每当汉堡王推出新广告，总是让人很紧张：政府、用户、竞争对手，谁又被汉堡王怼了？

这次，汉堡王在法国推出了一条全新广告片：一名死囚即将享用他在人间的最后一餐，而这顿“辞阳饭”居然是汉堡王的皇堡套餐，边上的警卫都坐不住了。随后，这名死囚就穿着警服大摇大摆走出了监狱，而和他换了衣服的警卫也得到了他想要的：一顿皇堡大餐。

这则广告在YouTube上引来了不少争议，认为这条广告对监狱里的犯人是一种侮辱，而且皇堡的诱惑说得太夸张，也令人尴尬。此外这个视频还有另一个槽点：法国早就废除死刑20多年了好嘛，哪里来的死囚啊。

不过这种有争议的广告，对汉堡王和他们在欧洲的广告公司Buzzman来说已经是常规操作了。毕竟他们的风格就是贱兮兮地调戏客户，怼竞争对手，以及想到谁就黑谁。

法国人民就曾经成为汉堡王无端调戏的牺牲品。2016年汉堡王推出了一条名为《皇堡风云》的恶搞短片。它用新闻联播的口吻，讲述了在汉堡王退出法国后的15年，法国人民陷入了水深火热之中。

调戏用户的事情，汉堡王也没少干。他们之前在法国几个没有汉堡王的城市里立上广告牌，让吃上汉堡的用户上传和汉堡的合照，将合照登上广告牌，附上文案“有一天你会吃到的”。实在是太贱了。

而以上这些广告都来自广告公司Buzzman。擅长挑起话题是好事，不过攻击性太强了，也容易惹上麻烦，或者被人家回怼。

去年汉堡王盯上了比利时王室，他们做了个叫“到底谁是王”的营销，让人们选择想要国王还是汉堡王。不过尴尬的是大部分人们都更喜欢比利时国王，而且王室发言人也表达了不满。于是汉堡王只好抹掉Logo里的“KING”以示自嘲。

那个被经典的麦当劳用广告牌怼汉堡王的事情，起因也是Buzzman先给汉堡王做了个挑衅麦当劳的广告片。不作死就不会死，Buzzman不太明白这点。

不过相较于竞争对手麦当劳，汉堡王仍然处于挑战者的位置，因此无论做什么，只要能吸引眼球，能让别人将其与麦当劳相提并论，他们就已经赢了。这也是为什么汉堡王热衷于怼天怼地怼M记。

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