之前简要分析过金砖国家中的印度和俄罗斯互联网市场，今天来谈谈南非。

贫瘠互联网土壤上诞生的巨头

互联网人谈及南非，绕不过Naspers（南非报业），它不只是一家传媒公司，还是一家投资巨头、互联网巨头。在全球TOP10互联网企业当中，6家在美国，3家在中国，还有1家就是南非的Naspers，其掌门人叫库斯·贝克。

在互联网圈和投资圈被津津乐道的是，2001年5月，Naspers投资腾讯3200万美元（当前持股33.25%），是腾讯第一大股东。12月12日，腾讯市值4857亿美元，可计算Naspers所持市值高达1615亿美元，相当于两个百度（市值810亿美元）。

除了腾讯，东欧第一大电商Allegro、俄罗斯互联网巨头之一Mail.ru 、印度最大电商Flipkart以及南美一系列互联网资产背后，都有Naspers的影子。

从全球来看，Naspers都是不可复制的个案。它更不能代表南非的互联网水平，最多是能够起到带头作用。实际上，南非互联网仍是一片并不肥沃的土地。

互联网普及率与中国相近，但网络基础设施相差甚远

通过世界银行、CNNIC、internet live stats综合数据来看，2016年南非与中国网民普及率相近，都在52%左右。而从发展曲线来看，与俄罗斯相似，都是在2009年前后开始呈现指数级增长。南非的关键事件在于2010年的世界杯。在其前一年，中兴、华为等中国通信设备商全面助力南非通信基础设施的升级。

从网民普及率角度来看，南非并不落后，但是从基础设施发展情况来看，与中国相差还比较远，主要体现在两个方面：

第一，4G覆盖率及通信资费。南非计划2019年4G / LTE覆盖率提高至35%-53%之间，而2016年的中国4G覆盖率就超过了40%，可见中国的通信基础设施覆盖大致领先南非3年。世界银行在今年2月发布的报告中指出，南非用户使用1GB数据需支付90多元费用，而中国市场1G流量价格在30-50元之间。

第二，智能手机使用情况。《2017年南非移动报告》中调研数据显示，南非移动网络用户使用手机常用功能TOP5分别是打电话（59%）、接电话（44%）、上网（40%）、访问应用程序（21%）、发送和接收短信（15%）。可见，在南非市场，“通讯”仍是手机最主要的功能，尚未过渡到互联网生活助手的功能定位。

综上，可以看出，南非互联网市场的通信基础设施还需进一步完善，而智能手机普及情况以及人们对智能手机功能的认识还有待提升。

供给侧改革+消费升级：南非互联网正走在快车道上

因为Naspers和腾讯的特殊关系，腾讯将微信出海第一站选择在了南非。2016年初微信登陆南非，除作为社交软件外，微信提供的用户间转账、提现、扫描支付等功能，推动了当地移动支付的发展。2017年支付宝也进入到南非市场，与微信支付及本地移动支付应用展开竞争，截至8月底支付宝业务已接入南非1万家商户。

实际上，南非移动支付并不发达，这也是导致南非电商仍处在初级阶段的原因之一，南非调研公司World Wide Worx数据显示，中国线上零售额超过10%，而在南非这个比例仅有1%；另外，物流业发展缓慢也是比较重要的限制因素，当前南非物流仍以传统跑货卡车作为交通工具的居多，售价100元的商品，物流成本最高可达60%。

南非电商起步晚，但发展快，网购用户1710万，仅次于尼日利亚，排在非洲第二位，网购使用率59.8%。2016年南非网络零售规模达23.3亿美元，较2015年同比增长14.2%

今年5月，南非电信部长西亚邦加·西维里（Siyabonga Cwele）表示，要在2019年实现移动宽带网络覆盖率增加一倍，覆盖全国80%的人口，而且会陆续颁布新的电信政策，降低市场准入门槛，促进行业增长。与国家政策相同步的是，中美等国家的智能手机、工具类APP、应用及服务类APP也加快了在南非发展的步伐。

在电商方面，华为、TCL、传音手机在南非市场一直占据较大份额。近两年来，小米、魅族等也开始进入南非市场。工具类APP茄子快传及豪客互联旗下安全、清理类产品等都在南非市场快速布局，并借助通信基础设施逐步普及的形势，快速发展成为工具类APP中的佼佼者。

从倒逼南非互联网发展来看，中美互联网企业相对于Naspers起到了更大的作用，与当地政策相结合，从消费升级和供给侧改革两个维度，共同推进南非互联网走上快车道。

互联网或为南非青年就业/创业带来福音

从中国互联网网民年龄结构来看，10-39岁网民占比达到72.1%，尤其是20-29岁的网民，占比约30%。可见，青年是中国互联网网民的主体。在南非，也是类似的情况。

谈到南非青年，就业困境这个社会问题值得一提。南非统计局公布数据显示，今年二季度失业率仍居高不下，达27.7%，为2003年9月以来最高水平，其中青年失业问题尤为突出，青年人失业率接近56%。

但我认为，互联网的加速发展，正在给南非青年带来新的机遇。阿里巴巴倡导的eWTP可帮助全球发展中国家、中小企业、年轻人更方便地进入全球贸易市场；进入南非18年的华为又一次被评为最佳雇主，且华为方面表示愿意帮助更多南非年轻人实现就业；谷歌2017年为100万非洲人免费提供技能培训，其中包含30万南非青年人。

通信网络覆盖提升、通信资费下降，会推动互联网进一步普及。当支付、物流等互联网基础设施愈加成熟后，电商、O2O、直播、内容创业等将加速发展，或将为南非青年人提供越来越多的创业和就业机会。

当越来越多本地青年人成为互联网从业者时，他们必将以社会和文化的力量，推动南非互联网进一步发展。