作者：五月

面膜发展至今，已经不仅仅是精华液和面膜基布的竞争了。在历经了泥膜到面贴膜，再到面膜基布的一次次升级后，储存方式和使用体验上的创新让“膜液分离”式面膜登上舞台。

继美即以“鲜注”为卖点高调推出鲜注膜力系列3款面膜后，韩束于近期宣布即将上市“小安瓶面膜系列”5款新品，以“存鲜”为主打理念。除此之外，丸美也悄然上市多款主打“鲜养”理念的面膜新品。

另据五月观察，上述面膜新品除理念上追“鲜”的变化外，它们还兼具“膜液分离”的特征。

精华液助推

说起“膜液分离”式面膜，与擅打美妆概念的韩国渊源颇深。

据一位资深业内人士介绍，“膜液分离”面膜概念源于韩国，起初是为保持添加某些易氧化活性物成分的精华液稳定性，而采取的一种解决方案。也就是说，保持特定有效成分的活性或功效，对“膜液分离”面膜诞生起到助推作用。

▍部分“膜液分离”面膜

据五月梳理发现，市场上流通的“膜液分离”面膜，韩国现有的针剂面膜显得尤其亮眼，该类面膜配备注射器用以储存精华液，使用前需将精华液注入面膜布内袋中。

以 OOZOO复活草酵母水光精华针剂面膜为例，注射器中分别含有粉末状与液体两种质地的物质，使用前需将粉末推入精华中进行摇晃融合，而后再推入面膜袋中。如此一来，注射器其实就成了方便冻干粉使用的便捷包装形式。

▍OOZOO复活草酵母水光精华针剂面膜

与此同时，更有不少“膜液分离”面膜打出安瓶概念，于精华液之纯度、浓度或是“无添加”上大做文章。显而易见的是，美即三款“膜液分离”面膜均在外包装上标注了“20倍精华原液”字样，及宣称能达到“140%的递液量”。

关于扎堆推“膜液分离”面膜，一位面膜工程师对此表示，就面膜普遍使用的无纺布面膜基布而言，浸湿后的膜布可说是细菌滋生的温床，因此面膜对精华液配伍尤其是防腐体系的要求颇高。而将精华液与面膜基布分开包装，客观而言能够减少某些添加剂的使用。这一点，从韩束小安瓶面膜系列打出“0色素、0香精、0酒精、0矿物油”，便能得以窥见。

膜布起变化

另外，随着面膜市场的不断发展，面膜基布历经了无纺布、蚕丝、天丝、备长炭等迭代更新。如今，具有一定抑菌等功效的功能性面膜基布——生物纤维面膜布开始登上历史舞台。

而从上述表格中可以看到，美即、韩束所使用的均是海藻纤维面膜布。值得一提的是，这一材质的面膜基布特性决定其需要与精华液分开储存。

▍韩束小安瓶面膜

据了解，海藻纤维吸收液体后可形成一定形状的柔软凝胶，而生成凝胶的关键在于海藻酸钠等物质。不过，由于海藻酸钠分子间作用力较弱，且长期浸泡在水中，加之温度、紫外线照射等共同作用，海藻酸钠会逐步降解，最终会导致面膜失去凝胶特性，极易引发基布溃散无法正常使用。

但另一方面，海藻纤维本身有诸多优点。众所周知的是，借助海藻纤维制成的藻酸盐敷料，已广泛运用于医学领域。而作为面膜基布使用，海藻纤维自身除具有美白肌肤、吸附力强、抑菌等功能外，其吸液能力也十分出色，可吸收超过自身重量的12～25倍（因生产工艺、纤维细度等不同而不同）的液体，是精华液的优良载体。更值得一提的是，此类面膜基布在形成凝胶后水分蒸发弱，保湿性能优异。

可以说，种种优点使得海藻纤维成为不可多得的面膜基布。所以，“膜液分离”似乎是该类面膜创新的必然选择。上述资深业内人士肯定道，“壳聚糖布和海藻面膜布因泡了精华液会发生变化，因此只能采用分离式包装。”

市场还需被刺激

总体来看，“膜液分离”面膜于本土美妆市场还刚刚起步。

据国家知识产权局官网查询相关专利信息显示，早在2013年，韩束公司（现上美集团）便申请了分离式面膜的相关实用新型专利和外观设计专利。然而，它们推出“膜液分离”面膜却在5年后。或许，这也预示着“膜液分离”面膜迎来新的市场契机。

回到5年前，也许的确是“膜液分离”面膜风口未到。2013年，广州澳医生物科技有限公司亦申请了“分离式套装面膜”的实用新型专利。不仅如此，由后者推出的“10°玻尿酸倍润保湿水袋面膜”等“膜液分离”面膜曾于2015年前后进入屈臣氏，并获得当年屈臣氏HWB健康美丽大赏的“新品大奖”。然而，这一获奖新品并未能在屈臣氏常青且也已被下架。

据五月了解，目前屈臣氏暂无“膜液分离”面膜售卖。而通过与河南、安徽等地美妆店经营者交流，多数美妆店也暂时未有此类面膜销售。不过，这些美妆店主们纷纷表示愿意尝试引进“膜液分离”面膜。

而从线上销售来看，美即推出的“膜液分离”面膜表现不俗。据了解，美即天猫官方旗舰店主推的玻尿酸安瓶“膜液分离”面膜，曾创下7天热卖75万片的成绩，截至2月7日，其总销量已超105万，月销超14万。相比之下，另一款美即鲜注膜力维C亮润面膜总销量仅1761件，可见反差之大。

▍截图来自美即天猫官方旗舰店

此外，丸美天猫官方旗舰店售卖的“膜液分离”面膜也销量平平。从中不难看出，现阶段“膜液分离”面膜的线上销售极度依赖配套推广活动加持。

一位OEM/ODM企业负责人认为，“膜液分离”面膜存在很多缺陷，比如“生产费时费力、需要封两次口、人工成本贵、袋子成本高、使用不方便”等，因此他并不看好此类面膜的发展。

但上述面膜工程师却不这么认为，在其看来，该类面膜如同奥利奥饼干“扭一扭、舔一舔、泡一泡”那般，增加的是趣味性使用体验，而非使用负担。加之新鲜、高浓度等概念加持，假以时日定能成气候。

诚然，对于不停在精华液、面膜基布上酣战的一众面膜品牌来说，包装形式及使用体验上的创新似乎为面膜市场开启了一个全新赛道。不过，变换赛道所带来的风险，也让不少看到这股风潮的品牌犹豫不决。毕竟对于大多数兢兢业业的品牌而言，在尚未出现成功案例之前，盲目改弦更张是商业大忌。