作者：观风

2016年春节映客的爆发，随后资本圈地、千播大战，大公司纷纷上线直播业务，直播成为2016年文娱行业的风口。截止到2017年6月，网络直播用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。具体到头部直播公司，易观千帆10月移动应用大数据显示，在排名前五的娱乐直播APP中，除了花椒，YY LIVE、映客、一直播、NOW 4家直播平台的活跃用户都呈现环比下降。

在洗牌之后，2017年还能继续拿到融资的多是头部直播平台，因其具有流量和资金优势，但独立直播平台面临着很大的挑战。纵观整个2017年直播平台的走势，转型升级成为头等大事，直播造星、布局垂直频道、模糊泛娱乐和游戏直播的边界、结合社交元素则是直播平台努力的方向。那么，这种探索最终能否成功呢？

随着互联网发展 网络直播迅速成焦点

随着互联网的快速发展，手机终端硬件的成熟加上流量宽带资费的下降，手机成为当下人们最主要的获取信息的媒介。而在众多表现形式中，视频直播成为主流，诚如当初自媒体的兴起，现如今人人都是主播，都有表现和发声的权利。

根据相关研究机构公布的统计数据显示，2015年直播平台数量达200家，平台市场规模达90亿，平台用户规模达2亿，同时在线人数超400万，平均同时在线房间数量达3000个。而到了2016年移动互联网直播元年，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。数据显示，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿。

早期，直播更多的只是作为游戏玩家交流学习的一种方式。不过，随着平台的增多，加上众多明星以及网红也都加入直播大军，使得直播平台成为粉丝的聚集地。同时，由于直播的在线互动性，能和主播实时进行交流，不仅拉近了粉丝与明星之间的距离，更是给了部分粉丝表现的机会，不惜花大价钱购买各种各样的虚拟礼物来打赏主播，只为了能得到主播的回应。

直播乱象丛生 加速行业洗牌

当网络直播市场这块蛋糕不断扩大，体系不断延伸，各种问题也都会随之而来。对于直播来说，现在已经成了某些不正规平台赚钱的武器。为了吸引更多的用户注册、购买虚拟礼物，一些直播平台会默许某些主播进行内容不雅的直播，从而从中收取利益。即使是事后宣布查封违禁主播，也都只是做做样子。不仅如此，涉黄直播现如今也都形成了一个产业链，成为某些人牟取暴利的工具。

2017年，“乱象”是直播行业的关键词。侵权、涉黄、刷粉、代打、欠薪等一系列行业丑闻不时传出，也引起了监管力度的收紧。据网信部门统计，2017年1-6月，各部门已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间、清理120221个用户账号，封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。据不完全统计，2017年共发生了17起融资并购，涉及16家直播平台。另一方面，经历过2016年的“千播大战”后，大浪淘沙之下，一批直播平台倒闭，直播平台开始了新一轮“洗牌”。

低俗内容泛滥，直播平台的关停在所难免。2017年6月29日，北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构，对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查，虎牙直播、YY直播、秒拍等皆在整改行列。而内容同质化、资金不足、抗风险能力弱的小平台，在日趋严格的政策环境和日渐昂贵的运营成本前，状如昙花，纷纷退出大众的视野。“全民直播”的火爆局面日渐冷却，趋于平静。

直播进入精耕细作时代 马太效应加剧

弱者愈弱，强者愈强。2017年，处在第一、二梯队的直播平台仍凭借行业地位获得新的融资，继续活跃在行业中。

2017年5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资；5月16日，欢聚时代旗下游戏虎牙直播获得7500万美元A轮融资；5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元；随后，熊猫直播完成10亿元B轮融资；而到了11月20日，斗鱼完成D轮融资，并宣布成为首家盈利的游戏直播平台。

融资为直播头部平台输血的同时，直播这块市场蛋糕仍然充满着诱人的想象力。据艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%，至2019年预计用户规模达到4.95亿。

直播也进入了精耕细作的时代，2017年成为了直播平台的PGC以及自制内容元年。熊猫直播推出了《PandaKill》狼人杀直播；全民直播上线了《作死直播间》、《全民大胃王》等节目；斗鱼直播上线了《女拳主义》综艺；虎牙直播推出了《GodLie》狼人杀节目；花椒联合爱奇艺，SMG推出了首档汽车音乐脱口秀《卡拉偶客》。

直播网红向艺人发展是变革方向

千播大战之后，2017年还能继续拿到融资的多是头部直播平台。此外，映客筹办了“樱花女神”和“映客先生”两大活动，通过“直播＋综艺＋线下盛典”，孵化平台上的优质主播；陌陌宣布投入千万资金全面进军音乐产业；一直播的“心动一下明星盛典”把六名主播推上了和TFBOYS同台的地位；花椒本就有“造星计划”，近日又宣布将在2018年打造线下的明星主播养成基地。

将直播网红向艺人方向拓展，同时在平台上积累优质内容，这是直播平台和直播工会变革的方向。但直播造星显然并不容易。事实上，YY可以算是最早尝试把网红变成艺人的直播平台。2015年9月，YY推出了“星程计划”，选拔优质艺人与YY签约，提供来自专业制作团队的指导。但现在，最早试水的YY已经不再提造星的事了。

“并不像他们想象的那样，因为这些主播在网上非常红，发了歌就能成为非常红的歌手，非常红的网红和歌手还是不能划等号的”，曾参与YY“星程计划”的乐评人流水纪表示，当时平台推出的浅蓝、小水、凌希、K娜组合几乎都没有成功。

从网红到明星的转换不可能速成。除了主播本身的素质、工会的包装、平台的资源和资本投入，如何突破圈层差异，进入主流视野始终是直播造星的一大挑战。

行业进入拐点

预计今年将留下三分之一直播平台

“未来主流的盈利模式应该是‘流量+内容’的变现方式，在整合了优质资源和打造了直播生态之后，让厂商、渠道、观众都参与进来，愿意为各类优质的内容去买单和消费。”斗鱼相关负责人表示。在行业监管加强和同质化竞争的压力下，2017年在线直播行业结束疯狂生长的阶段，进入行业调整期，直播行业趋向理性发展。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表达了对直播行业的担忧，“在内容创新方面，直播平台稍显力度不足。由于前期直播平台急着占领市场，在内容建设方面似乎有些忽略，重视不足。但直播的竞争关键要素实际上还是内容，内容是生命力和最基本的竞争力。”魏鹏举说。

业内人士表示，目前整个直播行业仍处在烧钱阶段。而未来，如何摆脱同质化的发展，实现盈利“输血”，显然成为了直播平台的生死命题。直播平台在推广营销以及资源争夺上均承担不少的成本压力。而进入今年以来，在各大平台之间，关于主播的资源争夺则又再次掀起行业高潮。为了争夺更高质的主播资源，各平台纷纷抛下重本，以支付主播高额的转会费用以及日常运营费用，这都是直播平台在盈利上遇到的主要障碍。“行业已经进入了拐点，预计未来一年内市场上的直播平台可能只会留下三分之一，直播行业将会逐渐向秀场靠拢。”该业内人士说。