时光似乎有着看不见的神秘之手，在一些特殊的节点总会引发个人特别的情感与思绪。

元旦假期，呆在家里胡思乱想，看朋友圈各种回忆，看大家晒18岁的照片，看同行吐槽职场各种不是。

在如今这个集体焦虑的年代，大家对自身所从事的职业的认同感，是一件颇值得怀疑的事情。

职业认同感确实会影响一个人的选择——“你是想下半辈子一直卖汽水，还是跟着我一起改变世界？”苹果创始人斯蒂夫· 乔布斯的这句话，让约翰· 斯卡利被外界所熟知。

这话真包含着赤裸裸的职业歧视；要知道人家斯卡利那时卖的汽水可是百事可乐——38岁的他出任百事可乐历史上最年轻的总裁兼首席执行官，将百事可乐从二线软饮料品牌推至一线品牌。

即使如此，乔布斯还是用改变世界的职业愿景将斯卡利从百事可乐首席执行官的位置上拽到了苹果公司。当然，这个故事结局并不怎么美好，后来两人就战略问题产生了分歧，斯卡利发动董事会政变，将乔布斯赶出了苹果公司。

卖百事汽水就是“入错行”？卖电脑就算得上改变世界？当年尼克松奉承毛主席说他的东西改造了世界，毛主席说也就改变了北京附近的几个地方而已。相比起来，乔布斯实在有点过于自恋。

当然，绝大多数人缺乏乔布斯那种自恋的资本，对于自己所从事的职业总会不时地重新审视与评估。

美国一家杂志曾在征答栏中刊登过这么一个题目：假如让你重新选择，你做什么？一位军界要人的回答是，去乡间开一个杂货铺；一位女部长的回答是，到哥斯达黎加的海滨经营一个小旅馆；一位市长的愿望是改行当摄影记者；一位劳动部长是想做一家饮料公司的经理。几位商人的回答最是离奇：一位想变成女人；一位想变成一条狗。更有甚者，想退出人的世界，化为植物。其间也有一般百姓的回答，想做总统的，想做外交官的，想做面包师的，应有尽有。

很少有人愿意做现在的自己，哪怕投胎去做一条狗。

城里的人想出来，城外的人想进去，这就是围城效应。

不知道有没有人做过研究，在职业鄙视链中，美妆行业处在什么样的段位。

像宝洁、欧莱雅这样的公司，如果去除品牌的光环，那些名校高材生打破脑袋争取的工作也不过是卖洗发水、染发膏的，比起斯卡利卖汽水也尊贵不到哪里去。这样子想想，总难免会让人纠结、彷徨。

我2001年开始以咨询顾问的身份接触美妆行业，为不少今日具有广泛影响力的品牌提供过顾问服务，但始终存在职业认同的问题。别说跟乔布斯要改变世界的职业定位有天壤之别，行业强烈的性别特征也让自己总觉得别扭。甚至后来创办自己的顾问公司，最不想服务的行业就是美妆行业——那时本土美妆缺乏优秀的品牌，国际品牌也不会找我们，对于顾问业而言，成就感的重要来源就是所服务客户的影响力。那时接触的美妆客户规模都比较小，不像之前服务的大众消费品如喜之郎、波导都是妇孺皆知的品类冠军。

没想到如此万般心里抗拒，最终还是妆品行业赏了一碗饭给我吃——从来就没有外行的企业找我们，尽是化妆品公司来寻求合作。

那些年，始终觉得这个行业充斥着太多比较玄幻与看不惯的事物，一直想逃离这个行业。但是，后来发现，再怎么逃也逃不掉，这一辈子就是个跟化妆品行业打交道的人。或许那种并不自信的职业认知，是国内很多行业在发展过程中必然有的现象。当行业逐步规范，大家自然就没那么纠结。

相对于其他行业，美妆行业有着其独特的魅力。

美妆作为一个边缘产业，政府关注不多；相比对房地产、汽车等支柱性产业的重视，也没什么特别扶持。但美妆业靠市场驱动，构建了很丰富的产业生态，生存法则没有那么血腥。不像互联网行业，巨头所到之处，寸草不生。就是这样一个行业给了很多人机会，让很多创品牌的，做代理商的，开店的都过上了美好生活。在别的行业都喊活不下去的时候，我们的同仁再艰难还是可以到处游山玩水。

另外，社会的发展，让人们越来越关注自己的颜值，好的化妆品能让人看起来更青春，未尝不是功德。

就我个人而言，相对其他产品类别，美妆在表现我们的美学认知、文化理念方面，有着更大的表现空间。

都说“熟悉的地方没有风景”，风景需要我们重新发现，对于我们所从事的职业也是如此。

因此，我也在想，如果给我重新选择的机会，我会毫不犹豫地选择这个行业。

本文原创首发【i美妆头条】公众号“兵武连线”栏目，ID：mztoutiao_com，作者系美妆产业权威意见领袖张兵武，转载请联系授权。