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【年度盘点】过去一年是什么让我们乐此不疲排队,还让我们追逐明星同款?

我们从吃喝玩乐衣住行等生活的方方面面选择了一些在2017年总被大家挂在嘴上说的热词。看见它们,不知道你是否想起了过去一年一些难忘的瞬间?

题图来源:Happy New Year 2018 文内图片策划:楼婍沁 设计:初彦墨

想要回顾过去的一年,总免不了套路式地用上“时光荏苒”、“白驹过隙”这样的词。但仔细想想,时间可能过得也没那么快。一天天地,发生了那么多事。就像你挂在嘴边的口头禅,和同事、朋友见面时聊起的话题,都已经换了一波又一波。

我们特别从那些我们曾经说过、讨论过、围观过、参与过的生活热门话题中选出了8个热词作为对2017年的总结。看见它们,不知道你是否想起了过去一年一些难忘的瞬间?

关键词:排队

2017年,说到吃,绕不开要提的词就是排队。

对于顾客而言,一些商铺的排队时间不断刷新认知:1小时、2小时、3小时……最后七八个小时也是常见的。而要排队的店铺类型也变得越来越广,除了火锅店、川菜馆子或是装修特别美的网红餐厅,街边的奶茶店、蛋糕铺子也都加入了要排队的名单。

这直接催生了代购黄牛的产业链。上海人民广场附近蹲守的黄牛们甚至还推出过一杯一点点加一盒肉松小贝的100元网红食物套餐。而根据部分媒体的暗访报道,一些商家也意识到了其中的商机,专门雇黄牛为店铺造势。一时间好像没人排队的新店都不好意思开张了。

由此多少能看出整个餐饮行业竞争状态的变化。见多了市面的消费者变得更为挑剔,不断冒头的竞争对手又在为行业源源不断地输送新点子、新标准。社交网络的发展让每一点新和好都无限放大,能迅速被捕捉和传播。这些都让市场竞争变得更为白热化。

往好了看,市场似乎有了个积极的正向循环。好的点有了更多的出头机会。顾客因此可以选择的好餐厅越来越多了。但是,换个角度想,排队能算是件好事吗?这其中有多少队是真的需要排,值得排的呢?

关键词:健身网红食材

说到现在蔬果界的网红,牛油果一定能排上名号。

先来看一组数据:2011年,中国的牛油果进口量是3.18万公斤;这一数字到2014年一下翻了100多倍,涨至407万公斤;到了2015年,中国进口的牛油果重量已经突破了800万公斤;2017年,这一数字被认为至少还会乘以3,很可能会超过2600万公斤。

牛油果的爆红程度一目了然。这多亏了中国新一代信奉健康饮食的消费者的崛起。这个被宣传为“健身必备”、“减肥必吃”的水果成功俘获了中国顾客的心——尽管很多人后来发现一颗牛油果的热量并不比一碗米饭低,但是他们又学到了“好脂肪”的概念,照样对它的健康功效买单全收。

这股健康饮食的风潮还吹红了一批生僻的健康食材。它们中有很多是沙拉餐厅中的主推菜品,也有不少是健身博主热门帖里的常客。它们有个特点就是难认,还是那种吃在嘴里也未必叫得出名字,摆在眼前也不能和名字对上号的难认。不信你看看下面这些瓜果蔬菜你都认识吗?

关键词:带货王

我们在过去的一年曾经针对什么是“带货王”做过探讨。伴随互联网的兴起,看综艺、看剧,刷微博时刷到街拍,都能给到消费者找同款、买同款的机会。而其中被搜索和寻找最多次,成就交易最多次的那几位明星就成了所谓的“带货王”。这一方面是粉丝经济的一种表现。另一面,这也多少能看出,在这个全民娱乐时代,消费者在追求更好生活方式时的一些茫然——明星成了“模范”。这不光关系到穿衣打扮,热搜款已经延伸到了沙发、微单这些生活消费品品类。

关键词:AI

不管你关不关心科技新闻,在2017年,你一定都听说过“AI”,也就是人工智能。

谷歌、亚马逊,到阿里巴巴、腾讯、百度……这些科技巨头先后推出的智能语音助手让不少人第一次切实感受到AI之于日常生活的力量。

而在韩国棋手李世石之后,中国棋手柯洁与“阿尔法狗”围棋对弈,也以0:3败下阵来,则让不少人,尤其是中国的消费者,意识到了AI的“可怕”。这之后,关于人工智能是否会威胁人类就业机会等一系列忧心忡忡的讨论就没停过。

但是起码到现阶段,我们会听到的更多关于AI的消息还会是正面且积极的。有越来越多的公司都在原先优势业务的基础上推出与AI相关的新产品和服务。比如,在年底又刷了一波热度的美图AI机器人绘制头像。

更多的应用还发生在幕后。正如我们在相关报道中提及的,时尚行业也有从业者开始盯上了这个新的风口热词。然而,不可否认的是,人类对于AI的应用在大多数场景下还是肤浅的。距离AI真正进入和改变我们的生活,还有很长的路要走。

关键词:“吸”猫

关于如何传神地描绘一名爱猫人士的日常,2017年诞生自网络的一个新词“吸猫”或许能给到一个再合适不过的答案。

初听到这个词,实在有些摸不着头脑。查了百度,看了知乎,才发现原来不少人都有类似的疑问。相对有说服力的解释是,这是用以描绘一种沉迷于猫的状态的词,从“吸毒”一词延伸而来。如果再考究一点,那么追源溯头,这个词最早其实是个形容词,与体质连用,取义对猫具有吸引力的特质。现在,除了猫,狗、猪,甚至蜥蜴,也都能被“吸”了。

伴随互联网“云”概念的兴起和普及,吸猫还有了“云”版本——“云吸猫”,再延伸,则又诞生了“云养猫”的说法。比起那些吸和养实体猫的族群,云上爱猫族,将吸和养的对象锁定于活跃在社交网络中的一只或几只他人饲养的猫身上。整个过程和粉丝通过微博以及社交网络追星没什么两样。

养宠物是不少都市人消解压力、排除寂寞的方法。但不是所有人都具备自己养的条件,钱、时间、身体原因都会成为限制。“云吸”、“云养”算是给了“不方便”的人一种新的选择。

关键词:嘻哈

“你有Freestyle吗?”这恐怕是2017年夏天最红的一个提问。

吴亦凡借此带红了一档叫作《中国有嘻哈》的网络综艺节目。而不夸张地说,这档节目捧红了一个曾经在中国非常小众的音乐类型——“嘻哈”。

一时间,视频广告、综艺节目、各种线下活动都要说唱上一段才算时髦。

在节目中表现突出的几位“Rapper”也成了最炙手可热的新星。以“双黄蛋”全国总冠军为例,PG ONE在获得冠军后迅速为雅诗兰黛口红拍摄了广告,随后Prada上海荣宅开幕一类的奢侈品牌活动也总能见到他的身影;他还为OPPO手机、蜘蛛侠电影、英雄联盟游戏做了歌、拍了广告。而另一位冠军GAI也是代言不停,他为51信用卡管家、中信银行信用卡、美团等等产品都写了rap、站了台;最近一则与他有关的新闻是他很可能即将参加最新一季的《我是歌手》了。

当然,随着节目结束,节目的影响力不断减弱,嘻哈的被关注度也在不断走低。但和节目开播前比较,“嘻哈”的热度还是规模性地有了提高。有理由相信,真的有很多人开始认识、接受,甚至喜欢这个曾经的“地下”音乐类型了。

事实上,不少嘻哈专业术语成了流行用语,且热潮迟迟不退,也说明了嘻哈本身关注度的稳定上升趋势。就像下面这些嘻哈热词,你应该都不陌生。

关键词:吃鸡

2017年被赋予新意义的词还有“吃鸡”。现在,如果有人邀你晚上吃鸡,你可真得好好想想,此鸡和彼鸡到底是哪个意思。

在现下最时兴的说法里,吃鸡意指玩任意一款多人同时在线的大逃杀类游戏。在更早些时候,它的指代更明确,就是指玩“绝地求生:大逃杀(Playerunknown’s Battlegrounds)”这一款游戏。

这款游戏有100位玩家同时在线参与。根据规则,玩家之间会相互拼杀,直到产生最后一名幸存者,成为游戏的最终赢家。作为奖励,该名玩家的成绩结算画面上会出现“大吉大利,晚上吃鸡”八个字,作为祝贺。这使得吃鸡慢慢地和胜利划起了等号,尤其是在游戏直播中常被博主提到。久而久之,它索性成了这个游戏,乃至整个游戏品类的代名词。

如果再追溯“大吉大利,晚上吃鸡”的来历,就要说到电影《决胜21点》及《赌城风云》。前者中一句赌徒祈祷好运时说的台词“winner winner,chicken dinner”——这句话也是英文版吃鸡游戏的祝贺语——翻译成中文正是“大吉大利,晚上吃鸡。”后者则直接有一句一模一样的中文台词,使用场景一致。

从游戏能有这么接地气的祝贺语表述,多少能看出游戏在中文版本上的用心。这份用心也得到了回报。游戏在Steam平台上独家运营时,曾攒下了块一般的玩家。这部分玩家的购买能力也不容小觑,花费贡献可占全球玩家花费的四分之一。

这也是为什么包括小米、网易、腾讯这样的大型科技公司都想要分上一杯羹。他们各有各的优势,希望尽可能多地挖掘中国本土市场的潜力。

关键词:人物标签

2017年,不同人群的自嘲、群嘲通过互联网的传播转化为了一些念起来就很有画面感的标签——“油腻的中年人”、“佛系女孩”、“精致的猪猪女孩”,等等。

由于太容易脑补具体形象,好像都没有人想知道这些词究竟从何而来,也没人在乎为什么中年人是油腻的,而年轻女孩子一部分“出了家”,一部分还“成了猪”。

我们在相关报道中对此做过讨论,这些标签更像是网络时代人类用以区分同类的“部落纹身”。一定程度上,它们就是不同人群人生态度和生活方式的投影,当中有不少自我展示的成分。也有借着自嘲,含蓄自夸一番的。当然,不少人只是跟风站队罢了,想要的除了认同感,还想沾沾流行语的光。

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