小张来自一个浙东的三四线城市，在北京上完大学后毅然回乡，没有眷恋所谓的一线都市的生活。

回到家乡后，小张在父母的安排下，得到了一份体面而又轻松的工作。虽然工资不高，但是没有房贷车贷的压力，小张每月可支配的现金常常多于在大城市打拼的同学们，每每微信交流，那些扎根大城市的同学虽然嘴上不说，但心里多少有些羡慕小张。

如今，像小张这样的年轻人越来越多，特别是在自己的家乡开通高铁后，北上广这样的一线城市已经提不起丝毫兴趣，而家乡所赋予的慢节奏生活，使得他们的生活状态悠闲自如。这些人如今有一个专用称呼——小镇青年。

换做以前，小镇青年这个称呼或多或少带一点不思进取，观念滞后这样的印象，但时过境迁，特别是当下的小镇青年，有着较高的教育程度，具有独立思考的意识，同时也能清楚的认识到城市和小镇生活的差异与优劣。他们会以大城市的生活为导向，与时代的进步保持同步。

虽然三四线和一线城市的社会环境一直都有着不小的差异，年轻人的价值观、人生观有着很大的不同，但这也促使了小镇青年在“理想”和现实之间的碰撞与融合，从中找到所谓的平衡，而这也成为了小镇青年最富有意味的特点。

【壹】

很多年前，一首《外面的世界》红遍大江南北，歌词中那句“外面的世界很精彩”让不少人向往。那个时候，信息是闭塞的，交通也不发达，这些原因让生活在三四线城镇的青年充满向往，向往那个灯红酒绿、纸醉金迷的花花世界。所以那个时候，“北上广不相信眼泪”是小镇里的青年终极的信仰。

不过美好的向往只存在于幻想中，现实的残酷让这些初来乍到的小镇青年磨平对未来的憧憬，“蚁族”、“北漂”成了他们难以抹去的标签。特别是在一次次的碰壁后，一次次的午夜梦回时，他们开始反思，这绚烂的霓虹灯是否是他们所追求的一切，也许回家也是一个不错的选择……

这种人口回流的现象近年来非常明显，特别是作为一线城市的上海，其常住人口在2015年首次出现了负增长，2015年上海市公共汽电车客运量26.65亿人次，同比下降-1.7%；2015年居民用水量19.64亿立方米，同比下降-0.1%。而在2017年，北京常住人口也出现了负增长，虽然与16年相比之少了2.2万人，但这也侧面反映出了一种趋势——小镇青年正在崛起。

小镇青年愿意回乡的因素之一是通讯网络的普及。与以前那个闭塞、落后的环境不同，如今的三四线城市几乎都普及了4G和WIFI，从这个角度来看，已经和所谓的一线城市不分伯仲，甚至得益于人流不像大城市那样密集，三四线城市的4G有时候还比一线城市要好——商城、地铁等人口较多的地方优势最为明显。通讯网络的发达意味着小镇青年也能够像一线城市那些年轻人，获取最前沿的资讯信息，而不会因为信息闭塞被诟病落伍。

交通也是一个主要原因。小张就是最好的例子，在他所在的城市开通高铁后，小张到上海和杭州都只需要半个小时，如果他想去上海或者杭州玩，一定程度上并不比“寄居”在那里的人来的慢。同时因为没有限号和房贷的压力，小张成为了同龄人中最早的有车一族，而这样的生活对于年轻人来说都是比较向往的。

除了以上两个原因，工作压力、房租、生活成本等等都是小镇青年崛起的原因之一。某种意义上，一线城市已经逐渐失去了它所有拥有的优势和光鲜，而那个曾经闭塞、落后为代名词的地方却开始灼灼发光。

【贰】

虽然小镇青年的收入并不高，但是除去房租、生活成本等花费，其实到最后每个月的结余都相差无几，甚至小镇青年能够自由分配的钱更多。

另外，与上一代牺牲自身资源和需求去满足下一代不同，如今的小镇青年更关心自身消费需求的实现，这让不少资本开始关注这个市场，从最早的KFC、麦当劳到现在的星巴克、一点点，无不看到了小镇青年强劲的消费力。

而在手机市场上，赚取小镇经济最成功的的要数OPPO和vivo。在知乎等论坛上，很多人在疑惑，OPPO和vivo为什么会成功？论配置，国产如华为、小米都不比他们差；论品牌，三星、苹果根本不是OV（OPPO、vivo的简称）可以去衡量的。

但其实，OPPO和vivo在三四线城市的渗透率非常高，“几乎每一个手机营业厅，每一个商城步行街，广告牌最多的就是OV”，小张向笔者透露。所以从品牌识别度来说，OV在三四线城市里占据着绝对的优势。

富有意味的是，眼看着OV在三四线城市风生水起，曾经标榜互联网手机的小米也开始关注线下，在全国各地布局小米之家，而这也是曾经历低潮后的小米如今能够再一次回归的重要原因。

小镇青年的另一个发力点是电影市场，2017年电影冠军《战狼》56亿票房近一半的票房来自三四线城市，而前段时间上映的《前任3》，一线城市的观影比例只有一成左右。毕竟这部豆瓣评分只有5.7分的影片，换做以前早就被炮轰为烂片消失在贺岁档中，而就是凭借小镇青年，这部电影的票房突破了16亿，让不少人大跌眼镜。

最后还有直播、网游市场，小镇青年的贡献也不容小觑，直播打赏主力军除了那些本身有钱的金主，另一个大头就是小镇青年，还有像贪玩蓝月这样的页游，都是靠着小镇青年的充值“续命”。这也和小镇青年拥有更多的休闲时间有很大的关联。

【叁】

不管你相信与否，小镇青年的消费力已经远远超出你的想象，甚至在某些地方超过了那些扎根在一线城市打拼的“X漂”一族。

根据麦肯锡的数据预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献。而三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。

虽然小镇青年的消费力不弱，但消费观的差别也是显而易见的，而这消费观的差异也体现了小镇青年消费市场的蓝海。其实小张是了解OV手机在手机品类中的地位如何，也知道大疆这样高新科技“玩具”，有时候也会在微博朋友圈调侃一下“渣渣辉”，但这又如何，他们如今能看到的，玩到的只有这些。

不过在笔者看来，这样的蓝海市场一定程度上也体现了富有意味的小镇特色，没有资本的喧嚣，没有一线城市那种印刻到骨子里的忙碌感，但却有小镇所蕴含的悠闲自得，以及小镇青年独特的消费观。

不过笔者相信，随着当下小镇青年一次次在消费市场上的发力，那些执着于市中心、CBD的资本终会相信，相较于一线城市那些早已被房租、三餐蚕食完工资的“X漂”，小镇青年才是他们最主要的市场主力——得小镇者得天下

所以，你想成为小镇青年么？

【文】投稿来自：spock