看过《王牌特工》的童鞋们也许被特工们英伦绅士风度翩翩的贵族气质圈粉了，他们的服装都是来自萨维尔街的私人定制，而电影中的特工基地就是一家制作定制西服的裁缝店，取景地位于伦敦萨维尔街，一个凭借定制西服走红全球的地方。

王牌特工 剧照

当“撞衫”几率加大，人们更追求个性和品位的风潮下，服饰的定制已经向白领等普通人群慢慢扩张开来。现在很多服装品牌都推出了私人定制，定制出席特定场合的礼裙、西服成了很多人的需要，私人定制也走进了寻常百姓家。

私人定制走进快时尚

在一个需要私人定制的群体中，是一群思想成熟却富有个性，希望有自己独立的人格和生活方式的人，他们注重生活品质，追求自我的表达和选择。但私人定制仍然看起来像是一种精致的慢生活，和快时尚相差甚远，现在，快时尚品牌想把私人定制这样的服务加入到自己的商业模式之中。

如耐克在前几个月宣布了推出全新 Nike＋ App，其中就允许顾客预先订购商品。耐克 CEO Mark Parker 当时的说法是：“往后 10 年，行业的创新最有可能催生的就是个性化的产品。不仅从功能上、审美上为你做出改变和创新，还包括今天我们做不到的全新的生产方式。”

优衣库也加入了这个行列，优衣库近日在美国推出了类似的服装半定制化服务，目前主要是针对男式衬衫的定制。在官网上，他们提供了超过 800 种不同的颜色和款式可供消费者进行选择定制，当消费者选择完毕并下单后，定制的衬衫将在 3-7 个工作日内送达。

虽说是私人定制，严格说来优衣库和耐克推出的是一种“半私人定制”，何谓半私人定制呢？就是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选，然后根据自己的喜好，调整衣服尺寸、颜色、以及一些诸如衣领、袖口等细节处的长短，最后买到最适合自己身材的衣服。

著名互联网分析师丁道师指出，真正的私人定制不是这种大规模的批量的生产，快时尚推出的这种私人定制和真正的私人定制完全是两个概念、

专业服装定制供应商，青春返程品牌创始人丁宇也说道, 严格意义上，优衣库这种的不能叫私人定制，它更像是传统服装店中有个裁缝铺，只是在衣服袖口呀，服装尺寸等方面调整。真正的私人定制，是要真正实现量体裁衣，因气质而去设计一件衣服。

由此看来，优衣库的私人定制更像是一种营销噱头。

优衣库在日本试行的“私人定制”

优衣库等快时尚进军私人定制遭质疑

即使不是真正的私人定制，快时尚进军私人定制，其可行性仍然受到了业内人士的质疑。以优衣库为例，作为快时尚品牌的代表，这种“千人千面”的定制化服装，与之前优衣库所实行的统一设计、批量生产的快时尚策略相比，实在是有点出入，也许会对整个供应链产生影响。

丁道师指出，“私人定制还是比较适合中高端的服装品牌，快时尚进军私人定制的话，只能满足一部分消费者的需求，而不能满足比较大规模的人群。”这大概也是优衣库迟迟不敢进入中国市场的原因吧。

业内人丁宇也表示，如果这种策略若非常可行，现在早就进军中国市场并风靡开了。因为以中国相对较大的市场来说，如何在保证成本的情况下满足顾客需求，是最大一个难题。

况且，优衣库的核心竞争力是面料，是供应链，而“改衣服”不能作为核心竞争力。更是一种微创新，只是改变和顾客交流的方式，而不会作为颠覆快时尚服装行业的一种可行方式。如何解决在设计师、面料采购、生产线、与顾客沟通过程中产生的时间和金钱成本也会是当务之急，其他时尚品牌应该没有跟进的可能。

对此，优衣库的母公司，迅销集团CEO柳井正说：“(优衣库)要打破生产者和穿衣者之间的界线，让生产更符合全球每位顾客的个人需求”。

或许这些快时尚试图进军私人定制，是想改变和顾客沟通的方式，但其可行性还需要更深度的考量。

距离真正的私人定制有多远？

“何谓私人定制?它是一种时尚，是一种品位，甚至是一种美学，它代表了一个人的审美情趣抑或生活方式。”一位业内人士如是说。

位于望京的私人定制店面，仍属于中高端定价

在小编走访到的私人定制店面中，有个店主表示他们和优衣库最大的区别就是，一件定制服装从选择面料样式到最终成型，是在顾客和设计师当面反复沟通后实现的。但是对于快时尚优衣库来说，要做到和设计师真正一对一的沟通还是存在困难。

时尚鞋子品牌Jimmy Choo曾推出订制鞋款服务Made-to-order。顾客不仅可选择脚跟高度，还可以按照个人对物料和颜色的喜好而订制品牌的经典鞋款，更可于鞋底加上自己的名字缩写、字母或数字，创造一款独一无二，充满个性化的鞋子，作为对特别时刻的纪念或礼物。这让每一双鞋子都有了自己的生命，也成为它主人灵魂的一部分。

正如Jimmy Choo 的创意总监说的，“在Jimmy Choo，我们直接了解顾客的喜好及要求，令我们更专注地保持这种个性化的传统服务，让每一位女士穿着的 Jimmy Choo 鞋款均独特无双。”

真正要做好私人定制，不仅要贴近消费者身材，更要贴近气质，通过设计师与客户的共同创造，为更多消费者制作一套即能够满足其的个性化需求又成为其专属衣服，才是私人定制真正能走进消费者心里的原因。

而现在的快时尚的半私人定制，也只是“型“方面的定制，即注重尺寸、面料、颜色以及指定款式的选择，缺少设计感和符合特定消费者的独特元素。

所以就目前对从事私人定制服装领域人士采访情况来看，优衣库等快时尚进军的服装私人定制还未成气候，也没有影响到做私人定制行业的生意。

对于快时尚的私人定制，也许只做到“型“上面的私人定制足可以成为吸引消费者的噱头，但其用户群对于定制服装的小众需求，也注定其不能成为优衣库的重要业务线，更容易被同行模仿学习。真正可以打动消费者的平价定制市场还有待持续被挖掘。