作者：王晗

带着手机上学，回家和同学聊微信，随时随地发朋友圈，当前的青少年和儿童已经进入了手机不离身的时代。而与之伴生的，不仅仅是愈加低龄化的“低头族”、“手机控”，更危险的是将他们暴露在了无孔不入的针对低年龄群体的各类网络危害中。

在应对这一风险方面，Facebook可以说远远走在了各大网络巨头前面。今年12月初，扎克伯格推出了专为6岁以下儿童使用的通讯软件，在保护儿童网络社交安全的同时，也顺带主导了最年轻网络一代的使用偏好。

Facebook揣测透了父母对孩子上网的各种忧虑

本月初，Facebook在美国iOS上推出了Messenger Kids，这是一款面向6岁左右儿童的新款独立消息App。该App的设计简洁，其隐私功能看起来也很考虑的比较周全，程序被设定为孩子只能与父母批准的联系人聊天。Facebook这次以儿童作为其用户的商业策略应该会引起严格的审查。

“Messenger Kids”首次亮相时，一些家长可能会发出疑问，他们是否真的愿意自己的孩子使用一家核心运营经验已经被网络喷子、骗子和俄国反美政治团体所搅得一团乱的公司推出的产品。另外一点考虑是，Messenger Kids

是否只不过是另一个为扩大其用户群的Facebook产品，以及年龄仅在六岁左右的孩子是否真的应该使用这款App。

在月初由旧金山举行的简要新闻发布会上，Facebook尽力为这些问题提供了答案。一位产品经理详细介绍了该App的安全预防措施：其中包括家长们可以完全控制Messenger Kids中的账户创建和联系人管理。而且父母只能在孩子的App的联系人中添加对方小孩的父母为自己Facebook好友联系人。家长可以在自己的Facebook App内管理他们孩子的App。Messenger Kids还提供专门的报告，显示出孩子有哪些恶毒刻薄的朋友，并在报告提交时通知家长。此外还有人工审查员和过滤软件，可以扫描不适当的内容，比如裸体图片等，并在App检测到该软件时立即将所述内容截取出来。但值得注意的是，一直以来Facebook审查功能的效果褒贬不一。

App负责人大卫•马库斯（David Marcus）在通气会后接受采访时说：“儿童社交通信是一个如此巨大，且尚未得到满足的需求，而且还没有人真正推出一款这样的App。”

Facebook前一阵提出了用户增长促进计划，但Marcus澄清了推出Messenger Kids是旨在早期吸引到未来Facebook用户这种看法。他表示：“我们的目标不是让孩子们上Facebook。“我们没有任何必要这样做，我们只是为了让孩子们能与父母相互联系，且孩子们能在一个由父母控制的安全地带内与朋友交流。

尽管不可否认的是，Facebook将会顺其自然的从习惯于使用其产品的儿童中受益，并且这能为其头疼已久的持续性用户流造成极大缓解。但Marcus说，没有将儿童使用Messenger Kids带到其核心Messenger产品的所谓“用户迁移计划”。

Messenger Kids还会考虑父母希望限制孩子App使用情况的需要。该团队计划在之后的版本中安装家长控制，可以限制孩子使用它的时间。Marcus认为这应该会很有效果，当下的孩子已经变得如此依赖电子设备，以至于一些父母宁愿孩子们看电视也不愿他们整天抱着iPad。

从各种特性上看，Messenger Kids确实最大程度上满足了父母和孩子的需求。其隐私设置设计得很谨慎；它也似乎并不是Facebook公开计划中添加更多用户的一部分；它提供类似 Snapchat 的滤镜和自拍面具；App中也没有广告，儿童的信息也不会被用于营销活动，保护儿童的隐私信息。可以说这款App的开发者至少在很大程度上揣测透了父母对孩子的玩手机的各种忧虑。

不只考虑儿童，青少年群体Facebook也不放过

Facebook虽然口头表示无意将年轻用户转移至其主产品Facebook上，但通过它一些列的针对特定年龄层的App的不断推出，可以很显然地看出它“身体还是诚实的”。

实际上Facebook 在去年中就推出了一款新的苹果系统App，名叫 Liftstage，这是一款面向美国高中生的视频社交App，国内还没有推出。与其他校园社交App类似，用户在注册时，也需要选择所在的高中，但不需要 Facebook 账号。随后，Lifestage 会帮你用视频的方式建立个人档案，这些个人档案包括表情（高兴、愤怒等），或者是跳舞时的舞姿、好友的近况。

Lifestage 这款App对不同的年龄使用有限制。如果是 21 岁及以下的用户，当所在高中有 20 人以上注册使用后，这些 Lifestage 用户就可以看到同一高中的其他用户或者是身边用户拍摄的视频。那些年满 22 或更年长的，同样可以使用这款应用，但只能看到自己拍摄的视频，没有社交玩法。

在新的社交应用上，Lifestage 的功能并没有太多创新之处。这也是 Facebook 推新的社交应用时的一个习惯，在已有的应用上进行“微创新”，而后推出了带有阅后即焚、匿名功能的 Slingshot、Rooms 等工具。

脸书始终紧盯年轻人群体，以收购和新产品对冲年轻人流失

Instagram抓住了一批迅速撤离Facebook平台的人群，使得马克·扎克伯格对这家照片分享App的收购成为了“互联网历史上的最佳收购之一”。有互联网分析师认为：13至18岁的人群使用Facebook的频率显然在降低，多数人凭直觉也能感受到这一点。

在一份网络调查中，13至18岁受访者有73%都拥有Instagram账号，但却只有57%拥有Facebook账号。在今年上半年，这两大社交媒体平台的年轻人使用量都在下降，但Facebook受到的影响远大于Instagram。今年6月，研究机构发现，13至18岁青少年有81%拥有Instagram账号，75%拥有Facebook账号。因此，专家认为，Instagram帮助Facebook对冲了青少年和“千禧一代”的流失。

但专家表示，随着13至18岁的人群逐渐长大，他们可能会回归Facebook平台。“这就像一种公共社交平台。人们喜欢公共社交平台——虽然他们与之没有情感联系，但却必须使用它跟家人和朋友取得联系，但年轻人显然更喜欢Snapchat和Instagram。”

需要强调的是，Facebook在美国网民中的渗透率仍然远超Instagram、Twitter和Snapchat。根据该调查，91%的美国网民拥有Facebook账号，Instagram只有47%，Twitter为42%，Snapchat为31%。