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American Apparel广告里脱掉的衣服 还能一件件穿回来吗?

从女性展示美的角度表现性感,而非男性审视的角度。

擅长性感营销的American Apparel 也想重塑品牌了。它曾经是美国成长最快的快时尚品牌,凭借风格化的性感营销方式,迅速走红的American Apparel一度收到年轻人的热烈追捧,在开始经营实体店的前6年,它在全球开出了450家门店。

然而随着经营不善带来的财务负担,American Apparel在2010年第一次被传出破产的消息。在接下来的几年时间里,在公司创始人Dov Charney陷入性侵案丑闻、性感营销失效、巨额亏损、大批关闭海外门店等一系列打击之下,American Apparel终于破产了

2017年年初,加拿大服装公司Gildan Activewear以6600万美金的价格买下了American Apparel。“We’re back, to basics(我们回来了,回归基础)”新官网上写道。关掉了所有门店,转战电商的American Apparel以全新姿态复活,并主打销售基础款服装。

如果说什么是这个品牌最鲜明的特征也最受争议,大概就是它的营销方式。

大胆出位的广告让American Apparel快速拉拢了一波关注。在它历年的广告海报中,经常出现赤裸上身、或敏感部位几近暴露的年轻女模特,摆出各种充满性挑逗意味的姿势。为此American Apparel常常被视作“消费女性”“过于冒犯”的典型,加上公司创始人Dov Charney卷入的性丑闻事件,它的品牌形象可以说糟透了。

American Apparel之前的广告
American Apparel之前的广告

在未倒闭前的重振品牌计划中,American Apparel也试图改变先前的营销策略。在2015年发布的一份投资人报告中宣称公司将抛弃以往的性感广告,“以更加正面的、包容的、有社会责任意识的方式重塑品牌形象”。

经历重生之后,这种改变尤为重要。

如今American Apparel的营销团队全部是女性,这在其品牌历史上还是第一次。而它的策略是用女性视角来诠释性感,表现女性的独立和自主,而不是从男性审视的角度。

“在表现性感这件事情上,女性的感受是非常冲突的。”品牌营销负责人Sabina Weber说,“但我们依然会保持性感,是从被赋予权利的女性角度来阐释的。”

American Apparel现在的广告
American Apparel现在的广告

目前American Apparel的广告牌已经在纽约、洛杉矶回归,看上去的确“端庄健康”了许多。Sabina Weber表示,广告的创意工作完全由内部员工完成,模特在身高、体重、种族、年龄方面保持了多样性。未成年模特不会再出现,在一份公开招募模特的信息中,年领线甚至被划定在了25岁以上。你依然可以看出些许性感而诱惑的元素,但过于赤裸和性暗示的图片不会再有了。

 

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