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套路都是我学的 但撩你是真心的:“撩文化”究竟如何攻心抢流量?

在社交传播中被逐步扩大的“撩”,又以其丰富的内涵为一系列话题带来热度。

在“金句王”日剧《四重奏》中,这句“成年人要靠撩”并非空穴来风。在情感表达看似越来越直接的当下,更多人却爱上了“撩”这种九曲十八弯的表达方式。从社交话题到产品设计,这一个简单的动词,一步一步发展成了内容产品的标配。

本期全媒派从一字出发,观察“撩”文化到底渗入了哪些社交内容与产品。

不撩人不成活:“撩”出社交热度

在当下,“撩”已经远比字义更广阔。

字典将其解释为挑弄、引逗,是一个主动性极强的动词。然而在口口相传中,“撩”字如今的含义更偏向“取向狙击”,一切让自己心神荡漾的、满足口味的,不论客观存在的本意如何,都可以被一个“撩”字总结。

在社交传播中被逐步扩大的“撩”,又以其丰富的内涵为一系列话题带来热度。

“撩”出话题:

在微博中,“撩”早已成为流量聚合的触发点,也是知名度的原始起点。@吃老虎的兔纸、@十元诗苑、@kakakaoo 等博主都以恋爱事迹出名,在微博上分享自己的恋爱点滴已经成了这类博主的日常规定动作。生活中撩与被撩,成了围观群众们的话题讨论源。

 

@吃老虎的兔纸 分享恋爱事迹,粉丝从14万增长到137万

知乎上,“撩”的热度体现得更为直接。在话题“撩”下,有480个相关问题,包含“怎么撩?”、“撩与被撩的经历”,一切与爱情、甚至心情有关的话题都能被一个“撩”字概括,上万的评论和点赞汇集了话题热度。

“撩”出人设:

“撩”不仅是话题的产生点,也成为明星的一种人设。在全媒派文章《9月大型人设崩塌过后:标签化会是每个互联网用户的宿命吗》中曾提到,不论是KOL还是普通人,在如今都逃不过人设的迷局。而树立人设的正确方式,就是避免单一化、扁平化。所以在俗套的“帅”、“美”人设之外,既有外表意指,又带情感投射的“撩”,成了明星们抢占流量的又一选择。以《太子妃升职记》一炮而红的女星张天爱就以“撩人”的“攻气”获得了大批粉丝。

令人没想到的是,从前作为动词的“撩”,如今成为了人设,圈走了大量粉丝的心。仿佛就在一夜之间,过去的“好喜欢”、“好心动”,如今都能被这个令人心痒的“撩”字代替。相比明确指向性的赞美,这个字更有种数不清道不明的氛围——它带着半边的“手”,从偶像伸向粉丝,粉丝由此,仿佛与遥远的爱豆产生了一时一刻的交集。

撩人,我们是专业的:“撩”成内容产品

如果说社交话题只是撩人的小火苗,那么它的高歌猛进,甚至内化成了一系列内容产品的精神内核,就十分值得重视了。从内容创作到游戏设计,从视频到APP,资本灵敏的嗅觉早已捕捉到了这块沃土。

内容风口,一面红旗

在内容业的短视频风口,“撩”成为了矗立的一面旗帜。《费启鸣们爆红背后:“微名人”崛起,后网红时代呼唤精细化撸粉》一文曾提到:

“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里,你是否愿意让我做你男朋友?”

最近,有位叫费启鸣的“小哥哥”毫无防备地火了。一则在宿舍用手机录的15秒“撩妹”短视频,在抖音上收获112.1W个点赞。这位96年、身高180cm的大学男生,抖音粉丝超过250W,微博主页粉丝超过144W,迷妹们的“朋友圈为之沉沦”。

评论区则有读者带着迷妹星星眼提到: “他说一句做我女朋友,感觉就像真的恋爱了一样”,典型的被撩中毒症状,也是这类“撩”视频热度的根源。

 #视频:一场前男友与现男友的世纪对决

如果说费启鸣们代表的是“真撩派”,另一类“尬撩派”短视频同样火热。台湾博主@波特王PotterKing 就惯用各类幽默的搭讪方式,在办公室与同事“尬撩”。虽说是干话搭讪术,但在搞笑之外,观众们也常常能被空气中的微妙小火花击中,从而会心一笑。

视频#波特王:干话搭讪术

@开撩 @撩汉那些事 @撩心恋人 等一批大V更是以“撩”为名,一句话分享情感心路。而不论是视频,还是文字,都获得了肉眼可见的粉丝数量。

APP市场,风景独秀

时下大热的乙女游戏《恋与制作人》模拟恋爱情境,游戏中,四种不同类型的男性同时对你开撩。自12月20日上线,其热度疯狂蹿升。据业内人士反馈,《恋与制作人》的日流水已超500万。随着在社交平台的持续发酵,其首月流水极有可能破亿。“撩”在此已经不仅仅是情感满足,还具有强大的变现能力。

 《恋与制作人》热度,来源:微指数
《恋与制作人》的撩人情节

除了虚拟人物“撩”功了得,也有受众享受与现实人物的虚拟联系。深得“撩”功大法的“话本”APP,就在一众清新的阅读应用中异军突起。打开“话本”,《凯少,请你放过我》、《EXO之十二队员扑倒我》等以当红明星为主角的小说强势占领阅读榜,各种撩人情节在真实人物的助攻下,更让人脸红心跳。

而更加逆天的是,这款APP还可以开启“主角阅读模式”,让你亲自被朴灿烈、吴世勋、王俊凯狠撩一把。

图源:Pingwest品玩网
图源:Pingwest品玩网

品牌营销新概念

作为品牌露出的主要渠道之一,官方微博在如今早已摆脱了严肃的形象设定,“撩”到消费者成为新的营销方式。今年的感恩节,营销老司机杜蕾斯一口气“撩”了13家品牌,并且获得了许多“回撩”。在彼此的套路中,各家品牌在脑洞与交心中获得了最佳宣传效果。

当一位普通的用户@章渔大小姐 正在苦恼要选哪一台豆浆机,一条“个个都入眼,不知道选哪个”的微博,竟然引来上百家官博施展撩消费者的能力。“亲爱的”、“宝宝”等称呼试图拉近与消费者的距离,同时将官博的严肃感降低,拉了一波品牌好感。

而将最直白的“撩汉”、“撩妹”概念略加包装,一样可以成为有效的营销手段。日本冰淇淋广告《千层套路》讲述了多种当代日本女子撩汉的方法。利用联谊撩汉大法做切入的广告创意生生戳中了年轻人的痛点,简单洗脑的广告舞也很快开始被人们模仿翻跳。

#日本广告《千层套路》

化妆品娇兰邀请杨洋成为“亲亲男神”,被冠以“杨洋色”的口红色号一抢而空;雅诗兰黛代言人PG One、资生堂代言人黄轩、SKII代言人霍建华等,都是以男性代言人撩动女性消费者。

套路都是学来的,“撩”却是真心的

虽说“自古深情留不住,唯有套路得人心”,但在套路之外,“撩”动的始终是人心最深处的情感。

类社交互动

观众与虚拟角色的互动,会形成模拟终极现实的“类现实”和“类社交互动”,从而生成一种准社交关系。不论是游戏人物还是偶像明星,他们都只存在于虚拟当中,但是一个“撩”字,将屏幕这边的情感投入其中,就与屏幕上的他们产生了现实存在的关联。

在“撩”与“被撩”之间,观众与虚拟对象间的距离无限拉近,情感上的需求获得最大满足。

碎片时代的细微情感关照

情不知所起,却让人难以忘怀。“撩”的兴起,一方面显示着现代人内心满溢却无处安放的情绪状态,另一方面又体现出了人们的自我情绪悦纳,并主动寻找情感寄托的积极心态。

社交媒体切割、放大日常碎片,现代人将关注点越来越多地聚焦在了个体身上。与“小确幸”、“小确丧”、“细节控”一样,“撩”也是一个很“小”的动词。与直接、强烈的情感表达不同,它强调的是如发梢般细碎的内心波动。就像一阵风从身边吹过,发丝随之在脸上轻轻蹭了一下,心里莫名就痒了一下。

宏大的时代往往反衬出个体情感的渺小,但那一次次拨动的心弦,是存在的证明,也是对抗冷酷现实的秘钥。就如张爱玲写过的,“我一直想从你的窗户里看月亮,这边屋里比那边看得清楚些。”这些缥缈和遮掩,在一步步的试探中,变成你我心尖上荡漾的片刻。

来源:全媒派

原标题:套路都是我学的,但撩你是真心的:「撩文化」究竟如何攻心抢流量?

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