据市场咨询公司 Mintel （英敏特）最新研究显示，便携包装的肤护品在美国市场广受女性消费者欢迎。她们可以随手将这些护肤品扔进自己的健身包或者在通勤途中随时拿出来使用。

在这些便携式护肤品中受欢迎度最高的几款产品依次如下：

1. 去角质湿巾（占比81%）
2. 无水洁面产品（占比69%）
3. 防晒棒（占比68%）

报告显示，美国有 30%的受访女性消费者表示，她们更愿意多花钱购买内置多用途的产品，比如：眼霜和面霜二合一的产品（占比30%）或含有产品补充装的护肤品（占比29%）。

Mintel 美妆及个护分析师 Alison Gaither 表示，关注健康生活方式的消费者激发了护肤行业的一个全新趋势“便携式护肤品”。现在消费者除了讲求护肤品的特定功效以外，还十分看重产品的包装是否方便随时随地使用。品牌方们也为此做出了快速反应，纷纷推出类似集化妆水和卸妆水为一体的胶束洁面产品和便携式防晒棒等产品。

另一个主要趋势是目前护肤品和彩妆的界限正在变模糊，一些产品因而兼具了多重功效，解决多种皮肤问题。而另一方面，针对某单一问题的专门类专业护肤品开始回到货架上销售。据Mintel 的报告显示，2017年减龄产品的销售额同比下滑3%约为18亿美元，市场占比16%；治疗痤疮的产品销售额同比下滑1.5%约为910万美元，市场占比8%。

美国消费者一方面追求多功能的高性价比产品，另一方面也对使用简便、成分天然简单的产品抱有极大好感。

根据 Mintel 的研究，在购买护肤品方面，最受欢迎的产品分别是使用说明简单的产品（占比58%）和成分简单的产品（占比53%）。

这一点在年长的女性消费者人群中表现得更为突出，调查显示：年龄在55岁以上的女性消费者中有66%偏爱使用说明简单的产品，在18~34岁的女性消费者中的占比为46%；对于成分简单的产品，分别有58%的55岁以上女性和 49%的18~34岁女性表示欢迎。

在受访人群中，有超过五分之二的消费者表示对泥质（占比42%）和苹果醋成分（占比41%）的产品感兴趣。Alison Gaither介绍，护肤品中含有以食物为基础成分，这对那些想要清楚了解所用产品成分的消费者具有很大吸引力。

此外，有38%的受访女性消费者表示对含有益生菌的护肤品兴趣增加。这一现象反映了近年来新产品开发的成果。2013年到 2017年，美国市场上，含有乳酸菌的益生菌护肤品使用同比增长 98%。

Alison Gaither评论，护肤品市场已经高度饱和，消费者要求产品使用简便，同时又受制于试用的局限性，这给品牌带来了产品开发上的不断挑战。

因此，专注于独特的产品（比如文中提到的便携式护肤品）可以抓住消费者的注意力，同时环保理念和天然成分（麦卢卡蜂蜜、苹果醋成分）也成为了最受关注的护肤品话题。