扫一扫下载界面新闻APP

淘宝想让你喷上酸菜味香水过年

在消费者越来越难取悦的今天,充满恶搞性质的怪味香水或许是一个吸引注意力的好方式。

过年不知道怎么应付三姑六婆?或许可以拿出酸菜味香水,让话题从你的年终奖转移到年夜饭桌上的那条酸菜鱼。

最近淘宝和数字气味体验室气味王国合作,在上海街头开出了一家“淘宝年味餐厅”,满足你的心愿。这家只能闻不能吃的“餐厅”以8家主营年货的淘宝店铺产品为原型,展示了数款带有年夜饭气味的香水。

这些你可以闻的菜有湘西腊肉、重庆火锅、东北酸菜、四川卤肉、东海咸鱼、福建米酒、杭州桂花糕和西溪花生酥。据现场闻过的人介绍,腊肉味香水味道非常耿直……就是纯粹的腊肉味。重庆火锅是牛油混合辣椒、花椒和麻油的混合味道。酸菜则是酸中带甜……总之,和你吃的一个样。

除了在快闪店展示,这一系列年味香水也正在淘宝进行众筹,支持298元可获得随机香味的香氛瓶一款,支持2298元则可获得全部8款年味瓶,不过目前还没有一人参与。或许在物流这么发达的今天,比起买瓶香水,直接买块家乡来的又香又能吃的腊肉会更解思乡之情。

显然卖香水并不是淘宝的重点。从产品海报上看,比起噱头满满的香水,其背后相应的年货店铺和淘宝“年味新番”活动才是宣传的关键。“年味新番”是淘宝推出的年货节活动,主打传统年货的跨界产品,除了年味香水,还有颐和园手抄心经、发热节能卷轴画、便携式功夫茶具等旨在吸引年轻人的产品。

在消费者越来越难取悦的今天,充满恶搞性质的怪味香水成为了一个吸引注意力的方式,很多商家都以此为噱头进行过宣传。比如去年9月,必胜客就在天猫旗舰店里上线一款榴莲香水,全球限量2000瓶,随香水附赠5张榴莲多多比萨免费果肉增量券。2012年,必胜客在加拿大还推出过比萨味香水,或许效果不错,第二年的情人节他们又把这个创意复制了一遍。

必胜客榴莲香水
麦乐鸡味花露水
汉堡王牛肉味香水

汉堡王2015年也在日本推出过牛肉汉堡味香水,随香水还附赠一个汉堡王皇堡,此外它还推出过烤肉味喷雾和车载空气清新剂。麦当劳则推出过麦乐鸡味花露水,引发过不小的话题。

 

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 1

相关文章