2018年1月1日起，中国婴幼儿奶粉进入后配方注册新时代，没有获得配方注册的奶粉将不得生产销售；而通过配方注册的新包装婴幼儿配方奶粉也开始大展身手，决战2018。

尤其值得注意的是，进口奶粉2018年伊始就加速洗牌，一些假洋鬼子开始纷纷撤出中国；而以达能为首的正规军则第一个抢先亮相获得配方注册的新包装产品。业内专家表示，随着达能新包装产品的上市，2018年也进入后配方奶粉注册制新时代，从某种意义上讲，这也开启了中国婴幼儿奶粉全面升级的序幕。

1、首个进口配方注册产品全新亮相

1月17日，达能纽迪希亚生命早期营养宣布，旗下通过配方注册的爱他美卓萃、爱他美和诺优能三个系列的新品将以全新形象陆续在国内上市。据了解，这是配方通过注册后、全新包装的进口奶粉首次在国内市场亮相。

胡说有理在京东和天猫旗舰店上发现，爱他美卓萃、爱他美和诺优能三个系列新品均开始销售。另外，大润发、欧尚一些实体店也开始铺货。

原1段、2段“爱宝美白金版”改名为“爱他美卓萃”，即全系列1至4段品牌名统一为“爱他美卓萃”；为达能荷兰工厂生产。 原1段、2段“爱宝美”改名为“爱他美”，即全系列1至4段品牌名统一为“爱他美”，为达能德国工厂生产。另外，原1段、2段“诺贝能”改名为“诺优能”，即全系列1至4段品牌名统一为“诺优能”。由达能荷兰工厂生产的诺优能选用天然牧草喂养的奶牛所产的鲜奶作为原料。

2、别人提价，达能配方、价格均不变

据了解，去年8月，达能纽迪希亚在中国市场官方进口并销售的三个系列奶粉已顺利通过食药监局的婴幼儿配方奶粉配方注册。达能也因此成为首个完成所有官方进口婴幼儿配方奶粉配方注册的外资企业。

“达能纽迪希亚积极配合和贯彻《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，用了不到5个月的时间，就完成了通过注册到新品上市的过程。这也充分展示了达能纽迪希亚在婴幼儿配方奶粉的研发、生产、品控以及供应链管理上的卓越表现。”达能纽迪希亚生命早期营养中国区总经理谢伟博表示，“虽然我们的产品包装根据配方注册的要求进行了更改，但配方设计和品质保持不变。希望妈妈们继续信任和支持爱他美和诺优能品牌。”

胡说有理注意到，尽管更换了包装，但是产品价格也没有变化。而且新包装产品有的还有大幅度优惠活动，如3段爱他美，两罐800克装，原价500元，现价380元，相当于每罐190元。

此前，胡说有理撰稿人精华食报从不少母婴渠道获悉，有不少配方注册通过的奶粉品牌早已纷纷提价，有的进口婴幼儿奶粉已公开表示提价30%，这也惹得经销商和消费者的怨言和质疑。

3、行业洗牌，众多假洋鬼子退出中国

众所周知，被誉为中国“史上最严”的奶粉配方注册新政的实施，也引发了对进口奶粉品牌的高度关注。

国家认监委注册管理部注册一处处长王刚前不久接受胡说有理采访时表示，在2014年以前的不完全统计显示，号称进入中国市场的婴幼儿配方乳品境外企业有200家以上，宣称自己是进口品牌的婴配奶粉品牌数达到2000个以上，鱼龙混杂。而自2014年5月1日起，我国实施进口乳品境外企业注册管理，境外婴幼儿奶粉企业只有获得注册资格后起产品才可进口。

而且境外企业一家工厂也只能申请3个系列婴幼儿乳粉配方注册，这也让此前浑水摸鱼的不少“假洋鬼子奶粉”（中国人在海外注册，并找个国外代工）彻底出出局，譬如前不久宣布退出的澳励娃。

另外，还有递交了配方注册申请的进口产品中，有一些品牌赶在2018年1月1日以前大量生产原有包装产品囤货，期待注册通过之前能够保证市场不断档。

很显然，这一轮洗牌中，洋品牌中的巨头企业受益最大。据了解，2017年第三季度达能全球销售额64.54亿欧元，同比增长16.6%。其中生命早期营养品销售增长超过20%，而取得这一增速是达能奶粉业务在中国取得了超过50%的快速增长。正因如此，可以推测达能纽迪希亚老包装产品几乎不存在库存压力，从去年8月获得注册到生产出新包装注册产品、并第一时间在市场上推出，前后不过4多个月的时间；达能确实创造了后配方注册时代的进口奶粉的一个新速度。

4、专家说法：中国婴幼儿奶粉全面升级序幕开启

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在整个进口奶粉市场，达能还是占据比较大的优势的。无论是奶粉还是饮用水，我们都看爱他美、诺优能、脉动在中国的强劲销售势头。而且在进口奶粉里，达能获得配方注册的产品也是豪华阵容。

后配方注册时代，从整个配方奶粉格局看，“国进洋退”是必然，特别是此前大量海外代工产品，在一些假洋鬼子奶粉退出市场后，达能这样的正规军反而会获得更大 市场。

乳业专家宋亮表示，作为进口产品，普通版爱他美、诺优能总体价格从180到220之间，其性价比也是非常高的，正因如此，达能奶粉也赢得了消费者的认可和尊重。对于达能来说，其市场基础、品牌信誉度及口碑都不错，未来达能也极有可能在高端产品上发力，譬如有机奶粉市场，还有特配粉市场。

胡说有理注意到，达能此次在中国推出的3个系列新包装奶粉，分别在德国、荷兰工厂生产，仅这两个工厂就可以申请到6个系列18个配方，很显然，按照宋亮的说法，未来达能在中国市场完全是有机会的。另外，去年11月，达能的特配婴幼儿食品配方注册已经获批，成为第一个获得该类产品配方注册的企业。

“随着达能新包装产品的上市，2018年也进入后配方奶粉注册制新时代，从某种意义上讲，这也开启了中国婴幼儿奶粉全面升级的序幕”，宋亮表示，这个升级的方向首先是从过去的渠道建设型向整个品牌建设型转型；其次是从过去的以价格竞争为主，向现在的整个研发创新为主转型；另外就是从过去单一婴儿奶粉生产企业向现在多元保健食品营养这样的一个食品企业转型。