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汉堡王新广告教你越狱 它可能是最喜欢“怼”的品牌了

可以改名叫“汉怼怼”了

每当汉堡王推出新广告,总是让人很紧张:政府、用户、竞争对手,谁又被汉堡王怼了?

这次,汉堡王在法国推出了一条全新广告片:一名死囚即将享用他在人间的最后一餐,而这顿“辞阳饭”居然是汉堡王的皇堡套餐,边上的警卫都坐不住了。随后,这名死囚就穿着警服大摇大摆走出了监狱,而和他换了衣服的警卫也得到了他想要的:一顿皇堡大餐。

这则广告在YouTube上引来了不少争议,认为这条广告对监狱里的犯人是一种侮辱,而且皇堡的诱惑说得太夸张,也令人尴尬。此外这个视频还有另一个槽点:法国早就废除死刑20多年了好嘛,哪里来的死囚啊。

不过这种有争议的广告,对汉堡王和他们在欧洲的广告公司Buzzman来说已经是常规操作了。毕竟他们的风格就是贱兮兮地调戏客户,怼竞争对手,以及想到谁就黑谁。

法国人民就曾经成为汉堡王无端调戏的牺牲品。2016年汉堡王推出了一条名为《皇堡风云》的恶搞短片。它用新闻联播的口吻,讲述了在汉堡王退出法国后的15年,法国人民陷入了水深火热之中。

调戏用户的事情,汉堡王也没少干。他们之前在法国几个没有汉堡王的城市里立上广告牌,让吃上汉堡的用户上传和汉堡的合照,将合照登上广告牌,附上文案“有一天你会吃到的”。实在是太贱了。

有一天你会吃到的

而以上这些广告都来自广告公司Buzzman。擅长挑起话题是好事,不过攻击性太强了,也容易惹上麻烦,或者被人家回怼。

去年汉堡王盯上了比利时王室,他们做了个叫“到底谁是王”的营销,让人们选择想要国王还是汉堡王。不过尴尬的是大部分人们都更喜欢比利时国王,而且王室发言人也表达了不满。于是汉堡王只好抹掉Logo里的“KING”以示自嘲。

抹掉KING,认怂的汉堡王

那个被经典的麦当劳用广告牌怼汉堡王的事情,起因也是Buzzman先给汉堡王做了个挑衅麦当劳的广告片。不作死就不会死,Buzzman不太明白这点。

汉堡王恐怕被怼到怀疑人生了

不过相较于竞争对手麦当劳,汉堡王仍然处于挑战者的位置,因此无论做什么,只要能吸引眼球,能让别人将其与麦当劳相提并论,他们就已经赢了。这也是为什么汉堡王热衷于怼天怼地怼M记。

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