在以大牌奢侈品引领主流的当下，主打趣味轻奢的牌子竟能异军突起，站稳脚跟实属不易。1987年成立的Anya Hindmarch在全球已拥有超过40间店铺，包括纽约、伦敦、东京和洛杉矶的旗舰店；从纽约的Barneys到韩国的BoonTheShop，它在全世界最好的百货商场内皆占有一席之地。虽然还未在中国大陆市场开设旗舰店，但近几年已被各大明星翻了牌子，实为时尚新宠，街拍利器，如果你还不知道那可真的有点out了！

英国“包袋女王”成名史

Hindmarch 的事业始于其18岁那年，她在《Harpers &Queen》杂志上投放了一款在佛罗伦萨设计而成的水桶包。那时电子商务时代才刚刚开始，谁也没想到读者竟会争相订购，一下子卖出了500只！这一举动成功引起了包括Joseph、Harrods、Barneys 和 Bergdorf Goodman等百货公司的兴趣，他们纷纷下单Hindmarch的产品。就这样在1993年，品牌的第一间店铺诞生于伦敦的Walton Street，却还是难以负担一楼的房租而屈居于二楼，谁知却立刻吸引了包括戴安娜王妃等一众名流明星的注意，迅速在上流社会扩散开来。

戴安娜王妃曾是品牌最忠实的粉丝之一，她还开玩笑说Anya Hindmarch的手包就是她的“挡胸包”（Maud系列），每次参加活动从车里出来时都把它挡在胸前防止走光。

而早在2001年推出的 Be A Bag 系列时，还一度轰动伦敦西区，好多姑娘都拿着自己喜欢的图案送到门店订制独一无二的包包！

Anya Hindmarch 真正被称为英国的“包袋女王”却不是因为受王室欢迎。她很聪明，以一款名为“I'm not a plastic bag"作为奥斯卡获奖者的礼品袋出尽风头，又因其环保理念深受明星追捧。而后在2007年，她决定以5磅价格限量发售此款环保袋，引得群众从凌晨2点开始大排长龙，只为抢到它！后来此包在网上被炒到400磅的高昂价格，它变成了一个时尚符号，是人人争强的IT bag！

挡不住的少女心，每一个都想要

Anya Hindmarch认为所有的手袋都应该美如精致的珠宝，令人一见倾心。为了体验个性化和差异化，品牌所用的皮革很多都是制革厂为其专属定制的，通过来自伦敦、意大利和西班牙工匠们的创新技术去不断刺激市场。

例如Ebury系列的压印浮凸；

用7个单独的模具去打造Crisp Packet系列，再手工清漆，只因不规则的形状致使机器无法完成；

还有手工肩带等等；对完成颜色的把控也极其精益求精，毕竟色彩和图案是Anya Hindmarch之所以成功的关键所在。

也许你不曾听过Anya Hindmarch这个名字，但你一定曾在不经意间看到过品牌“三大代表”的身影 - 蝴蝶结、眼睛、笑脸。又大又萌的眼睛一经推出便风靡时尚界，在原本朴素的包袋上加上一对眼睛后，瞬间便有了生气，活灵活现，令路过的人都忍不住侧目。难怪辣么多明星都人手一只，带着它还怕街拍千篇一律吗？

除了皮革材质，Hindmarch还从70年代郊区常用的长绒地毯中汲取灵感，让工匠以柔软的羊毛加上一双皮革眼睛，制成了包包、鞋子、钥匙链等等，让人看到就忍不住想摸上一摸。

尼龙材质则具有强烈的运动风，在拉链上营造出开心和不开心的表情，拉链拉开闭上和翻卷过后表情都是不同的，这简直是活生生的表情包啊！

除了品牌logo蝴蝶结外，笑脸和动物也是十分常见的元素。镂空图案的笑脸和使眼色的表情，熊、狐狸和哈士奇的小包包都做工精细，令人一见难忘，尤其马上到狗年了，入手一只哈士奇零钱包正是应景！

更为天马行空的还有各式各样的个性化粘贴，源于Anya上学时经常会在记事本上绘制独特的手账，她把它们设计成牢固且具有质感的皮革粘贴，一度成为最吸精的街拍自拍利器！

贴在iphone上，贴在包包上，想贴哪里就贴哪里，要的就是与众不同！

不要以为Anya Hindmarch只为女神而创作，男生同样也可以很cool！

带有简单图案的手提包、鞋子、名片夹等等，让绅士不再高冷，多了幽默的品味。

最新推出的Anya Smells想必又圈了一大批蜡烛控们。三款香气的灵感来源都是来自Anya最喜欢的三种能给她带来快乐感的日常必备品：防晒油、婴儿爽身粉和咖啡。无论是味道还是外观，一如既往地创意十足！

打卡实体店

想要挑选各式各样的配饰去打造一款属于自己的包袋吗？现在Build A Bag已经入驻上海连卡佛，这无疑是一大购物利好消息！你眼睛所见皆可尽情搭配，要多个性就有多个性！

去东京时不要错过去年在Ginza Six新开的店铺，如同其他品牌一样，里面同样有着日本独家限定款的小号银色Orsett，只在此店可以买到哦~

Anya Hindmarch还有6间特殊的订制店铺，你可以拿着自己亲手绘制的图案和文字到店，工匠们会为你做后期压印。位于LA的旗舰店不仅有这项服务，同时还有由Martino Gamper设计的订制艺术品和家具，橱窗内巨大的微笑是你最好的拍照伙伴！

革新秀场

Anya Hindmarch是首个登上伦敦时装周的配饰设计师，就因为那无与伦比的秀场创意，一举成功。

S/S18：当模特穿上新一季的衣服，围绕精美墙纸房走过，秀场迸发出无数闪耀的球形光束

A/W17：一场北欧民俗风山地旅行

S/S17：具有未来感的圆形剧场

A/W15：120名伦敦男同性恋合唱团

秀场虽极尽创意之能事，但衣服本身却非常接地气。Anya Hindmarch不再只是配饰品牌，每一季的衣服实用性也极强，以运动休闲风为主，色彩明亮，图案活泼，真是让人不爱都难啊！