表情包还能带来什么惊喜？这是每一个处于表情包链条中的从业者思考的问题。从颜文字，emoji、再到表情包和GIF图，人们在社交平台上的表达方式正逐渐从文字向图片和表情转型。

当表情包和GIF图已经成为交流和调侃的必需品，当人们的表达方式变得丰富而多元，表情包经济也孕育而生，吸引了许多创业者探索表情经济的新玩法。

Emoticast的创始人James Fabricant一直在观察这一行业的动向。在他看来，音乐GIF图的意蕴更加丰富，所以代表了未来的方向。

“音乐是情绪的语言，人们能够辨别出具有很强感染力的歌手、歌曲与歌词。比如说曾经火过一阵子的Call me maybe和We are the champion，人们对音乐的感受更加强烈，这就是我们的机遇。”

他不止看到了音乐的感染力，也发现图片承载着非常复杂的信息，却能被大脑轻易地解读出来——如果是一张图片是一百种信息，那么承载了音乐的动图就会有上千万种信息供人解读。

于是他设计了一款叫Tunemoji的软件，平台为用户提供一个素材库，分别是已经取得授权的影视作品和音乐。Tunemoji将影视作品剪辑成一个个时长几秒的视频片段，辅之以电影中的台词。用户可以自行选取喜欢的视频片段配上音乐，用创意编辑工具添加文字水印，形成自己的音乐GIF图。

目前人们在移动端上的注意力只能维持8秒，人们有海量的信息要去浏览。在生活中，人们的时间又多呈现碎片化趋势。“当你看到一个视频，其中有10秒很有趣，而你只想分享这一个片段给朋友，现在你只需做一些剪辑再挑选合适的音乐，就能将它变成音乐GIF图。”

在Tunemoji上制作完音乐GIF图后，用户可以发在iMessage, Facebook Messenger, WhatsApp, Kik和Viber上，成为自己专属的音乐GIF图。

这些音乐和视频素材来自于各个音乐厂牌和影视化作品。自2014年在伦敦创立至今，James Fabricant花了整整一年半的时间，向全球主流音乐厂牌、发行商以及娱乐制作公司争取全球授权。通过和大公司不停斡旋，他最终取得了环球音乐和华纳音乐的授权，与Sony/ATV、Warner Chappell、Universal Publishing Group、Sony BMG和PRS/Impel几家音乐版权代理商也达成了合作。

Emoticast的素材不局限于音乐，它还在不断拓展影视的版图，目前已获得迪士尼的全球许可。用户可以在Tunemoji上制作冰雪奇缘的的“Let it go”的GIF图。

取得环球授权是一件耗时耗力的工作。因为大公司会有庞大的律师团队来斡旋，他们更想要保护音乐版权，很担心把版权交给第三方。面对大公司的担心，James Fabricant提出了一揽子协议（blanket license），包揽公司旗下所有音乐的版权，并且提出方案让双方都能获利。

其实版权问题确实值得商榷。在美国著作法上有合理使用（Fair Use）一则，指的是允许人们在不影响作者利益的情况下有限地引用他人的作品，而不必征得作品所有者的同意。其中有一条是“与该完整作品相比，所使用部分的数量与内容之实质性”。“比如用户想表达冬天到来了，他在权力的游戏中截取了几秒的片段，对于一小时的剧集来说，就是很微不足道的一部分。”

在攻下版权这一城后，Emoticast和社交平台的合作就比较顺风顺水。James Fabricant曾经是目前全球第二大社交网站MySpace的欧洲主管，这让James有机会接触到许多社交平台，比如他们和Viber与Kik都建立了直接的联系。双方一直在通过邮件沟通，策划并推行市场推广方案。

James Fabricant并不满足于只做表情包的生意，他想把Tunemoji打造成社交平台上的“微型Youtube”。从时长而言，YouTube视频或许有十几分钟，而tunemoji只有短短几秒，在用户的DIY后更具有分享性和可传播性。这既能让用户表达自我，又能为音视频片段本身带来热度和曝光度，从而提升品牌的价值。

“不止是我们，音乐和影视公司都明白内容的重要性。每一个GIF图包含的内容，不仅关乎娱乐和交流，同时也是宣传电影的广告片。” James补充道，“目前社交APP正在流行，社交行为本身又编织了人际关系网。但是在私人信息中很难投放广告。除非有一些流行的爆炸的东西让人们乐于去分享。”

在tunemoji软件里，每一个音乐GIF就如同一个小宣传片，既让用户表达了情绪，又给音乐和影片增加了曝光度。Emoticast还会配合电影档期进行宣传，提供一些片段供用户分享。目前，Emoticast的收入绝大部分来自于品牌宣传。

当业务逐渐成熟之后，Emoticast自然也不能错过中国市场这块大蛋糕。中国约有7.5亿网民，社交软件的使用和表情包文化已经很成熟。相较于西方用户，他们更愿意为电子内容付费。JamesFabricant对此充满信心与期待。目前他已经在和中国的手机运营商寻求合作。

Emoticast此前被许多音乐界和科技界的大V投资人投资，包括Napster的联合创始人兼Facebook早期总裁Sean Parker，Apple前工程师Alan Cannistraro，心元资本的郑博仁和音乐制作人Will.i.am。

 

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