这家黑龙家乳企最近一年来可谓动作频频。

去年5月在香港提交上市申请、12月宣布完成收购美国保健品Vitamin World，作为国产奶粉代表之一的飞鹤，今天在其业绩成果发布会上，对外界宣布签下章子怡为其品牌形象大使，并要在2018年围绕“主流更适合”的战略实现营收100亿的目标。

剑指百亿

飞鹤总裁蔡方良今天在现场表示，2017年整体销售增长超60%，高端销售增长超200%。

“飞鹤成为国产奶粉第一品牌，同时问鼎全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌”，据蔡方良介绍，飞鹤目前服务消费者累计近2000万，飞鹤粉丝突破500万。

飞鹤总裁蔡方良

蔡方良有感于飞鹤所坚持的“更适合中国宝宝体质”的定位，收获了成功。近几年，国产奶业迎来了不错的增长。2017年，国产奶业总体实现8%的增长。蔡方良表示，飞鹤2018年的目标是要营收突破100亿。

“由于二胎政策放开，以及目前中国婴幼儿奶粉品牌的集中度较低，所以，未来飞鹤还有巨大的市场空间和成长机会。”蔡方良说。

2018年，飞鹤方面表示将聚焦婴幼儿奶粉，围绕“主流更适合”的战略继续推广品牌——让更多的中国消费者在选购奶粉的时候，无须再顾虑品质安全，而是把“更适合”作为选购的标准。

该公司表示，本次签下章子怡作为品牌大使，也是希望提升品牌的国际化形象，获得更多主流人群的共鸣。

飞鹤品牌大使章子怡

章子怡对于今天自己作为“醒醒妈妈”的身份来代言飞鹤奶粉表示欣喜，同时对飞鹤奶粉的品质和口感赞不绝口：“我在飞鹤齐齐哈尔工厂喝到刚挤出的鲜奶，那是我有生以来喝过最好喝的鲜奶。”

据悉，该公司的高端婴幼儿配方奶粉包括星飞帆及超级飞帆产品系列，第一阶段定价分别为每900克473.1元和338元。普通婴幼儿配方奶粉包括星阶优护、飞帆及贝迪奇等产品系列。

今天，飞鹤方面也表示产品将进行“焕新”，将对以下双产品线进行升级：推出臻稚有机婴幼儿奶粉，以及面向高端孕产妇定制的星蕴孕产妇奶粉。

目前，飞鹤绝大部分的产品销售是通过经销商渠道销售，同时亦通过网站、app、微信号、天猫和京东等线上平台销售产品。

国际化

在布局国内市场的同时，飞鹤也在发力国际化。

此前小食代曾报道过，2016年年底，飞鹤投资2.25亿加元在安大略省金斯顿设立奶粉加工厂，目前正处于工程建设期，预计将于2019年完工投产。

据介绍，飞鹤的工厂约30万平方英尺，这将是加拿大首个使用湿法工艺的婴幼儿配方奶粉工厂，同时也是北美目前唯一的山羊奶奶粉生产基地。该厂建成后，主要生产婴儿配方奶粉，销往中国和北美市场。

此外，2017年12月，飞鹤完成了对美国第三大营养健康补充剂公司Vitamin World的收购。Vitamin World在美国有156家零售网点，这些网点主要位于纽约、洛杉矶、佛罗里达、西雅图以及拉斯维加斯等地，还有14个位于主流购物中心的国际化网点。

外界普遍认为，此次收购保健品公司，对于长期专注于奶粉业务的飞鹤乳业来说，是多元化与国际化发展的一步棋。

附：飞鹤旗下已通过配方注册名单

（截至2018年2月1日，累计36个配方数）