2015年7月31日17时57分，当宣布2022年冬奥会由中国北京-张家口举办时，不仅为短期内地区经济的发展注入了强大动力，从长远看也将为处于河北旅游带来众多契机。

近年来，河北省高度重视旅游产业发展，不断增加旅游投入，升级旅游基础设施，旅游新业态、新项目不断呈现，河北省旅业发展已经进入“快行道”。根据数据统计，2016年，河北全年接待海内外游客4.67亿人次，实现旅游业总收入4654.5亿元。到了2017年，河北全年接待海内外游客5.72亿人次，实现旅游业总收入6140亿元。

值得关注的是，2018年初河北省旅游发展委副主任翟玉虎发布了《2017河北旅游发展蓝皮书》，其中指出，纵观全省旅游发展环境和发展态势，预计2018年全省接待海内外游客突破6.5亿人次，旅游总收入达到7400亿元，同比分别增长15%和20%以上。

河北旅游业实现跨越发展，其中得益于冬奥红利，另一方面离不开近两年来其对旅游产品的不断升级和城市品牌的营销。

持续创新“冬奥+”

张家口作为冬奥会的举办地，冬奥会成为张家口面向国内外的窗口，使其具有一定的知名度，而这种效应也为其冰雪旅游迎来机遇。

河北省明确提出，将借助冬奥会契机，加快建设一大批冰雪运动、娱乐、体验、休闲基地，推进发展一批现代服务业，打造集滑雪、休闲、观光、温泉为一体的京张体育文化旅游产业带，策划推出“冰雪+”系列全季旅游产品。如：“冰雪+康养”、“冰雪+文化”、“冰雪+运动”及“冰雪+民俗”。

为了全面提升张家口旅游产品特色，继续挖掘冬奥红利。2018年1月24日—3月18日（农历腊月初八至二月初二）将举办首届 “红红火火中国年” 张家口年俗国际旅游节。届时，第八届蔚县民俗文化旅游节、崇礼国际滑雪节、大境门新春庙会、张家口市首届灯雪大世界等12项活动将轮番上演。写春联、贴窗花、挂花灯、点旺火、闹社火、唱大戏、打树花、拜灯山、点杆等民俗活动精彩纷呈，演绎传统民俗“狂欢节”。此次双节契合，民俗活动规模、范围更大，为张家口形成了旅游+民俗+运动+休闲的多种旅游产品互补格局。

张家口市委宣传部表示，为了认真贯彻落实习“精彩、非凡、卓越”的办奥要求，张家口市从2018年春节起广泛开展“红红火火中国年”系列年俗文化活动，着力突出中国元素，把张家口市深远厚重的历史底蕴、丰富多彩的民俗文化、激情澎湃的冰雪运动与喜庆热烈的新春佳节有机结合，全面展示张家口市经济社会发展的新成就、新面貌和文明城市、卫生城市创建成果。而2022年冬奥会开幕当天正值我国农历正月初四，张家口市作为冬奥会雪上项目主要举办地，届时也将要向全世界充分展示丰富多彩的中华文化特别是年俗文化。

站在历史机遇上，张家口全力贯穿全域旅游理念，积极开拓旅游市场，大力发展旅游经济，力将打造成为为一座国际旅游目的地城市。但河北旅游品牌在国内外的影响力有待提高，迫切需要通过创意营销提升自身旅游形象的知名度。

创意营销叫响河北旅游品牌

在2018年河北省旅游宣传和市场营销工作会议中指出，2017年河北旅游通过整合省内优质资源和主要客源地优质媒介资源，建立了传统和新媒体兼容互动线上线下传播促销并举的立体化营销体系，使得“京畿福地，乐享河北”的旅游品牌形象不断提升。

一、建立河北旅游推广中心

旅游刊了解到，截止2017年，已在广州、北京、台湾、俄罗斯、香港、捷克、日本、韩国、新加坡等9哥境内外客源市场建立河北旅游推广中心。每个推广中心配备旅游宣传大使，及时发布河北旅游信息，并与当地旅游机构开展合作推广，集推广、宣传、咨询、销售为一体的全方位、多渠道的营销体系，形成了长期、成体系覆盖的驻点推介模式，是河北旅游宣传推介模式的一次全新探索。有助于实现双向实时交流，并且扩张入境游市场，在实施国际化战略中迈出重要一步。

二、打造空、铁宣传平台

京广高铁沿线城市密集，旅游消费能力强，是河北省重要的客源市场，据统计每年乘坐高铁的游客高达13万人次。与此同时，河北多个城市都实现了机场通航，为河北拓展旅游市场、吸引中远程游客都提供了更多便利和契机。因此，在2017年河北开通了“乐享河北”号高铁旅游专列及飞机，叫响了河北旅游品牌，进一步巩固和扩大了空中航线、高铁沿线的游客数量。更值得关注的是，还提高了河北招商引资的吸引力。旅游刊了解到，2017年召开的首届全省旅游投融资大会，引入了中建、荣盛、华夏幸福、新奥等一大批优质资本和战略投资者，2017年实际完成投资突破1000亿元。

2017年，河北旅游不断创新营销模式，探索传播途径，“跨界”、“融合”成为了河北旅游营销的主旋律。全年举办的多个创意营销活动，如：“不得不”旅游精品评选、名特哟产品及旅游商品展销活动等等，宣传了河北旅游品牌，全面展示了河北旅游特色，提升了旅游形象。

2018年，河北旅游将继续深挖冬奥红利，拓展丰富旅游产品形态，同时也将持续线上线下活动营销。双管齐下，这座冬奥之城正阔步走向全域旅游新时代。