如果说2016年是网生内容的精品元年，那么过去一年对于国内流媒体来说就更加值得铭记：行业内产生了真正能冠以“超级”头衔的剧集和综艺，从主创阵容、制作水平、宣发资源到流量累计、观众口碑都已经远超一般网生制作，甚至黄金档电视内容。

在剧集层面上，根据骨朵影视统计数据，2017年前三季度播放量超过10亿的网剧有29部，其中评分超过6分为16部。这个数据在2015年仅为6部，2016年为12部。今年观众口碑最好的剧集也并非来自电视台，而是优酷单网独播的《白夜追凶》。

在网综层面上，根据猫眼2017综剧榜单，《中国有嘻哈》、《明日之子》、《快乐男声》均杀入TOP4，除去像《爸爸去哪儿》这样的经典综艺IP，传统卫视受到不小挑战。

超级内容的背后，是国内流媒体领域愈加白热化的竞争格局。

2017年4月，爱奇艺成为首个与全球流媒体巨头Netflix合作的国内视频网站；9月，腾讯视频宣布其付费会员突破4300万；11月，在成都视听大会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东宣布，Netflix已经买下《白夜追凶》的海外发行权。视频领域发展数年，已形成三足鼎立的的局面，接下来的注意力资源争夺战将更加激烈。

2017年，国内视频网站发展迅速，从内容上来说，称得上百家争鸣。嘻哈、街舞、脱口秀、文化，古装、现代、穿越、青春、悬疑，但凡观众能想到的，基本都能在网生内容领域找到踪迹。

在为公众享受到好的视听服务鼓舞的同时，我们也关心来年流媒体能否持续地产出优秀作品。因此，界面娱乐梳理了过去一年视频领域的大小事，做出如下预判：

社交将成流媒体布局下一个重点

2017年，三家视频网站都已经完成了初步的排兵布阵，曾被预估的7000万存量付费用户天花板即将到达，如何更快获取新用户、增强老用户粘性是下一步大战的重点。

2017年11月，爱奇艺宣布泡泡社区自2015年11月成立以来，终于形成了一个稳定的产品形态：在这个泛娱乐移动互联生活圈，日活跃用户最大值达6849万。泡泡是爱奇艺APP推出的明星粉丝社交平台，用户可以在泡泡社区内聊明星、侃八卦，关注爱豆行程，实现粉丝交流讨论的情感诉求和信息沉淀。

社交对于视频网站的拉动力量不可小觑：根据公开的数据，爱奇艺用户在使用泡泡社区后，App日均播放时长相对未使用前增长24%，月启动次数相对未使用前增长160%。对于这一平台性产品，爱奇艺首席内容官王晓晖在此前界面的采访中表示，即便是挤压原有资源也要去做。而爱奇艺始人、CEO龚宇早在2011年的一份书面资料中称，奇谈（泡泡的前身）是奇艺非常重要的战略级的产品，甚至是一个比奇艺更大的产品。

无独有偶，在今年年末腾讯视频的一场指数报告发布会上，腾讯也重点介绍了旗下星粉互动社区DOKI的一些项目。DOKI是腾讯视频今年8月上线的新功能，粉丝可以刷资讯、与喜欢的偶像互动、冲榜，同时可以预约明星的直播见面会或者聊天室。

作为阿里大文娱的一部分，优酷也有着产品逻辑类似的“优酷星球”，与阿里音乐的星粉社区“阿里星球”一脉相承。目前关于优酷星球的公开资料并不多，但跟阿里星球一样，它继承了阿里的电商基因，因此在未来为粉丝提供包括应援道具、明星票务、周边产品、权益包等购买通道的可能上，应该会比其他两家有更多玩法。

从三家视频网站目前的情况看，基本上都是定位星粉互动、辐射泛娱乐的路径。不过，影视资源取决于资本投入，并非哪个平台的独家手段，明星亦然，想要靠明星空降、粉丝经济来圈住用户更多的使用时间，说到底拼的还是运营能力。B站能够在众多背靠巨头的视频网站中生存，并始终拥有一块不小的空间，就在于它的运营维度高，用户蒸发和流失较少。

2018年，我们预言，流媒体在争夺用户的大战中将不仅聚集在内容层面，而会进一步拓展到社交链条，最终胜利的将会是运营最出色的那个。

用户付费习惯基本形成

在过去的一年，视频领域贡献了若干不弱于电影大片的话题：网综有《中国有嘻哈》、《明日之子》，剧集有《无证之罪》、《白夜追凶》等。而《白夜追凶》作为优酷的自制剧，甚至反向输出到海外，成为Netflix购入的中国剧集之一。

网生内容粗制滥造的时代早已过去，越来越多的超级网综和剧集证明优质内容正在集中爆发。《中国有嘻哈》总播放量达26.8亿，微博主话题#中国有嘻哈#阅读量达68亿，付费用户抢先观看的模式并没有影响这档2017话题网综的成绩，相反其还成为今夏同类之中点击最早破亿的节目。在排播模式上，《中国有嘻哈》的复活赛、魔王踢馆两集为纯付费内容，播放量均超过1500万。同样，付费用户抢先看的《白夜追凶》累计播放量超过45亿，成为今年剧集爆款。

除去这些“超级制造”，培养用户付费习惯的另一个驱动力来自于小而美的内容不断增加。2017年腾讯视频的全付费剧《狐狸的夏天》由谭松韵、姜潮主演，非大流量、大IP之作，却因反套路的剧情获得18亿点击。坊间传言这部小成本剧为腾讯视频拉新90万。

优酷的自制剧《颤抖吧！阿部》选角采用新人安悦溪和郑业成，播出方式为后半部付费，因为外星人魂穿到古代这一题材新颖，演员表现不错，最终获得2.58亿播放量。另一部小成本黑马则是爱奇艺的《花间提壶方大厨》，原本因为服化道分分钟暴露自己是个“尾部项目”，却因为演员的走心表演引发观众自来水，两季共36集，付费集数超过90%，最终却收获8亿点击。

就在三年前，付费模式还是一个几乎不可能的想象，但随着社会生活水平的提高和互联网人群的结构变化，版权意识已经逐步深入人心，为优质内容付费已经成为一个明显趋势。

即将到来的2018年，三家视频网站已经码好了重点内容：综艺方面，腾讯《舞者24》、优酷《这！就是街舞》与爱奇艺《热血街舞团》正面对撞；剧集方面，爱奇艺发布200余部片单、优酷发布58部重头剧集、腾讯与正午阳光深度合作。未来一年，精致内容将会增加更多。王晓晖曾表示，当消费升级、支付便捷、群众基础、精致内容碰在一起，付费的爆点就会立即出来。眼下离这个爆点并不太远。

在此，我们预言，2018年用户为内容付费的习惯会基本形成，优质内容提供方的春天已经到来。

平台挤压卫视，观众人群分流

相比三家平台方动辄数十部甚至上百部的片单，传统卫视的招商会显得就没那么豪气。

五大卫视之中，湖南卫视以25部电视剧居首位，其他卫视重点项目招商的，东方卫视、浙江卫视和北京卫视各有12部，江苏卫视11部，安徽卫视13部。

从片单的内容来看，卫视明年播出的内容仍然以“大IP+流量明星”为主。但由于卫视受到“限古令”影响，除了湖南卫视有8部古装剧，其他卫视仅保持在1-3部。（注：卫视片单变化较大以实际播为准）

对平台方来说，排播方式就不受此限制。以腾讯视频为例，其不仅拥有卫视拿来赌码的杨幂主演的古装大剧《扶摇》，赵丽颖主演的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》，还有江南创作的《九州缥缈录》、《三国机密》、《斗破苍穹》等多部热门题材。不仅如此，先网后台的播出方式更削弱了卫视的地位，以最近播出的《琅琊榜风起长林》为例，爱奇艺首播当天付费用户可看8集，但东方卫视和北京卫视当天只播出2集。

除去古装大剧，各家卫视2018年还加码了现实题材，例如浙江卫视将在明年推出反腐剧《拼图》和刑侦剧《莫斯科行动》、《天下无诈》，湖南卫视将播出《远大前程》、《破冰行动》、《如果可以这样爱》等，安徽卫视另辟蹊径独播主旋律剧《生死巴格达》和《初心》。

尽管现实题材一直是剧集之中的重点，但从片单吸引程度来看，似乎还是平台方的自制剧更贴近年轻人的喜好。除去电竞题材《全职高手》的影视化，腾讯自制剧鬼吹灯系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》也已在筹备当中，该剧继续由管虎导演操刀，计划明年播出。而爱奇艺将在2018年推出《老九门2》、《河神2》、《黄金瞳》、《盗墓笔记3》等多部热门自制剧的续集，继续主打悬疑、奇幻、探案元素。优酷也将在明年推出《白夜追凶2》、《军师联盟》等剧集的续作。

一言以蔽之，卫视争夺的肥肉仅成为视频网站排播项目之一，后者还不断在自制剧上加大投入，电视台原本的独特内容优势已经被彻底打破。

综艺方面，2018年卫视表现相对保守。浙江卫视主打《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《王牌对王牌》，湖南卫视将在明年Q2、Q3推出《向往的生活2》和《中餐厅2》，江苏卫视将在明年推出《蒙面唱将猜猜猜3》、《金曲捞2》等。几大卫视虽有新节目亮相，但大都主打综N代，规避了新品风险的同时，给观众的刺激也减小了。

相比之下，平台方自制综艺的野心要明显得多：优酷联动天猫等阿里系资源投入3亿做《这！就是街舞》，并有即将IPO的灿星加持；腾讯除了《舞者24》，还要做韩国爆红选秀节目《Produce 101》的中国版；爱奇艺《中国有嘻哈》原班人马继续发力《热血街舞团》。与剧集排播方式一样，几大平台方在自制节目的同时也购入了卫视的人气综艺，在这样的局面之下，流媒体的竞争力强劲。

从盈利方式来说，2017年多平台的剧集在创意中插的使用上愈发广泛，这使得卫视原本由广告收入围起的护城河也岌岌可危。比如《醉玲珑》的创意中插广告一条可卖出100万到200万，加之这部剧同时在三个视频网站上售卖，都是剧方与平台方不同形式的合作，其中有的是由平台招商，片方收取制作费用，也有的是片方自行招商，向平台支付播放费用。《醉玲珑》剧方商务总监夏经理称，该剧光创意中插一项收入就非常可观。

不难发现，电视台的定位相对稳妥，视频网站的尝试则更具风险。但风险所相伴的高感官刺激正是当下年轻人追逐的体验之一。

2020年，步入而立之年的90后和已成为社会中坚力量的80后将改写中国互联网的人口结构——届时年轻人将超过5亿，从儿童到中年都会是互联网人群，他们将成为新一批的主流受众。

在此，我们预言，由于视频平台的无限容量和排播方式更多元，加之互联网人群的人口结构的逐步变化，视频网站将进一步挤压卫视生存空间，原本主流的电视观众即将失去他们的“主流”地位。

 

除去以上三大趋势，2018年流媒体迎来的新可能还有很多，我们在此不展开讨论，只列举一二抛砖引玉：

一、出海已成为未来趋势。长视频领域Netflix拿下了《白夜追凶》的海外发行权，短视频领域今日头条推动抖音等产品进军海外市场。从独立发展到进入海外市场，国内流媒体即将迎来新战场。

二、从2014年以来就保持着高速增长的网大行业，已经来到了蜕变的节点。2017年网大TOP10中的《斗战胜佛》、《超级大山炮之夺宝奇兵》等影片均实现了千万级的票房分账，一定程度上超过同等制作体量院线电影的盈利。这对于网大来说，从质量到票房分账，都是新契机。

三、网剧、电影之间的界限正在渐渐消弭。从制片方到学院派，各家的跨界已经非常日常，当下很难再用媒介形态或者播放方式来定义内容产品。冯小刚监制《剑王朝》、工夫影业出品《河神》、华谊兄弟布局网剧板块等等，都可作为例证。

多年前，麦克卢汉曾写下“媒介即信息”的“预言”，在今天，不同媒介之间边界的模糊也令生产的信息类别不再那么分明。从电视剧到网剧，从电影到网大，更多新内容的可能正不断在流媒体呈现。2018年，流媒体的未来或将可期。