如何定义一个好品牌？主要有五个维度：

品牌理念：品牌所代表的价值观和生活方式，即客群定位

设计：颜值

产品：其品质是否优质

渠道：渠道的渗透度

营销：营销手法的创新

除了核心的客群定位，排在第二位的要素即是设计——颜值已经被提到前所未有的高度，“颜值”已经成为营销很关键的一部分，视觉冲击力也决定了吸引力。颜值已经被提到了前所未有的高度。

和餐饮业的水深火热一样，实体百货行业也不景气好一阵了。在体验经济高歌猛进的当下，消费者需要更好的体验和感受，如何不断挖掘亮点吸引人们来逛，艺术与设计无疑是实体百货行业的一剂强心针。无论是老牌百货还是新开Mall，都以艺术和设计之美加码竞争力，或可给餐营者们提供一些思路。

找个艺术家进店创作

巴黎乐蓬马歇，朦胧的梦幻系

上图为日本艺术家盐田千春装置作品，下图为意大利艺术家Edoard Tresoldi装置作品

巴黎乐蓬马歇（Le Bon Marche）建于1838年，是历史积淀厚重的老牌百货，请来日本著名艺术家盐田千春用丝线编织出150艘小船，以及曾被福布斯评选为世界30位30岁以下最有影响力的艺术家之一、米兰装置艺术家Edoard Tresoldi的大型装置展"AURA"。

两位艺术家都非常擅长运用纤细轻柔的材质，制造出通透、立体、存在感强烈但绝不厚重、如梦如幻、叹为观止、极具张力的艺术效果，吸引了无数人前来拍拍拍。

上海万象城，浓墨重彩

日本知名摄影师蜷川实花为万象城打造的海报

去年开业的上海万象城邀请到日本三大国宝级艺术家之一的蜷川实花为其开业做视觉设计，促成了国内商业地产首次与国际级艺术大师的合作，也开启了万象城与艺术携手的推广新模式，早前在徐家汇等地铁站的宣传图片就已经成功吸引到外界关注。

teamLab作品《Flowers and People-Dark 花和人-黑暗》

开业有芭蕾快闪和“光影森林”科技灯光秀，开业期间同样打造了多项艺术活动，如首次进入上海的国际新媒体艺术团队teamLab、3Drops Studio及Quayola、DanelIregui等数位国际顶级新媒体艺术家专门为此次的“光影秘境”特展。

巴黎春天百货，九层楼高的巨大花墙

巴黎春天百货（Printemps）创立自1865年创立，其巨大的旋转楼梯、42米高的彩色玻璃穹顶具有极其出彩与震撼的建筑艺术之美。为了继续吸引年轻顾客的垂青，春天百货进行了一次大翻修。

由加拿大建筑事务所UUfie操刀的设计，在商场中庭搭建了一道壮观、轻盈、镶嵌彩色玻璃花瓣的镜面弧形墙，从地面延伸至9层高，成为整个中庭的视觉焦点，亦与其标志性穹顶上的彩色玻璃遥相呼应，是古典与现代的对话和相融。

镜面背后还灵藏玄机，一层单向镜面反射出一个完整对称的双凸几何空间，配合12座新装配的自动扶梯，顾客从门廊通向4层至8层时即可多角度欣赏镜墙之美。

从里到外全部焕新

柏林KaDeWe，四座标志性的大楼梯

1907年开业的柏林百货KaDeWe经历过二战毁灭，于50年代重生，是欧洲最大的购物中心之一，如今的KaDeWe以设计改造重新定义百货，让自己在Y时代依然保持年轻和活力。

建筑事务所OMA计划把共60000平米的空间分隔为古典、实验、年轻和流行四个主题区，由4座电梯分流引导不同的顾客去往自己的主题区。顶楼增设了一间玻璃屋隐藏KaDeWe神秘的“食品实验室”。

4个针对不同不表客群的百货区既在同一屋檐下，又各自保持相对独立，这极富有创意、想象力，同时逻辑条理思路又超级清晰的设计实在令人欣赏和期待。

除了整体大改，细节也需要焕新，由法国建筑设计师India Mahdavi操刀，女装区域也呈现出全新面貌。极简、冷冽的线条，大面积黑白灰辅以低饱和度的裸粉色和橄榄绿，点缀金属和明亮风光，营造出洗练、利落、包豪斯式的德意志风格。整体改造预计今年即可亮相，去德国的小伙伴记得去围观啊~

Ginza Six，2017全球最佳商业奖

2013年，日本东京银座最早开业的百货商店松坂屋百货，经营88年后停业，开始为期4年的改建。2017年竣工后改名为GINZA Six，总建筑面积达到 14.49 万平方米。去年4月重新开业时连日本首相和东京市长都出席了剪彩。

这是银座有史以来最大的重建项目，也是银座地区最大的商业设施，还是2017年全球最佳商业奖获得者。

谷口吉生、草间弥生、原研哉、Gwenael Nicolas

该项目请来了世界著名的建筑师谷口吉生（Yoshio Taniguchi）担任建筑设计；内部设计由精于奢侈品牌设计、并长居日本的法国设计师Gwenael Nicolas担纲；品牌VI设计由日本著名设计师原研哉负责；VIP休息室由杉本博司领衔的“新素材研究室”团队担纲，波点婆婆草间弥生设计了南瓜灯，巴黎植物学家帕特里克·布朗打造了垂直庭园Living Canyon，中庭的瀑布影响作品来自知名多媒体工作室Team Lab；美术和装置作品都由六本木著名的当代艺术馆森美术馆监修——懂行的看到这些响亮的名字就足够激动了好嘛！

美轮美奂的室内设计

New Luxury的室内设计理念，将日式传统元素与现代设计相结合，极具装饰感的线条与几何块面，在光影映衬下纵横交错，呈现出立体的、错层次叠加的效果；这致敬日本匠人精神的设计，力量、优雅与纤柔兼容并蓄，细节之美是让人倒吸一口冷气的叹为观止。

波点婆婆草间弥生设计的极具辨识度的南瓜灯

知名多媒体工作室Team Lab的瀑布影像作品，大卷伸嗣《Echos Infinity -Immortal Flowers-》，船井美佐《乐园／边界／肖像画》

Ginza Six的宣传曲繁华大街，百货商场做到如此高逼格，只有仰望的份

设计师专访，会英语日语的均可戳

整个Mall就是个艺术品啊啊啊啊啊啊~这种级别会差眼球？人气？流量？不存在的好吧！餐营者们震撼了木有？就像我们一位可爱的读者粉丝说的：各方面都把自己往死里整，那就修成正果了。

不过艺术眼光审美这东东基本属于上帝赏饭吃，后天努力只占小部分，找个好的高审美的设计师吧！