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官方账号纷纷在微博卖萌 这次轮到了中国气象频道

在其原本的工具性、或是纯商业属性下,以人格化甚至有些调皮的方式与年轻人沟通,更容易产生话题效应并为人们接受——这是个全民娱乐的时代。

万万没想到,新年第一个在微博卖萌引发网友关注的官博账号,不是故宫也不是杜蕾斯,而是隶属于中国气象局的中国气象频道。

中国气象频道1月5日发布了一支宣传片,把“天气预报”拟人化变成了一个黑衣男子。这个黑衣墨镜大哥看起来挺酷,做的事却很暖心:在男主出门时给他递伞、递风衣,甚至围着可爱围裙煮消暑绿豆汤,默默地充当男主撩妹最大助攻,最后却骑着自行车溜走“深藏功与名”。

这支小成本宣传片上传后微博好评不断。目前秒拍播放量超过了1700万,转发近十万。正如宣传片中的反差萌黑衣人一样,网友们感慨的点主要在于。印象中较严肃的中国气象频道也会用年轻化的语言和人们沟通,不少人评论“被气象事业耽误的电影频道”,“太调皮了,一看就不是什么正经广告”,“好可爱,求续集”。

近几年流行起来的在社交媒体卖萌的官方账号不少。在微信平台最为成功的要数支付宝,其披着官方账号外衣的个人娱乐化属性,让它成为了微信公众号里的网红。比如在一篇叫做“先别着急睡”的推送中,点开文字只有一行“把明天的闹钟开开”,和支付宝本身的工具性质并无任何关联,却收获了超过10万浏览量。除此之外,故宫淘宝、杜蕾斯、旺旺俱乐部都是在微博、微信平台卖的一手好萌,以反差萌和亲和力走红的官方账号代表。

支付宝微信推送

这些官方账号被年轻人喜爱的关键其实有迹可循。在其原本的工具性、或是纯商业属性下,以人格化甚至有些调皮的方式与年轻人沟通,更容易产生话题效应并为人们接受——这是个全民娱乐的时代。

一个代表性的成功案例是美国的NASA,他们被誉为最懂得用新媒体做品牌的政府部门。NASA在包括Instagram、Snapchat、Giphy(Gif动图分享网站)等16个社交平台,拥有超过500个社交账号:比如在Giphy中,他们就在持续发布官方鬼畜动图,把宇宙星象变化、NASA宇航员的日常变成了一个个表情包,供网友们自由取用。

NASA上传的官方“表情包”

渐渐地中国一些带着严肃政府属性的账号也开始尝试这类娱乐化沟通方式。人民日报、广电总局都曾经发布过用网络语言或说唱表达的宣传片,共青团中央还进驻了B站。不过中国气象频道的这支宣传片在效果上更胜一筹,原因是除了宣传目的,他们把人们日常中再平凡不过的天气预报进行了形象化拟人,充满想象力的内容比单纯的形式化说唱更有趣。

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