2017年12月26日，乔纳森·佩斯发现了最大的素数277232917-1。

素数是个数学概念，许多人可能不了解，但这没关系，今天探讨的是一个商业问题。

那就是为什么总有人买很无聊的东西，或者说怎么能把无聊的东西卖出去。

乔纳森·佩斯发现的这个素数共有 23249425 位，为了演示数字长度，他用69.5 张A3那么大的打印纸，用很小的2 号字体来打印这个数字。

日本一家出版社日本虹色社（なないろしゃ）听说这个消息后，做了一本叫做《最大的素数》的书。

这本书一共 720 页，全是数字，就是把乔纳森发现的素数从头到尾给印出来了。

这个世界上总有些爱奇思妙想的人，所以这本书的诞生并不奇怪，但奇怪的是这本书居然非常畅销。

这就有意思了，因为没有人愿意读这本从头到尾都是不规则数字的无聊的书。

我觉得如果有个最无聊书的排行，这本书一定名列其中。

这样一本没有什么实际用途，也没有可读性的书，居然在4 天时间就卖出了 1500 本。

而且一度在亚马逊处于缺货状态，这让日本虹色社的工作人员山口和男都觉得不可思议。

山口和男说，这本书的销量超过他们的预期，以至于他们要在新书刚刚开卖就要加印。

这本书不但在国外受欢迎，国内也有不少人感兴趣，这条新闻的留言区里，有不少人非常感兴趣，希望买一本。

为什么会有这么多人愿意买这么无聊的书呢？

肯定不是这些人都头脑不正常，这背后一定有值得探究的商业道理。

首先要想明白，这些人买的是什么？

你可能会说，买的不就是一本无聊的书吗？

我觉得书只是表象和载体，这些人买的其实是标签、社交货币和一种收藏品。

我们浏览新闻的时候可能会有这样的感受，看了某类文章后，就总会收到类似文章的推送。

这是因为网站根据你的阅读习惯，给你打上了兴趣标签，然后根据算法，给你推荐类似的文章。

生活中也一样，不管我们是否意识到，我们都会根据某个人的行为给他打上标签，这些标签会在很大程度上影响他的社交、工作和生活。

比如水浒传里的宋江，他为人仗义，急人所急，所以他的名号叫及时雨，这就是他的标签。

宋江在梁山的地位，就源自他这个标签，许多没见过的人，只要知道他是宋江，都纳头就拜。

由此可见，标签对一个人的重要性，现代社会也一样，打在你身上的标签，会影响他人对你的感观和相处方式。

而购买《最大的素数》这样看似无聊的书，就会塑造你在他人心目中的标签。

这本书的无聊是指它的呈现方式和内容，就素数本身而言，它在数学界有很重要的地位，被誉为 “数海明珠”，千百年来一直吸引着众多数学家对它进行探究。

因此买这本书的人，可能会在别人心中留下好学、极客、有趣、学霸这样的标签，这可能会让人对他高看一眼。

除了获得标签，这些买书的人还买到了社交货币，也就是社交中的谈资。

在各种社交场合，当你不知说什么的时候，如果说起你买了一本这样的书，一定会引发他人的兴趣，让交谈更加融洽和有趣。

最后，这本书还可以是一种收藏品，一方面它在数学发现中有重大的意义，另一方面它本身就是社交货币，假设印数有限，许多年后，这本书可能会增值许多，在拍卖网站卖到一个好价钱。

换个角度想，这本书为什么畅销，其实和人们追捧LV等奢侈品包包类似。

有些人说不对吧，这些包都是有实际用途的，但如果真的从实用角度出发，这些包和普通包的功能差不多，甚至装的东西还不如普通包多，凭什么比普通包贵几十上百倍。

从本质上看，这也是因为这类奢侈品包包能给使用者打上标签，成为社交货币。

想明白了为什么这本书如此畅销，对商家来说意义重大。

因为你也可以用赋予使用者标签和社交货币，把商品变成收藏品的方法，应用到自己的产品和服务上，从而把一些看似无聊无用的东西打造成畅销产品。

换而言之，这种认知和思路，在某种程度上，可以被视为商业世界的点石成金术。

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