最近最火的游戏是什么？当然是“吃鸡”！

“吃鸡”一词来自游戏《绝地求生：大逃杀》（下称《绝地求生》）。这款游戏于2017年正式上线，当你在游戏中获得第一名时，屏幕上就会出现一段台词：“大吉大利，晚上吃鸡！”。此后，网友把与《绝地求生》同类型的游戏都统称为“吃鸡”游戏。

“吃鸡”游戏之所以有这么大的影响力，除了产品自身的突出优势以外，还得益于它背靠着一个已经诞生近20年的超级IP。自1999年以小说的形式诞生以来，这个IP在近20年内经历了漫画、影视、端游和手游等形式的重塑与改造，在全球范围内积累了超高人气。

第一步：IP的诞生与改造

“吃鸡”IP最早源自日本作家高见广春的小说《大逃杀》，其书名取自美国世界职业摔角多人对战比赛模式，由不定数的选手参战，直到留下最后一名未被击倒的选手。小说在1999年出版后立刻风靡日本，单行本发行数量轻松突破100万部。

作为暴力文学的经典之作，《大逃杀》后来成为了日本畅销小说《国王游戏》及美国文学作品《饥饿游戏》的故事蓝本，并在全球范围内引起了极大反响。

第二步：IP影视化

在《大逃杀》小说走红日本后，导演深作欣二将这部作品搬上大荧幕，收获了较高的票房，并斩获一系列电影大奖。

2012年，改编自同名小说的好莱坞电影《饥饿游戏》在全球上映，四部系列电影的全球总票房达到30亿美元，其在美国本土以外收获的票房比例从41%升至57%，这意味着《饥饿游戏》系列的全球影响力在不断扩大，为后续游戏题材的发酵和引爆创造了良好的粉丝基础。

事实上，改编热门IP一直是全球影视界的通行做法。以电影为例，具有IP源头的电影票房通常占到整体的一半左右。对于电影公司来说，原作IP庞大的粉丝基础能为票房提供保证；对于原作者来说，IP的影视化能为自身带来更高的曝光度，实现商业价值。

在中国，电视剧是热门IP最常选择的影视化形式。近五年来，中国IP剧的网播量占比快速上涨。2016年，网播量前十的电视剧中有8部是由小说改编而来，IP剧网播量占比达到84%。

随着IP化的深入，IP剧的网播授权费也水涨船高。据天风证券整理，同一题材同一作者的两部剧集，《甄嬛传》和《如懿传》的每集费用相差达到30倍。

第三步：IP端游化

在通过小说、漫画和电影积聚了大量人气后，“吃鸡”游戏开始进入人们的视野。

天风证券在一份研报中指出，“吃鸡”IP的游戏化最早开始于2012年上线的《武装突袭2》的自制模组《DayZ Mod》。2013年12月，由《DayZ Mod》演变来的独立游戏《DayZ》上线。2016年2月，《H1Z1》上线。

2017年3月，《绝地求生》上线。仅五个月后，《绝地求生》销量就超过了《H1Z1》。截至当年11月9日，《绝地求生》在全球范围内销售1997.9万套，拥有玩家1987.2万，在所有“吃鸡”端游中占有绝对的优势。

《绝地求生》的火爆还离不开中国玩家的助力。从2017年8月开始，中国区活跃玩家数量出现指数级上升，非中国地区则进入自然上涨阶段。与之相对，没有充分重视中国市场的《H1Z1》在2017年下半年出现颓势，活跃玩家数和渗透率均出现下滑。

第四步：IP手游化

借着这两年的手游热潮，不少游戏开发商都对“吃鸡”端游进行了手游化改造，进一步推高了“吃鸡”游戏的普及度。天风证券在研报中指出，中国是IP手游化最高的国家，IP游戏份额达到60%，端游转手游的比例达到75%。

就中国来说，IP手游与非IP手游相比，通常会拥有更多的活跃用户与更高的用户参与。QuestMobile数据显示，从中国手游第2-50名（不考虑《王者荣耀》）来看，IP手游在活跃用户数和用户粘性方面都明显高于非IP手游。

目前，腾讯、网易和小米等科技巨头都加入了“吃鸡”队列。极光大数据显示，从2017年10月开始，“吃鸡”手游开始在中国流行开来。截至当年12月中旬，由网易游戏出品的《荒野行动》月均日活跃用户数接近2500万，排名第一。

下一步：游戏IP的二次改编？

一般来说，任何一种内容形态（包括小说、动漫、电影、电视剧及游戏等）都有可能成为IP的源头，核心在于内容是否引起人心的共鸣。因此不少畅销游戏都会回溯至电影、电视剧乃至小说和动漫进行二次创作，实现对核心玩家的附加价值开发。

据天风证券统计，目前共有18款游戏被改编成了电影，全球总票房达到38.6亿，总估计观影人次为5.4亿，是游戏总销量的0.9倍，其中影响力最大的游戏IP电影是《魔兽世界》，观影人次数是游戏总销量的6.2倍。此外，考虑到游戏用户存在对游戏的重复购买的行为，所以该数值存在较大低估可能性。

在中国，游戏IP改编的成功案例也很多，电视剧有《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等，都在当时掀起收视狂潮，捧红了众多明星。去年底，当红手游《王者荣耀》也蹭了自己的热度，推出真人综艺《王者出击》。

未来，如果“吃鸡”游戏被改编成电影或者电视剧，你会不会去看？