1月31日，直播平台红豆Live宣布品牌战略升级，红豆Live正式更名为KilaKila，寓意更年轻化、二次元，“有趣很重要”也作为全新品牌Slogan。同时，KilaKila的产品形态也实现了从语音直播平台到主打95后年轻用户娱乐互动内容社区的全面升级。
KilaKila(原红豆Live)自2016年8月上线，是一款语音直播产品，在2017年5月转型为主打二次元、星座、明星等泛娱乐直播，用户群体定位为95后年轻用户。
KilaKila目前已构建了包含直播、短视频配音、对话小说在内的多元化业务体系，成为主打95后年轻用户的娱乐互动内容社区。
对于此次品牌战略升级，KilaKila CEO王瑜表示，伴随产品形态的转型与升级，红豆Live这一名称已不能承载我们目前的产品形态以及未来的发展愿景，所以我们决定将“KilaKila”作为新的产品名称，这也代表了新的品牌寓意。
自2017年5月产品转型后，KilaKila（原红豆Live）一直将二次元直播作为核心的直播业务，并探索PGC内容制造，回归二次元文化本身。在主播方面，KilaKila二次元主播已覆盖了CV、唱见、Coser、画手、漫画作者等多个二次元细分领域，通过引入更多优秀的二次元主播，以保障主播持续在平台输出专业、有趣的直播内容。
其次，针对直播内容运营，KilaKila过去半年也在不断尝试推出各类直播栏目与活动，以进行PGC内容的制造。例如“声优都是怪物”、“Cosplay大作战”、“古风直播绘画赛”、“二次元歌手大赛”等活动。其中联合微博音乐举办的“二次元歌手大赛”更是打通了线上线下，线上数十位知名的唱见、Coser、画手等参与到比赛中，在线下，最终二次元歌手大赛的冠军玄觞也同时获得了亚洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大奖，这也是亚洲新歌榜首次为二次元歌手进行颁奖。
在KilaKila平台内，短视频配音主要分为Pia秀配音＋短视频，通过“Pia秀配音“的功能满足了平台内很多95后对热门动漫、游戏中的经典场景、片段进行自主配音的创作需求。而“短视频“功能可以实现用户自主在平台内上传短视频，内容以直播精选片段、二次元音乐、MV等为主，通过这样的内容搭配，既能实现主播直播中的精选内容在平台的二次传播，又通过用户上传的动漫、游戏的配音、二次元音乐等内容。
在直播与短视频流行的当下，传统的网络文学也在发生变革，对话小说这个网文新品类的诞生和崛起迅速受到95后年轻用户的关注。对话式小说减去了传统小说中过多的场景描述与心理活动，节省读者阅读时间。
目前对话小说的核心用户人群以95后、00后年轻用户为主，他们对二次元文化的关注度也普遍更高，这与KilaKila的核心用户群体非常匹配。基于这样的市场趋势与用户需求，KilaKila推出了对话小说频道“有读”。在“有读”内不仅邀请了很多二次元写手进行小说创作，很多用户也自发的进行创作。
在构建二次元内容生态后，KilaKila(原红豆Live)也不断与众多热门动漫、游戏进行深度合作，结合平台的内容生态与用户群体，挖掘二次元IP的衍生价值。
对于很多热门动漫、游戏而言，除了本身的IP价值外，作品内的角色人物、经典场景等都拥有一定的IP衍生价值。KilaKila在半年以来与热门国漫《凹凸世界》、《血色苍穹》、橙光游戏、热门游戏《恋与制作人》等都进行了深度合作，借助直播＋短视频配音＋对话小说的内容生态，深度挖掘这些作品的IP衍生价值。
例如KilaKila在1月与当下火热的恋爱经营类手游《恋与制作人》达成合作，基于平台内直播、短视频配音、有读对话小说等，推出了同人对话小说、游戏配音大赛以及游戏主题的CV直播等一系列活动，充分挖掘《恋与制作人》游戏IP价值，并吸引众多95后年轻用户参与互动、创作。
尤其在同人对话小说创作环节，“有读”以游戏中李泽言、白起、许墨、周棋洛四位男性角色为主要创作对象，鼓励粉丝在原游戏的世界观的基础上对故事情节进行重新想象和二次创作。
面向未来，KilaKila CEO王瑜表示，KilaKila将会继续推动与优质国漫、日漫以及游戏的深度合作，持续产出更多优质二次元内容，并推动二次元文化触及更多用户。
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