作者：陶璐珅
1月27日，酒说记者获悉，戊戌狗年贵州茅台酒线上预售开启，酒说小编朋友圈呈现刷屏之势……
备受关注和期待的茅台狗年生肖酒终于上市预售，这对刚刚迎来繁荣的生肖酒市场来说不亚于打了一针兴奋剂。
戊戌狗年贵州茅台酒能否延续并发扬丁酉鸡年贵州茅台酒的火爆趋势？
升值潜力是否值得期待？
还有哪些企业也将目光对准生肖酒？
2018年生肖酒市场能否更加繁荣？
……
1、扎堆生肖酒，除了狗茅，还有……
生肖文化是中国传统文化，春节辞旧迎新之时也是生肖更替之际，因此每到年底，酒企都会推出生肖纪念酒，主打生肖文化和投资收藏理念。只不过随着鸡茅的火爆，整个生肖酒的品类价值被远远放大，许多酒企纷纷入局，而随着传统春节的即将到来，一大波狗年生肖酒也开始陆续上市与曝光：
小编大致统计了一下
除了不同的设计理念与造型之外，这些生肖酒的价格也是渠道关注的重点。
目前最受市场关注的戊戌狗年茅台生肖酒1月29日首发，利用“网站”、“茅台云商”和新媒体进行线上公布，终端指导价为1699元/瓶；
五粮液也有一套4瓶装的戊戌（狗）年纪念酒在网上有售，据了解是五粮液囍酒推出，目前酒仙网标价1680元/套；
洋河十二生肖纪念酒“太平犬”2018年1月1日期正式发售，感恩价1199，新春价1299，正式发行价1780；
泸州老窖同样也推出了“泸州老窖2018农历戊戌年金狗佑财酒”，是定制酒公司开发的高端个性化新春节庆酒，酒仙网泸州老窖官方旗舰店售价688元/瓶；
郎酒也首次官方发布生肖酒——青花郎狗年生肖酒，有青花郎·戊戌狗年纪念酒（750ml）、福旺狗年特别纪念酒（1.5L）两种包装，零售价分别为2888元和8888元；
劲牌也推出了2018年“戊戌生肖大红坛”，经典5L大红坛造型，专属定制生肖酒，预订尊享价2980元/坛；
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从价格来看，生肖酒多是定位高端，可以说是对企业本身高端产品的一个延伸补充，既体现了品牌价值，又适当地做了提升，在一定程度上收藏价值明显。客观上，生肖酒在当前的市场上一片火热，但生肖酒能否在市场上成功生存，看到还是品牌优势、产品质量以及品牌所赋予的收藏价值和金融价值。
2、生肖酒何以爆火？
生肖酒并不是近几年才出现在的，以前不少酒企都推出过十二生肖酒，限量发行，但并没有激起几朵水花，如今生肖酒市场却十分火爆，究其原因，小编以为有以下几点：
第一：高端白酒市场回暖复苏。2017年新中产阶级崛起，为高端白酒市场复苏带来强劲的动力，2017年以飞天茅台为首的一系列高端酒价格步步提升就是明证，高端酒又一次迎来了黄金期，而生肖纪念酒作为高端产品的补充满足了消费者收藏需求的消费心理，也迎来发展繁荣期。
第二：茅台生肖酒的引爆。2017年8月14日，茅台股价突破500元，总市值接近6300亿；2017年11月16日，茅台股价突破700元，市值突破9000亿；2018年1月15日，茅台市值破万亿，登顶全球烈酒行业第一。身为白酒行业当之无愧的老大哥，茅台的一举一动可以说影响着整个白酒行业，茅台鸡年生肖酒的火爆更像一条引线，直接带动了生肖酒的市场繁荣。
第三：收藏背后对生肖酒升值潜力的肯定。酒是陈的香，白酒出厂前都会经过或长或短一段时间的储存，让时间柔和酒的口感。做为主打消费者收藏的生肖酒自然是储存时间越长酒质越好，本身随着时间有一个酒质的升值；而影响生肖酒价值的另一个方面则是品牌力，生肖酒背后的品牌随着时间也会衍生出收藏价值和金融价值。
第四：限量发售的稀缺性。限量生产、限量发售，才能激起收藏者“我有他没有”的优越心里，有钱不一定能买到的“稀缺性”也是生肖酒火热的原因之一。
第五，传统文化、书画艺术的加成。生肖酒的瓶型、包装不再是以前单纯的印刷上生肖图案，而是经过精心的设计，融入了生肖文化和书画艺术，艺术价值陡增，也是消费者买单的主要原因之一。
3、生肖酒“钱”途是否一片光明？
有人看好生肖酒市场潜力的同时，也有人持另一种观点，认为“鸡茅”的现象难以复制，其他酒企想要复制“鸡茅”的成功难度极大，主要有以下两点：
第一，在行业内类似于飞天茅台超级IP数量不多，比较稀缺。鸡茅的成功，可以说是站在了飞天茅台的肩膀上，天生就起点高，在加入生肖文化和书画艺术等传统文化之后，成为了飞天茅台的“高级定制版”。2017年飞天茅台囿于产量有限，价格一路上飚，鸡茅身价随之暴增。但行业内如“飞天茅台”这样的IP是极少的，所以鸡茅成功难以复制。
第二，生肖纪念酒的生产目的是什么？它在企业产品矩阵中的定位是什么？目的是什么？对于这个不同的企业有其不同的战略定位。但如果从战术性新品的目的出发，其目的应该是放量冲价，但这又与生肖纪念酒的稀缺性相互矛盾，量多了，稀缺性就不复存在，产品的立足点也消失了；如果从主打限量收藏来看，限量发售，即便再高的价格实现的利润也难以与其它产品相提并论，这也是一个矛盾体。
生肖酒市场到底是一个新领域的逐渐发展壮大？还是酒业的一场自我狂欢？
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