1月22日，日本美容品牌植村秀宣布古力娜扎成为其新任品牌大使，当天的微博开屏也全是娜扎为该品牌口红拍摄的宣传照，把时间线向前拨五天，1月17日娜扎还成为了国产品牌华泰珠宝的代言人。

相比于代言资源，民众更关心的可能是娜扎的感情生活。2017年12月15日，古力娜扎、张翰双方工作室分别用一纸声明，宣告两人分手。最近娜扎接连官宣两个代言，同时还为新剧《归还世界给你》献声，这也是娜扎首次演唱电视剧插曲，让部分网友感慨，分手之后的娜扎事业突然开挂，代言资源也变得越来越好。

娜扎工作室声明

分手并非娜扎“转运”的起点。

早在去年9月，Fendi宣布娜扎成为中国区品牌大使时，娜扎便已经是国内90后小花中，拿到高奢品牌代言的第一人。如果真要追溯转运起点的话，Fendi的官宣，应该是一个比较合理的时间点。

Fendi官宣一个月后的10月27日，娜扎再次获得大牌垂青，PUMA大中华区代言人成为娜扎的囊中之物。在娜扎之前，该品牌大中华区的代言人是超模刘雯。

PUMA代言活动

曾经在代言和口碑方面都掉队的娜扎，开始反击。

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屡次与国际大牌擦肩而过

在同龄女明星里，娜扎最常被拿来和迪丽热巴做对比。

迪丽热巴，古力娜扎，两个来自新疆乌鲁木齐的姑娘，年纪相同且是科班出身，童年经历都和新疆歌舞团有关，就连生日也只差了一个月，甚至在2010年她们还都参加了陆川《王的盛宴》的选角。

这两个姑娘的资源和成绩如何呢？

截至2018年1月24日16点，热巴微博粉丝数3798万、明星势力榜内地榜排名第三，娜扎微博粉丝数1461万、明星势力榜内地榜在100名开外。

2017年全年，热巴累计登上微博热搜榜141次、上榜时长118714分钟，娜扎累计登上微博热搜榜60次、上榜时长42116分钟，曝光度高下立判。

再看代言品牌，两人出道初期的代言参考价值不高，故不做统计，暂以2016年1月——2017年9月（娜扎代言Fendi之前）为观察周期。据电宝不完全统计，热巴在这21个月的时间里，代言品牌至少有10个，包括欧莱雅、飘柔、oppo、夏普、安慕希、阿尔卑斯、护舒宝、美即面膜、adidasneo、蘑菇街等，而娜扎的代言质量和数量则差强人意，主要有ZA姬芮、韩束、韩都衣舍等。

在Fendi和Puma之前，娜扎也曾接触过一些国际知名品牌。比如2016年7月，娜扎曾出席Prada上海恒隆广场店重装开业活动，然后娜扎与Prada的合作再无下文。

2016年8月，娜扎为Calvin Klein拍摄了当时流行的燃脂舞蹈Zumba舞，旨在为其品牌做推广宣传，但娜扎并未因此而获得代言人或品牌大使的头衔，这是娜扎又一次与国际品牌擦肩而过。

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靠脸得到一切？

有网友评价娜扎是“靠脸得到一切的人”，仔细分析下来，娜扎代言资源的转变在2017年第二、三季度的综艺、影视剧中有迹可循，而不是简单的一句“靠脸得到一切”就能概括。

2017年4月，明星旅行真人秀《花儿与少年》第三季播出，娜扎的国民度也因这档综艺开始提升，在电视剧中多以冰山美人形象示人的娜扎，在真人秀里呈现出了与观众刻板印象不同的一面，节目中的娜扎成了团宠。

知乎网友“水中的硫化铝”这样评价娜扎在《花少3》中的表现：“疏影和娜扎简直是捧逗哏的关系，好有默契。她俩的相处模式就是，江疏影一直逗娜扎，和娜扎比美（其实是在间接夸娜扎美）无论什么时候都可以凑过来跟娜扎开玩笑，娜扎会在一旁呵呵呵呵的笑。娜扎衣服破了，一副小委屈的样子，杨佑宁在旁边跟了一句：‘那就不公主了哦。’”

节目中所有嘉宾最大的爱好就是逗娜扎、怼江疏影，江疏影和娜扎的“互怼”十分有爱，“古力娜扎 软萌”、“古力娜扎 江疏影”曾在节目播出期间屡次登上热搜。

2017年，在《花少3》播出的同时，娜扎与鹿晗搭档主演的古装玄幻偶像剧《择天记》也在湖南卫视开播，该剧拿下了当时全国次黄金档和周播剧收视冠军，并创造了湖南卫视开播后的非暑期档周播剧收视记录，其网络播放量突破200亿次 。

尽管这部剧在豆瓣上的评分只有4.6，但这并不妨碍该剧创造高播放量以及入选“一带一路”推荐剧目。

除了综艺与电视剧，金秋上映的《缝纫机乐队》也帮娜扎和Fendi赚取了不少热度，《缝纫机乐队》的上映时间与Fendi的官宣时间仅仅相隔一周。鉴于《煎饼侠》曾在2015年创造了11亿的票房，大鹏导演的第二部作品《缝纫机乐队》在上映前便饱受关注，Fendi挑选在这个时间点宣布代言消息，无疑将代言人的作品和流量更大程度地利用起来。

流量考察过关之后，品牌主还要鉴定代言人的带货能力。说起娜扎的带货能力，还要说回到前文提及的《花少3》，娜扎在综艺中使用某品牌防晒喷雾的频率，令不少观众咋舌。夸张点说，娜扎几乎每隔五分钟就要补一次喷雾，并表示自己十分怕晒。

娜扎这样的举动直接导致该品牌化妆喷雾在节目播出后热销，目前电宝随机打开某购物网站搜索同款，仍然能在商品的标题与介绍中，轻易找到“娜扎同款”的字样，办公室的一位电宝表示自己也在上个夏天get了娜扎同款喷雾。

事情的重点要落到娜扎并代言这款产品上。如果娜扎真的代言了这款产品，销量可想而知。

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提升了1300%的订单数

依照目前国内的代言策略，不少品牌的销量都是依靠代言人的粉丝支撑的。

虽然娜扎的微博粉丝只有一千多万，相较粉丝动辄四五千万的顶级流量小生、小花们还有一段路要走，但是娜扎的粉丝维娜丝们的购买力也不容小觑。

看看今年1月维娜丝们为娜扎新剧《十年三月三十日》做的应援，完全不输其他流量演员。

《择天记》时配合娜扎剧中角色“天凤真女”的特质而准备的凤凰花墙。

娜扎代言的Puma和植村秀也要全力支持。

更实际一点，娜扎的优势体现在所代言品牌的销量上。2017年11月15日，韩都衣舍宣布，在签约娜扎后，当年女装的双11销售额，同比增长40%，总销售额及增长均突破往年最高记录，部分娜扎同款订单数高于行业平均的1300%。

虽然娜扎对奢侈品牌Fendi在销量上的影响，不会像韩都衣舍那样夸张，但是娜扎在为品牌提高曝光度上也做出了极大的贡献。

去年9月，娜扎在米兰时装周时的一组路人抓拍，刷爆社交网站，大量网友都在赞叹穿着Fendi绿色裙子的娜扎，“娜扎 米兰”也因此登上热搜，累计在榜7小时30分钟，给Fendi带来了巨大的曝光。

再看代言微博的转发量，娜扎个人发布的有关植村秀的微博转发数超过5万，植村秀方面发布的代言微博转发超过2万，而植村秀的上一位中国代言人李易峰，个人微博未显示提到植村秀相关的消息，植村秀方面发布的有关代言的微博最高转发量在1.5万左右。

结语：

娜扎早在入学北电时便备受关注，曾被部分媒体被评为“最美考生”，当然也因此承受了较大的非议，在校期间就出演了首部个人首部影视作品——唐人出品的《轩辕剑之天之痕》，娜扎在剧中饰小雪，与蒋劲夫、刘诗诗、胡歌、唐嫣等搭戏，结果娜扎被网友吐槽与小说中人物不符。

从此之后，娜扎漫长的招黑之路就开始了，因在美空网展示个人主页被质疑接受不正当职业，与张翰谈恋爱被怀疑插足张翰郑爽而长期被黑，以致于娜扎在录制《花少3》初期，脱口而出一句：“只要不拖大家的后腿就很开心了。”

不过现在资源越来越好的娜扎，似乎也没有以前那么“玻璃心”了，不再像《偶像来了》中谈及被黑而落泪，与张翰分手之后依然正常地出席微博之夜等活动，娜扎目前还有三部已拍未播的电视剧，如果能有一部拿得出手的一番位作品，那就可以套用娜扎主演的《择天记》中的经典台词，娜扎终于可以“逆天改命”了。