“京东联盟”正式浮出水面

1月17日,京东召开“2018年无界营销峰会”,宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,将消费习惯洞察、经营决策、整合营销、流量运营、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化,一口气推出近百款营销产品。

这是2017年4月京东CMO体系成军后的第一次“大阅兵”,也是京东首次向业界全面展示模块化、平台化、生态化的无界营销解决方案。京东集团CMO徐雷徐雷介绍,无界营销是京东基于大数据时代的到来、人工智能的发展、零售业态的革命,提出的一个面向未来的,以用户为中心、以智能大数据为基础的营销理论。它通过开放式的无界营销,实现用户、媒体、品牌多方的共赢。

同时,一直强调建联盟不建帝国的京东,终于让“京东联盟”正式浮出水面。京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在峰会现场宣布推出JD BrandEco(京东品牌营销生态)。

门继鹏介绍,JD BrandEco是以消费者为中心,重构人,内容和购物场景,为品牌方提供平台化的,模块化的,生态化的无界营销解决方案。具体来说,JD BrandEco是一个生态,由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户,然后又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合,最后通过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建。目前,,随着搜狐的加入,京X计划成员已经扩充至腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、爱奇艺、搜狗共计8名,并且还将继续增加。

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