作者：二学姐 贝塔

霸王的一生，终究是坎坷的。

先是2010年陷入二恶烷致癌风波，今年10月凭借卖萌的公关方式吸引了一波年轻消费者“路转粉”。持续多年的二恶烷乌云，眼看要散去了，又笼罩在了“清盘”的雾霾之下，更是让媒体发出“霸王东山难再起”的言论。

眼前，典型家族企业的霸王集团，在创始人陈启源和万玉华的家庭情感瓜葛下，面临着一时难以平息的内患。这会成为压倒霸王的最后一根稻草吗？

外患已平

从今年霸王品牌的市场反馈来看，这个曾经在2010年至2015年亏损总额近16亿元，且一度被打入“冷宫”的品牌不仅洗清了冤屈，甚至还耍起了年轻化的大刀。

10月29日，霸王官方微博发了一个霸王集团董事长陈启源亲自录制的视频，以应对微博上#霸王防脱洗发水的老板也脱发了#的负面话题。在视频中卖起萌的陈启源，引得一众年轻粉丝的支持，意外走红，并拉动公司股价当天上涨超20%。

陈启源卖萌澄清脱发

随后的天猫双十一期间，霸王品牌销售额同比上涨超400%，达到2813万元，成功跻身天猫、京东两大电商平台TOP10日化洗护排行榜，并夺得两大平台中洗护防脱品类第一名。

除了利用微博这样的年轻化社交渠道进行品牌推广宣传外，霸王今年在针对人群及产品包装上也根据“90后脱发”这一话题，加以改变和突破。如推出迎合90后群体的二次元新包装、打造属于霸王自己的二次元人设“小药精”。

霸王双11定制礼盒

虽然线下在传统商超渠道外，同时进军OTC药店渠道、包场渠道、CS专卖店渠道以及酒店渠道的效果尚不明确，然而从线上市场及年轻消费者的反应来看，霸王的外患已经逐步消解，定下了2018年电商部门销售超2亿元的目标。

内斗多年

然而这样几乎向好的趋势，却被“清盘”事件扰乱了。

12月27日，万玉华公开在媒体前哭诉，其丈夫陈启源把她当做“赚钱的机器和生孩子的奴隶”，并把她的财产“全部冒名转掉”，她要求法院将霸王国际的控股公司Fortune Station Limited清盘，以维护自身权益。

随后，霸王集团董事长陈启源发表声明，称两人正在办理离婚手续，对此事感到莫名其妙、极度遗憾。声明还称，万玉华辞任霸王集团执行董事及首席执行官职位后，仍利用霸王创始人的身份，在中国境内经营其私人业务，并因此涉及多宗金钱纠纷。

▍陈启源回应清盘声明

一来一回，令人唏嘘。

事实上，在此之前，夫妻二人就已劳燕分飞并显现出了经济矛盾。

根据新浪财经报道，2015年12月，万玉华辞去霸王集团执行董事、首席执行官职务，其中首席执行官职务由儿子陈正鹤继任，她自己考虑开展与公司非竞争性的业务。今年3月，万玉华欲出售产业“半山壹号”，遭到陈启源阻止，并指出二人已在2015年分居。

如此看来，夫妻二人至少自2015年就已有了不可调和的矛盾。而今年1月霸王集团控股公司增发新股，导致万玉华股权稀释，或是导致二人3月对簿公堂及“清盘”丑闻的重要原因。

今年1月，持有霸王集团已发行股本60.12%的控股公司Fortune Station Limited向Heroic Hour(七名子女持有的公司)配发1.9万股新股。其中，二人长子陈正鹤拥有后者22%股权，同时作为受托人为6名未满18岁的弟妹持有其余78%的股本。

霸王集团控股公司增发新股公告

Fortune Station Limited重组前，陈启源和万玉华分别持有51%和49%股权，重组完成后，7名子女持有近五成股权，而陈启源及万玉华持股则分别摊薄至25.72%及24.71%。

由此看来，不论是分居还是离婚，都不足以让两个曾经并肩战斗建立高楼的人，做出毁掉基业的事情，真正的矛盾或许是利益分配不均。

涅槃重生？

在上市企业内斗引起的股权纠纷中，已有许多前车之鉴。其中，夫妻离婚等家族纠纷可称为最常见的导火索。典型如土豆网曾因离婚官司丧失最佳上市时机，挖金客曾因离婚案“嫁入”A股告吹。

而昔日著名餐饮品牌“真功夫”的内斗案例，至今仍是家族企业治理研究中的反面教材。2011年，在持续5年的家族权力斗争告一段落之际，该公司不仅丧失上市良机，更由盛转衰。据《好奇心日报》报道，2011年以来，真功夫已停止扩张。时任董事长蔡达标在2011年提出要在3年内扩张至800—1000家门店的计划也落空。目前，真功夫官网显示的门店数量为602家。

而在这一事件中，包含了男方出轨导致夫妻离婚，同时为争夺儿子抚养权而让出部分股权，致使股权结构失衡，为后来企业内部分崩离析埋下隐患。

可以说，在所有家族企业的内部纷争中，涉及股权的纷争是最严重的，因为这决定了最终决策权，最大程度上影响着公司的未来走向。

以史为鉴，此次“清盘”事件似乎将成为霸王的又一灾难。不过，也有行业知情人士称，该事件或许将是霸王向好的拐点。

“清盘成功的可能微乎其微。”该人士透露，这次“清盘”事件中，万玉华更多地是在争取自己及其长子陈正鹤在公司的决策权。而借此机会，作为创二代的陈正鹤可能会更快地被推向“掌门人”的位置。因此，虽然该事件的负面影响必然存在，但是长远来看，对霸王公司或许会有积极推动。

“不排除霸王今年以来年轻化举措的操刀人正是陈正鹤，这跟霸王以前的营销策略完全不同。”他认为，具有更开阔眼界和学识的“创二代”们，会给像霸王这样的老牌企业注入更新鲜的血液，一如京润珍珠的周朔，立白集团大小姐陈丹霞等“创二代”，已然开始成为行业的中坚力量。

不论结局会如何，对任何企业来说，内斗定然是对企业精力、声誉、资源的无形损耗，所谓攘外必先安内，内忧未平，何以平外患？