题图 / 全职高手
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国内动画行业发展现状究竟如何？
由于和网文、漫画、动画的用户重合度极高，经过几年的发展，网络动画俨然已经成为中国文娱行业中越来越重要的一环，同前三者的结合也越来越紧密。
因此，对网络动画的数据进行梳理是非常有必要的。不仅能总结出现阶段观众、市场偏好的网络动画类型，还能通过这些作品摸清楚国内动画行业发展现状，最终通过网络动画这一新兴内容形式，窥见内容产业上下游的端倪。
在刚刚过去的2017年，全年有过百部网络动画在各个视频平台播出，这些作品包括时长超过10分钟的正剧、3-5分钟的泡面番以及动态漫画等等。考虑到现今中国网络动画观众的观看习惯，B站是他们的首选观看平台，因此本文的分析对象也以B站上播放的网络动画为主。
文中选择的作品以B站评分系统为依据，即进行数据梳理的作品最基础的依据是用户评分。最终整理出2017年播出的40部国产网络动画，其中包括38部正剧和2部泡面番。
（本次整理未加入动态漫画作品，数据统计时间截止2017年12月28日）
粉丝向作品评分严苛，出色小众作品爆冷
2017年9月，B站在APP端推出了评分系统，用户可以为动画作品打分。类似其他影评网站，评分区包括最高10分的星级打分和长评、短评。
目前国内还没有针对动画作品的专业评分系统，B站评分系统的推出弥补了这一空白。在B站观看网络动画的观众，不仅能通过长评和短片留下自己对于动画的心得和分享内容，也能给予其他动画观众在选择动画作品时提供参考。
可以说，本文选择的动画作品，其实是网络观众选择的结果。ACGx在进行数据统计时，按照了评分数据对网络动画进行排名。
为了提高评论和打分的质量，B站进行了评分用户需要绑定手机、LV4的等级限制，且每打出一个五星评分需要消耗一枚硬币。考虑到B站用户的整体特征，ACGx为去年这些作品的评分归纳出以下几个特点。
- 动画作品的评分主要集中在9.0~10高分段区间
根据ACGx统计的数据，于2017年播出的40部国产网络动画中，获得9.0（含9.0）分以上的网络动画作品总共有23部，超过了总数量的一半。
其中不少动画作品的分值从专业角度来说其实是偏高的，但是在国产网络动画发展时间仅有四五年的现阶段，中国动画观众都持较为宽容的态度来对待这些网络动画作品。对于初期的这种高分化现象，在一些动画讨论群中观众们也有过讨论，认为目前的打分属于“国产网络动画自带3分——1分给国漫，1分给制作，1分给情怀”。
- 越大的IP，粉丝数量越多，对作品的要求越严苛
2017年有几部备受关注的大IP改编的动画作品，如《全职高手》第一季、《拳皇命运》、《阿拉德：宿命之门》等，IP源头分别来自漫画、网文和游戏，这几个在各自内容领域中属于顶级的IP，却并非全部获得如IP源头一般的好评。
特别是对经典IP的改编，尽管运营多年自带大流量，然而这种粉丝属性特别强的动画作品，是很难做到满足绝大多数粉丝的口味，稍微不留意就会翻车。《拳皇命运》和《阿拉德：宿命之门》已是前车之鉴，作为2017年爆款动画的《全职高手》第一季，获得了接近7000名B站用户的打分，然而开播前期出现的各种制作和运营事故，导致全职粉丝对动画颇有微词，其最终的评分并没有超过9分。
相反，一些经典动画作品，如《狐妖小红娘》获得了超过1.1万B站用户的打分，9.6的高分以及诸多五星长评，也体现出这部动画作品在长达3年的更新中并未令粉丝失望。
- 出色的小众作品容易爆冷
2017年B站评分最高的，并非大IP的动画作品，而是原创动画《中国唱诗班》，ACGx也曾在《中国风动画应该是什么样？看看<中国唱诗班>就知道了》里对这部评分高达9.9分的动画作品进行过详尽报道。有超过9000位B站用户对这部三四个月才更新一集的动画作品给出了五星满分好评，而这需要用户支付一枚硬币，这枚硬币不仅仅是观众对于这部动画的肯定，也代表了观众们对于国产网络动画未来发展的良好期望。
除了《中国唱诗班》，《我是江小白》、《少年锦衣卫》、《女生宿舍》第二季等几部原创动画作品，都获得了超过9分的评分。而本属于泡面番的《口水三国》第二季和《快把我哥带走》第一季，也因为故事内容有趣而获得了较高的评分，所以也被ACGx归入了此次评分列表中。
这些原创动画作品，在选材上整体来说相对小众，但是最终却从制作、剧情方面却能折服动画观众。评分系统的出现，不仅能增加这些优秀作品的曝光度，也将这些出色的原创作品良性地引导给其他动画观众。
通过以上3点分析不难看出，尽管动画观众的打分仍旧有情怀因素在其中，他们对待国产网络动画的态度也比较宽容，不过这一切都是建立在国产网络动画产能过低，市场仍未达到竞争白热化的阶段所致。
随着中国网络动画在动画人才、制作水平、产能方面的逐步改善，动画观众对于国产网络动画的综合要求也会随之提高。我们可以预见的是，观众在B站上给予动画作品的评分将会越来越趋于理性，情怀的作用可能会越来越小。
腾讯动漫、阅文集团占据国产网络动画市场半壁江山
在榜单上的这40部动画作品出品公司中，除了大体量公司外，也能看到一些具有创新精神的中小型动画公司。
考虑到不同动画作品上线时间、播出频率都不尽相同，为了尽可能地客观体现这些动画作品的热度，ACGx将上榜动画的榜单再根据集均点击量进行重新排列，整理出了B站国产网络动画集均点击量TOP10。（注：点击量过百万的《幻镜诺德琳》由于被官方停止制作，故未被列入本名单中）
从上表中不难看出，腾讯动漫、阅文集团两家出品的动画作品牢牢占据了B站国产网络动画点击量前5的位置。前5名的这些动画作品都是出自这两家公司旗下的顶级级漫画/网文IP，通过动画化，不仅吸纳了大量动画用户作为新粉丝，同时也完善了这5个IP在文娱产业链上的布局，为它们后续的泛娱乐开发铺平了道路。
实际上，这两家公司不止是动画作品点击量位居前列，出品的动画数量也是排在全国文娱公司的前两位，将曾经的动漫平台巨头有妖气远远抛在了后面。
此外，集均点击量TOP10的后5名网络动画作品也各具特色。
《少年锦衣卫》第一季属于2017年国产3D网络动画同期顶级画面水准，人设、故事以及营销推广可以说是可圈可点；
《开封奇谈》和《快把我哥带走》第一季属于典型的女性向动画，动画的成功，为两个IP后期已开播或将开播的真人剧带去不少流量；
《风灵玉秀》虽然只有一集，然而其人设来自B站拜年祭节目中的一段PV，有极高的人气；
《那年那兔那些事儿》第四季的故事类型取材自中国近代史，是当下绝大多数动画作品中的一股“清流”，是一部给中国年轻动画观众带来正能量的作品。
可以肯定的是，手握优质IP资源的腾讯动画、阅文集团两大家在2018年依然会是中国网络动画市场两家最大的出品方，一定程度上会压缩其他中小型动画公司的生存空间。但是，考虑到动画观众们对国产网络动画情怀加成等因素，倘若新的动画作品能够做出特别突出的闪光点，再加以适当且必要的营销推广，在B站这种核心用户集中，且二次创作氛围浓厚的内容社区，很容易脱颖而出。
国产网络动画的二次创作有待挖掘
前不久，在B站推出的“2017国产动画报告&2018春季新作导视”专题中，专门列出了B站国产网络动画二次创作TOP10。
其中《凹凸世界》以19278部二次创作视频排在首位，《全职高手》以19191部的二次创作排在第二，第三位则是《狐妖小红娘》，二次创作作品数量则达到了10192部。后七位是《天行九歌》、《镇魂街》、《少年锦衣卫》、《纳米核心》、《十万个冷笑话》、《画江湖之不良人》和《灵契》。
二次创作视频排名第一的《凹凸世界》自2017年10月开播以来，总点击量已经突破600万，其集均点击量仅为46万（截止2017年12月28日）。由于动画在人设方面的成功，以及官方在二次创作方面的成功引导，使得其拥有大量女性观众，在二次创作中“组CP”成为创作者的一大爱好。
B站单集点击量最高的《全职高手》和《狐妖小红娘》两部动画，其二次创作视频则往往以创作者的个人爱好为主，内容囊括了动画作品的画面、故事、音乐等方面。这是由于这两部动画本身亮点颇多所致。
B站首席运营官李旎曾提到：“B站用户的特点是充满了好奇心，高度的审美。这些用户会去挖掘新的好的内容，会成为粉丝、成为水军，去安利好内容到身边的每一个人，这就是B站用户的自来水效应。” 二次创作正是B站用户对于作品爱的表达。
对动画公司来说，二次创作则是粉丝运营、IP文化构建的重要一环，有助于动画IP成为一个品牌，实现商业化。所以对于现阶段的国产网络动画来说，重视二次创作，仍然是其在运营过程中必不可少的环节。
作为国内二次创作最大的社区，B站的UP主已经超过了100万，原创投稿总数则早已突破了1000万，国产网络动画的二次创作作品数量，目前仅仅是B站同类作品中体量非常小的一个部分。对国内动画公司来说，在不断提升动画作品质量的同时，积极发掘粉丝的二次创作，为动画作品构筑良好的粉丝生态，显然还有很大的挖掘空间。
在2017年11月29日成都举行的网络视听大会上，B站董事长陈睿在有关国产网络动画的发言中总结到：“这个行业也许现在被资本追逐有些浮躁，但我相信一年两年三年之后，最终它一定会回到内容为王的时代。我觉得只有经历过时间检验，只有经历过用户检验的作品才是好的作品”。而现在，对于中国的动画行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。
附：B站国产网络动画评分排行榜 / ACGx制表
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