一条财经／于恋洋

近日，最热闹的是戏码就是暴走漫画和真假王尼玛的故事，虽然最后双方达成了统一口径，“前员工离职造谣”基本实锤。但不管是被公关、被妥协，抑或这就是真相，有一点不可否认，那就是王尼玛只是一个头套，他的灵魂则是一支团队。

这个张嘴、斜眼、头顶绿的头套，加上风格鲜明的内容产品，成就了王尼玛1655万粉丝的粉丝数量。今年8月，作为王尼玛的“爸爸”暴走漫画获得晟道投资的1亿元D轮融资，此前其也曾获得盛大集团、创新工场、永宣创投、洪泰基金的投资，虽然具体金额未披露，但市场对其估值30-40亿。

一个头套凭啥可以估值到40亿？

暴走采用自媒体UGC的运营模式，公司产品微博总粉丝量超1000万，移动客户端装机量上千万，视频产品总点击量数十亿次，出版图书单册销量数万册，与各大互联网公司合作密切。

在不久前的媒体报道中，暴走漫画CEO任剑划分出了五大产品线：网络视频、粉丝运营&自媒体、线下周边、游戏、电影。“通过漫画UGC的方式，让暴走IP走出去了第一步;通过了视频传播出去了第二步;接下来在自媒体、电影、周边衍生产品上边都可以有所盈利。”

作为五大产品线的重头就是暴走漫画网站和APP，从公开信息可以发现，暴走漫画拥有19个网址，分别是暴走漫画（两个）、神吐槽、笑料百科、脑残对话等基于主站的地址，另外有暴走日记、红鼻子、爱暴走等衍生网址。根据站长之家统计，作为主站的暴走漫画在中文网站排名：2916，动漫网站排名：48。

而暴走漫画的APP，根据速途研究院10月发布的《2017年漫画APP市场研究报告》显示，在五个APP下载平台的统计中，暴走漫画以7000万的下载量位居第5，夹在第四位布卡漫画和第六位有妖气漫画之间，而有妖气的估值超过10亿（2015年8月并购价格9亿），其网站+APP+视频模式也和暴漫有少许相似。

如果说网站+APP+视频估值超过10亿，那么还有30亿在哪？那就是暴走漫画的重大加分项——网络视频，暴走漫画截至2017年底已经在优酷上传了1996个视频，从暴走大事件，到暴走漫画、暴走看啥片儿、暴走恐怖故事等，打造了大量的视频总播放频次近50亿。在播放频次以及粉丝量上和暴漫是一个量级的有《奇葩说》和《火星情报局》，二者的背后是米未传媒和银河酷娱，两家公司的估值也都在20-30亿间。

王尼玛后继还是“头套党”，审美疲劳后如何破局？

虽然40亿的估值“还算靠谱”，但是对比《奇葩说》和《火星情报局》，暴走漫画有一个明显的缺陷，就是明星IP的打造，《奇葩说》“量产”了一大批以马薇薇、范湉湉、颜如晶、姜思达等为代表的“辩手”，每个人的粉丝体量在100-200万之间。《火星情报局》则是直接以明星为核心展开节目。

反观暴走漫画，从IP打造上来说王尼玛是成功的，也许他有第一代、第二代、第三代……但是如果扮演者离开暴走漫画，那么很可能会和这次“员工事件”一样，没有人可以证明自己就是王尼玛。王尼玛已经从一个人变成了一个品牌，暴走漫画更容易把其价值同公司捆绑到一起，极大程度的降低了IP流失的风险。

王尼玛的风格从早期低俗的新闻和段子，逐渐转变为犀利、幽默的点评热点话题，在更加“丰满”的同时风格也逐渐固定。

虽然这样的一个形象可以产生怎样的收益目前没有定论，但可以肯定的是如果暴走漫画想要继续扩大，多元化的发展是大势所趋，IP资源也不能全靠“头套党”支撑。所以有了张全蛋、唐马儒（唐马儒扮演者李迪已出走成立柒叁娱乐工坊）、刘木子、赵铁柱等人物的尝试，但这些人多像是王尼玛的“附庸”。

从微博粉丝看，这几位捆到一起也不敌一个王尼玛，说王尼玛后继无人也并不过分。反而是王尼玛的妹妹王尼美的“头套党”的复制效果不错，在视频内容上，也可以明显看到《暴走大事件》、《尼美快报》、《暴走玩啥游戏》等头部产品都是以“头套式”演出为主。而且这还有后备力量，王尼玛的铁哥们“曹尼玛”、王尼玛的宠物“汪尼玛”和“喵尼玛”，但如果有一天人们开始对“头套党”厌倦，暴走漫画又该如何走下去？

目前“头套党”的产品也并非十分稳定，《暴走大事件》就在一个多月前全面下架，虽然在12月初已经恢复，但这些风险也让投资人坐立不安。在未来，暴走漫画表示将发力的是电影和游戏，继续深度挖掘王尼玛的价值，让这个头套变现。