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他赶飞机迟到了 为什么整个朋友圈都在心疼?

焦虑营销也越来越场景化了。

Michael王恐怕是昨天早上最让人心疼的人了。

他赶飞机迟到偏偏今天要和boss一起出差路上手机提包掉了无数次差点就可以赶上又发现跑错机场想了一万个理由都被老板一句“出门没带脑子”给堵了回来老板让他赶紧把提案PPT发过去电脑又突然没电跑了大半个机场才找到电源开着热点把PPT发了出去刚想停下来喝杯咖啡boss一催咖啡又洒了还好提案日期改到了第二天boss看他辛苦给他发了个一毛八的红包他还得千恩万谢……

还好老板给他叫了个神州专车回去,上了车,终于可以放下一个上午的焦虑和崩溃,好好地补个眠了。

这是神州专车推出的短视频——《Michael王今早赶飞机迟到了》。虽然看起来简单,却让很多人大呼“扎心了!”、“有共鸣”。

过去一年,抓住“焦虑感”来做营销的品牌比比皆是,从网易乐评地铁到蚂蚁财富的“没有人会原谅你的穷”海报,甚至大众话题也无数次地被“丧茶”、“中年危机”、“佛系”这样的字眼挑动。可以说2017年是“焦虑营销”的一年。

蚂蚁财富扎心海报

京东金融《致所有憋尿前行的年轻人》

但是大众为什么对这样的营销没有产生疲劳?

一个可以观察到的现象是,焦虑营销正在变得越来越具体。那些想打“孤独”、“丧”、“焦虑”路线的品牌,都会将主题转化成某个具体的概念,例如“穷”、“中年危机”、“知识焦虑”、“加班”等等,从而派生出不同的广告创意。

欧莱雅男士《中年男人会说谎》

而现在,具体的概念已经不够,现在的广告创意都已经具体到了生活场景。例如《Michael王今早赶飞机迟到了》就是找到了“赶飞机”这一具体场景,在不到3分钟的时长内塞入大量令人焦虑的元素:老板催促、时间紧、走错路、设备没电……几秒钟就有一个焦虑点。密集的信息轰炸成功地让受众产生了代入感和共鸣。

(太真实了,我这个月就亲身体会过一次,真的焦头烂额啊……)

之前,搜狗手机输入法吐槽长语音的广告,同样是将场景聚焦到了“开会时收到微信长语音”这个具体场景上,加上同样使用了第一人称视角的拍摄和跑酷元素来表现抓狂的感觉,也获得了不错的传播效果。

在“焦虑营销”被用到甚至有点滥的当下,大谈虚无缥缈的概念不如扎扎实实地表现一点“小确丧”,毕竟我们的焦虑,都是日常那一点点的不顺心堆砌起来的。

 

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