2018年1月，网络电影市场的各种年终盘点就没有停过。1月中旬，爱奇艺照例发布了2017年度网络电影票房总榜top20以及年度投资回报榜top20。其中，最高993.12%的投资回报率、最高2600万+的分账，无疑给了“网大风口已过”、“网大市场不行了”等负面评论以直接反击。从爱奇艺发布的数据中，还可看出系列化、续集化、IP化成为头部网络电影的发展趋势。这一趋势，在2018年伊始的市场中也得以延续和继承。

1月11日，网大“大梦西游”系列的第四部作品《大梦西游4伏妖记》在爱奇艺独家上线，可谓是收获颇丰——累计4500+万的点击量、超过1100万分账（截至1月25日），当之无愧成为2018年的开年爆款。

《大梦西游》系列作品续写点击神话

网大从初始阶段的井喷式发展，到如今逐渐走向精品化时代，诸多盈利模式正不断被解锁。“系列化”、“续集化”也成为众多头部网大的必备关键词。这些作品凭借着可延续的IP热度，积累口碑，获得高黏度观众。《大梦西游》系列作品在这些方面一直做出了良好的示范：该系列已上线的影片《大梦西游》累计点击5585万、《大梦西游2铁扇公主》累计点击5077万、《大梦西游3女儿国奇遇记》累计点击3642万。

作为系列作品第四部的《大梦西游4伏妖记》，表现成绩也没有让观众失望。

《大梦西游4伏妖记》自上线后：

首24小时，点击量突破738W，超过98%的影片；

上映2天，点击量已超1500W；

上映7天，点击量猛超3000W，超过99%的影片；

上映2周，点击量迈过4000W大关

《大梦西游4伏妖记》延续了“大梦西游”系列作品的精髓——通过对中国经典文学作品《西游记》的改编、解构、创新，展现了一个全新的西游世界。该片讲述了一个全新的西游故事：齐天大圣（谢苗 饰）变身佛法小僧，与蜘蛛精春三娘（南笙 饰）产生朦胧情愫；而唐僧与孙悟空互换能力，定下赌约，看谁先依靠与对方互换的能力度化妖魔。于是，失去法力的悟空在盘丝村开始了用真心度化妖魔，与代表七宗罪的蜘蛛精姐妹斗智斗勇的旅程，以及由此而生的一系列搞笑、感人的故事。

开创网大宣发新思路，提升网大宣发门槛

现在每天都有若干网络电影上线，仅凭“故事内容好”这一点不一定能吸引用户观看。一部作品要想获得更好的点击量，没有宣传肯定是不行的。此前，在接受娱影君的采访时，视频平台方的大佬们和业内从业者们都表示，现在的市场是酒香也怕巷子深，营销可以使得作品锦上添花。而随着网络电影的发展，营销推广的手段也需要不断更新迭代。

点击上涨势头凶猛的《大梦西游4伏妖记》，在营销方面也做起了很多片方不敢做的——强势出击线下宣传推广，在20个重点城市投放分众传媒电梯媒介。在网大营销领域，线上营销一直都备受关注，而线下营销则更多是受到院线电影的青睐。此次，《大梦西游4伏妖记》的制作方美视众乐投放分众传媒电梯媒介的营销方式，可谓“另辟新径”——无形中提升了网大的宣发门槛，预示着网大宣发百万元级将成常态，300万元甚至以上也将不再新奇。

最重要的是，美视众乐还证明，线下营销真的可以导流。在《大梦西游4伏妖记》上映前几日，分众传媒的宣传陆续上线，为影片起到了良好的预热效果，终极预告片点击量短短几天超过200万人次，精准覆盖《大梦西游4伏妖记》观看的核心受众群体。

娱影君了解到，《大梦西游4伏妖记》投放广告的形式分动态视频和静态海报两种。根据受众观看数据，针对全国大中小20个城市进行投放。重点对北京、上海、浙江、重庆、成都、广东等经济发达、人口密集区进行准确覆盖，对各城写字楼、公寓楼层进行海报框架式投放，用精美的影片海报吸引高端人群，扩大影片受众；分众传媒端《大梦西游4伏妖记》主海报超过8000块展示框架，在各城核心受众区域覆盖投放动态视频，每天24小时不间断曝光，曝光时长累计达1008,000小时，线上线下配合宣传，确保了传播力度和效果。

影片上线后，分众传媒也加大力度持续推广《大梦西游4伏妖记》，帮助美视众乐瞄准目标人群，进行二次轰炸，强势导流。从娱影数据得知，影片在爆发期的点击量呈直线上升趋势，半天的时间轻松突破500万大关，并于1月13日达到点击率最高峰。

目前，影片《大梦西游4伏妖记》仍在爱奇艺火热上映中，众多观众在评论区留言：“因为看了电梯口的分众广告特意前来看这部电影。”更有观众表示：看了分众投放的广告后，不仅看了《大梦西游4伏妖记》，而且连“大梦系列”的前几部也一起看了。

分众传媒X《大梦西游》的持续合作

其实，早在去年《大梦西游3女儿国奇遇记》的宣发中，美视众乐就已在分众传媒小试“城市电梯媒介”的深浅，取得的一手数据表明，该投放可以达到预期效果。此后，美视CEO徐志毅赶赴郑州晤见分众传媒“一把手”江南春，阐述网大宣发新思路并获得江南春的支持，双方公司达成战略合作计划。

《大梦西游4伏妖记》上映前期，双方共同针对线下分众有效推广进行深入研究，制订国内20个城市深度推广的方案。分众传媒高层也看好《大梦西游4伏妖记》，虽然是传统的西游故事，但却让人眼前为之一亮，较其它版本来说，拍出了不同的新意。

据悉，分众传媒于2003年在上海成立，眼下已走过15个年头。这15年内中国的文化产业经过高速发展，分众逐渐成为生活圈媒体的巨头，覆盖中国超过2亿元消费者。分众传媒抓住了中国2亿城市主流人群必经的封闭式电梯空间，这些公寓楼写字楼所能高频触达的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力，将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群，传播力度广影响力大。

美视众乐CEO徐志毅也表示，美视与分众传媒的合作将是持续不断的，对于美视，要借助分众媒介的强势地位，把头部作品最大广度地推介给影迷观众。美视巨制、西游新传奇、拍摄投入近千万元的《大梦西游番外之拯救悟空》，已提交爱奇艺排档，可能会在春节期间与广大西游影迷见面。

《大梦西游番外之拯救悟空》由曾主演票房大片《黑客帝国》、《全城戒备》、《功夫之王》、《四大名捕》等著名国际影星邹兆龙，在《拯救悟空》中全新演绎热血齐天大圣；新生代小花、曾主演《少年四大名捕》、《天地情缘》、《亲爱的！好久不见》、《一见不倾心》等热门的氧气女神黎一萱，携手人气女团旗下唱跳俱佳的元气少女SNH48万丽娜，共同挑战反差新角色，给观众带来不一样的惊喜。以及火热剧《刺客列传》中的“最帅刺客组”查杰、薛翔匀，SNH48女团TEAM NⅡ队长冯薪朵都将在片中有精彩演出。

据了解，《大梦西游番外之拯救悟空》将延续西游大IP情怀，颠覆、创新、升级“西游”IP经典内涵，讲述唐僧师徒修成正果后，悟空遇难落凡重生，与流落人间的扶摇、朝颜、猊小九经风历浪、大爱大痛大彻大悟后再次踏上降妖伏魔之路，弘扬善恶大义，并转世在现代社会邂逅重聚的传奇故事。

经历过2017年的整理规范后，不少业内人士都预测说：2018年会是网络电影发展非常关键的一年，网大将迎来发展的“拐点”。关于这句话的真假，娱影君不敢妄下判断，只能说从数据的角度来看，2018年的网大在点击量方面表现的确实是“开门大吉”，首周网大播放量达到2.99亿；第二、第三周的周播放量更是持续走高，分别达到3.17亿及3.18亿次，成为继续去年第33周以后播放量时隔近五个月后再次突破三亿大关；第4周播放量也达到2.94亿次，播放量整体发展十分稳定（戳我看2018开年市场分析）。此外，我们还发现，好作品也层出不穷，点击量和分账也在逐步上升，不难预见，在好内容再加上有效的宣发，作品的点击量、分账还会节节高升！娱影君相信，2018年肯定会是精品网大的春天。

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