做政治/宗教/暴力/灾难题材、不做价值判断、不做负面消息、不做人身攻击”。

抖森和霉霉恋情曝光后杜蕾斯的创意广告

在遇到任何热点事件的时候,杜蕾斯的创意依然保持了一种统一的调性,呈现出来的效果就是,你会从语言和图形的艺术中得到暗示,而并非直白粗俗的羞辱。

不知这次的“绝味鸭脖低俗广告”事件,除了能给行业带来对法律的敬畏心之外,还能不能从审美和价值观上带来更多的思考。

 

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