回顾2017年，随着追求个性化的年轻一代逐渐成为消费主力人群，旅游业开始涌现新的机遇。传统地产行为愈加难以运作，进而瞄准布局文旅产业；实景娱乐题材受困，音乐主题迎来爆发；IP嫁接场景整合资源，引导消费大势所趋。乾元资本创始合伙人兼CEO王晨宇从投资的角度总结了2017年旅游行业的变局后表示，现阶段某些特色小镇蕴藏泡沫，投资机构更看好“轻资产、精运营”的实景娱乐。

作者：林伊

特色小镇亟待专业化运营

盘点2017年，特色小镇显然是最受关注的投资热点之一，王晨宇对此表示，现阶段某些特色小镇的宣传口号与实际收效不成正比，很大程度因地产行为所导致，大体有三种类型。第一种纯粹为地方政策驱动，“任务小镇”批量产出，只占地不经营；第二种过于跟风急于求成，导致无创意且同质化严重；第三种，产业链条未融合发展，没有精细化系统运作。“特色小镇的运营需要各方有所分工各司其职，否则许多企业靠PPT的噱头把地圈下来后，当初的承诺都没有了，我们相信未来一定会有更多专业运营能力的公司涌现。”

轻资产化--实景娱乐的发展方向

实景娱乐经过多年的沉淀后，已成为很有发展前景的领域。在主题公园方面，影视项目较音乐资产更重，只有好莱坞影响多代人的大IP才有可能成功。中国影视主题公园之所以困难重重，主要是模式行不通，如果围绕某著名影片做主题建设公园需要3-5年的时间，届时这个IP已经过气了，资产较重且没有灵活性，不能适应年轻化的趋势。

反观音乐类型的主题公园有几大特点。一是音乐相对影视无国界；二是轻资产，传播门槛很低，可以随时根据市场热点去调整内容；三是持久性强，许多经典音乐现在还在传唱；四是融合性佳，娱乐动画影视都离不开音乐，还可以嫁接衍生元素，对政府而言非常划算。乾元投资的亚洲星光娱乐将会在三亚大力布局包含游乐设施和电音元素的实景娱乐和实景音乐产业，预计从启动到建设完毕投入运营的时间远远少于影视主题公园，将极大的迎合潮流拉动区域线下流量。

IP+场景是大势所趋

整体来看，自然禀赋的景区环境已经被瓜分了，已有资源也要靠中长期资金把景区支撑下来，但轻资产嫁接IP的市场前景还很可观，大量的资金在往顶级IP项目靠拢。可以看出，新消费人群愈加重视场景化体验，喜欢体现个性标签，现在旅程本身花费的时间越来越短，有可能玩个电音节就去帕岸岛了，还能体验到如参加综艺节目一样的感觉。这为场景融合项目带来了商机。

正因为新消费群体希望体验的项目是独一无二的，所以才促成了大到极光之旅、小到严选酒店等定制化的火热产品。因此投资人现在更看好未被巨头侵蚀的，可以形成自有特色、能够嫁接互动环节实现落地的内容公司。总之，场景+IP给旅游业带来了新玩法，这更多的是价值层面的认同，预计2018年，大量的内容引导性旅游将蜂拥呈现。