最近，电宝在社交网络上刷到了马思纯主演的德芙新年广告大片。前段时间，电宝在写关于赵丽颖品牌代言的稿子时，明明看到她去年8月才刚官宣是德芙最新代言人啊？

这才过了不到半年时间，德芙又找了新德芙女孩？

电宝已经数不清，到底有几个德芙女孩了。

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谁红用谁，频繁更换的德芙女孩

德芙品牌的官方网站上这样写道：“德芙女孩的经典形象深入人心，引领现代中国女性积极追求愉悦，纵享属于自己的丝滑时光。”

自1986年被全球最大的食品制造商、糖果公司玛氏（Mars）公司收购后，德芙在玛氏食品的品牌布局中，一直以针对女性消费者为主。因此在德芙的广告中，也更看重女生的戏份。

从 2012 年 9 月开始，德芙开始启用女性代言人，着力打造“德芙女孩”的形象，并基本保持每一年更换一次德芙女孩的节奏。回顾德芙女孩的更迭史，俨然是一出娱乐圈女明星上位史。

电宝在梳理历届德芙女孩的过程里，也再次深刻感受了一番娱乐圈的喜新厌旧，陈年八卦爱好者不妨和电宝一起来看看这份“德芙女孩”名单。

代言人作为品牌形象的延伸和标志，对于品牌传播的重要程度不言而喻。不同明星代言人会给品牌带来不同的效益，有些品牌会坚持长期使用同一个代言人来加深消费者对品牌的认知。

比如电宝之前在写刘诗诗代言欧米茄的文章里，曾提到过名模辛迪·克劳馥代言欧米茄手表品牌长达20多年，去年又让其一双儿女也加入欧米茄代言人军团，传承品牌精神。

辛迪·克劳馥一家齐出席欧米茄活动

但频繁更换一次代言人德芙显然不是这么想的，而且从网友的反馈来看，大家好像也并没搞清楚到底谁才是德芙的代言人——

网友也分不清现在的德芙女孩是谁

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代言人更换频繁，争议不断

玛氏食品（中国）公司德芙公关总监鄂婷曾在采访中指出，德芙女孩的选择标准是“要与德芙的品牌气质相符，更要与德芙故事有强关联。每一位德芙女孩都会演绎一个全新的德芙故事，以给消费者带来全新的感受，通过故事传达品牌信息。”

但是，广大消费者可不是这么想的。从郭采洁到赵丽颖，德芙每一次更换代言人都伴随着争议，其中，邓紫棋、赵丽颖争议最大。

2014年8月，邓紫棋刚担任德芙女孩4个月，网友们在微博发起#德芙请换回郭采洁代言#话题，指出“郭采洁代言的德芙是小清新，让人垂涎欲坠，而现如今的邓紫棋版本，让人彻底对德芙没了购买欲。德芙请换回郭采洁代言！”

这出“万民请愿”的大戏最终获得了1893万的阅读量，12.7万的讨论量，热度颇高。德芙官方也听取“民意”，换掉了邓紫棋，代言不满一年的邓紫棋因此成为“德芙史上最短命的女孩”。

至于赵丽颖，就更惨了。如果说她代言高端奢侈品Dior、浪琴面临非议情有可原，那代言一块售价不足10元的开架巧克力也被嫌弃，实在有点说不过去了。

去年8月赵丽颖刚代言德芙时，不少网友表示，从AB换成赵丽颖不符合品牌定位。到今年年初马思纯版德芙广告大片释出后，不少营销号闻风开始爆料“赵丽颖不再代言德芙”。

电宝现在在百度搜索关键词“德芙+赵丽颖”的新闻，排在前列的依然是类似《代言德芙五个月就“下岗” 疑似因代言期间销量不佳 》等耸动的标题。

网传赵丽颖不再代言德芙

传闻愈演愈烈之时，1月17日德芙官方微博发了一条活动预告，并特别强调#德芙代言人赵丽颖#，至此纷纷扬扬的赵丽颖疑似下岗风波终于告一段落。

德芙官方微博辟谣

2014年邓紫棋因代言德芙招致争议时，德芙的官方的回应是，包括邓紫棋在内的德芙女孩都“与品牌气质相符合。”

而纵观德芙频繁更迭的代言人，分明承载了不同的“气质”——

郭采洁清新，汤唯优雅，AB杨颖又偏公主风，而到了邓紫棋、赵丽颖这两位，又被网友们各种不认可。

虽说合适的明星代言人是刺激消费者购买欲的最佳催化剂，但代言人的使用与更换总是蕴含着一定的风险，在选择代言人时需要格外谨慎啊！

电宝查阅资料时发现，尽管德芙折腾多年选择了一连串代言人，但在历届德芙女孩中，网友最怀念、口碑最好的竟然是几乎为素人的第一位德芙代言人——台湾模特杨诗吟。

杨诗吟经典的橱窗广告，电宝至今记忆犹新！

最后，电宝要喊话@德芙： 咱找代言人可以，能别换这么勤快吗？