编辑：魏勤

一提起阳朔“印象·刘三姐”，大家并不陌生。《印象·刘三姐》由知名导演张艺谋、王潮歌、国家一级编剧梅帅元等主创，是张艺谋“印象”系列的开端。这部桂林山水实景演出有600多名演职人员参演，经过109次修改演出方案，67位中外著名艺术家参与创作，表演舞台为2公里的水域和12座山峰，被称为全世界第一部全新概念的“山水实景演出”。

自2004年3月公演以来，每年演出500多场，累计接待观众超过千万，已成为广西旅游的活名片。旅游高峰期更是一票难求，座无虚席。然而，谁也未曾想到，制作公司——桂林广维文化旅游文化产业有限公司（以下简称广维公司）2017年8月因严重资不抵债，向广西壮族自治区高院提出破产重整申请。

《印象·刘三姐》演出经久不衰，广维文华自2006年以来一直是阳朔县的纳税大户，看似健康的这家公司为何会背上巨大债务导致破产？

一、破产现状：公司评估值1.7亿元 债务却高达15.8亿元

 

《印象·刘三姐》演出风光无限，但运营该项目的公司广维文华却早已被掏空，身背巨额债务。广维文华于2017年8月15日向广西高院申请破产重整时，自述实际负债累计近15亿元。

广维文华破产重整管理人负责人江南向记者介绍，“截至2017年12月4日破产重整程序结束，本案申报的债权总额为26.9亿元，管理人确认的债权总额为15.8亿元。此外，还有3亿元债权待仲裁机关确认，属于待定债权。”2017年10月26日出具的《资产评估报告》显示，广维文华固定资产、存货、土地使用权、“印象刘三姐”系列商标专用价值合计1.74亿元。评估值1.74亿元的资产，即便以理想的价格全部拍卖也填不上15.8亿元的巨大债务窟窿。

广西高院宣布裁定受理破产重整后，依法将广维文华所有的诉讼和执行程序中止，相当于为公司筑起了一道‘保护墙’，为公司‘止血’。然后，再让新的投资人进来，公司得以自我造血，继续向前发展。

最终，综合考虑资金实力、类似项目管理运营经验、处理复杂局面的能力、没有不良记录等方面因素，确定北京天创文投演艺有限公司（以下简称天创文投）为重整投资中标方。天创文投是一家国资背景的公司，承诺投入7.5亿元解决债务清偿和法院认为其他必要的社会问题。

二、印象刘三姐破产背后，是资本家多次资本市场运作未果

据了解，广维文华经营一直比较稳定，持续盈利。2012年~2015年营业收入分别为1.79亿元、1.7亿元、1.82亿元和1.7亿元，净利润分别为9592.9万元、7667.6万元、6949.7万元和5078万元。《印象·刘三姐》运营推广负责人贺立德告诉记者：“2017年门票销售创历史新高，截至2017年12月30日，累计销售门票162万张，票房总收入2.1亿元，净利润近1亿元。”

熟悉实景演出行业的相关人士表示：“全国有多个‘印象’系列，但‘印象·刘三姐’不仅是运营时间最久，也是最赚钱的。”那么，这样一个近几年平均净利润7300万元左右的公司，又为何负债累累，一路走到破产的境地？

 

背后的原因令人唏嘘，可以说，印象刘三姐破产背后，是资本家多次资本市场运作未果。主要是两方面问题：一是关联担保，公司为它的股东或者关联企业做了很多担保，担保债务至少不低于10亿元，虽然其中有些担保我们不认可，但这个担保是无底洞；第二是关联企业的投资，有了这些钱之后，拿去做了一些别的投资，方向不对之后，投资只出不进。”

2012年公司引入了丁磊的广西红树林投资有限公司，收购广维集团股权。丁磊公司“按每股23.98元对广维集团的全部股权1961万股进行收购”。成为广维集团控股90%的实控人，进而得到了《印象·刘三姐》。2013年，丁磊入局广维文华。此后的五年间丁磊将他旗下的广维文华、房地产公司广西恒升集团拉入同一资产多次担保、借贷的债务漩涡中。广维文华的小股东向表示：“丁磊主导将公司反复抵押、担保，获取的巨额资金不知去向。”

 

 

借款、抵押的泡沫破裂，2015年~2017年间丁磊被31次列入最高院的失信被执行人名单，也就是俗称的“老赖”黑名单，其中多是因欠债被法院要求偿还却拒不履行。案号为“（2017）桂执3号”的法院文书显示，最近一次是2017年5月，未偿还柳州银行4亿多元，具体情形是隐匿财产规避执行、转移财产规避执行等。《印象·刘三姐》这个成功的成熟的大型文化IP产业就这样被资本家不正当运作给拖垮。

三、经济效应：“印象·刘三姐”对当地经济有1：5的拉动效应

在阳朔一年中旅游最淡的季节，能容纳3700人的剧场也能有约1500名观众，足以说明演出的吸引力。据当地一家旅行社工作人员表示：《印象·刘三姐》从2004年3月公演至今，久演不衰，是桂林旅游必推的项目。

而《印象·刘三姐》演出带来的大量人气，给阳朔寄桂林相关产业带来了强大的拉动力，增加了就业岗位，提高了当地群众的收入水平。并且在2014年中国阳朔旅游可持续发展论坛上，广维文华曾发布报告：仅以旅游业为例，项目公演以来，阳朔旅游人数从2003年的281.8万人次增加到2013年的1170万人次，旅游收益从2.44亿元增加到了60.5亿元，对当地经济昌盛了1：5的拉动效应。

阳朔县2015年成为广西收个旅游年收入突破百亿的县，2016年实现旅游总收入117.84亿元，增长了17.6%。这也是最终让广维文华最终破产重组而非破产清算的原因。本案的审判长认为：“它是广西旅游的活名片，将企业保护起来，这个文化品牌就不会消亡，未来还能通过升级、系统打造扩大它的影响力。”

四、拓展：同样顶着张艺谋团队光环，全国“印象们”盈亏各异

 

 

十多年前，“中国山水实景演出第一人”梅帅元力邀张艺谋、王潮歌、樊悦再续“刘三姐传说”，从此以后漓江畔诞生了中国第一部山水实景演出《印象刘三姐》。此后，以印象品牌为代表的山水实景演出成为一种文化品牌，一种商业模式。事实上，“刘三姐”的金字招牌在前，张艺谋导演光环在后，“印象演出”早已引发了全国各地不同资方的追逐。

在梳理与“印象·刘三姐”相关的实景演出情况后，发现同属一个品牌的项目生存状况各异。比如“印象·刘三姐”年营收过亿元，年利润最高接近8000万元，但“印象普陀”“印象海南岛”却连年亏损。对此，印象品牌所有者三湘印象董秘徐玉表示：“节目和团队都是很优秀的，但因为各个演出所在市场不同，当地旅游状况不同，收入自然不一样。”

 

“印象·刘三姐”惊艳亮相，“演出+主题公园+文化地产”的组合开始在全国多个旅游景区开花，无论当地政府还是投资人，都觉得机会来了。但山水实景演出在前期的投资高达上亿元，不少项目的前期投入还包括修路、修桥、修剧场等基础设施，单靠门票收入回本期很长。

“印象·刘三姐”成功后，该项目的发起人梅帅元也成立了自己的公司“山水经典”，与以张艺谋团队为核心的“观印象”各自拓展自己的实景演出品牌。除此之外，宋城演艺集团等公司也加入到旅游演出的竞争行列中。

“全国很多旅游演出形式和内容均缺乏新意，对当地文化的演绎常常过度符号化，缺乏深层挖掘，甚至存在误读现象。消费者已经对这种演出模式审美疲劳。所以‘刘三姐’之后的项目都很难超过‘刘三姐’的票房。”有研究者认为。

五、结论：

1.破产重整为法院破产审判创新

在高院的精心安排和依法呵护下，“失血”的广维公司最终得以“止血”并“输血”，“印象·刘三姐”品牌价值将重焕活力，这张亮丽的广西旅游名片得以继续健康发展。

2.在文化产业中资本的运作更要慎重

如前文所说，此次《印象·刘三姐》破产的主要原因是资本多次运作未果所造成的，作为一个内容优质，广受欢迎并且已经有了一定的群众基础的成熟的文化产业，却被一次次虚妄的所谓的资本运作给拖垮，不可谓不触目惊心，可以说这是对文化的一种亵渎。

用创新为品牌注入新血液

创新其实已经是老生常谈，但是对比各地盈亏的“印象们”就会发现，具有地方特色而又不拘一格，真正做到体现当地特色的演出才是经久不衰的，这也是为什么《印象·刘三姐》最受欢迎的原因。此外，公司也要善于运用最新的营销模式，让这一民族文化特色更深入民心。

文章来源：每经影视（丁舟洋）、每日经济新闻（盖源源、张玉路）、中华网

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