作者：高连

尽管近些年春晚走下神坛，其节目内容被吐槽被嫌弃，但毋庸置疑的是，守在电视机前看春晚已然成为过年期间的一种仪式。对于春晚，全民都是有极高期待度的。

从目前爆出来的央视及各大卫视的春晚，无论是低调的彩排录制，还是高调的剧透热议，都基本呈现了大致轮廓。

今年的春晚依旧热闹非凡，除了央视，包括湖南、东方、浙江、江苏、北京、辽宁等在内的卫视，都使出浑身解数，力图在舞美、主题、创意等方面分一杯羹。

湖南卫视一马当先，率先打响2018狗年春晚PK战。央视以王菲、那英“相约2018”为卖点，湖南卫视舞美主打中国风并且融合黑科技，东方卫视以家国情怀贯穿始终，浙江卫视联手《捉妖记2》，北京卫视和辽宁卫视主推语言类节目。

而各大卫视除了拼舞美、比创意，在冠名商上也是硝烟弥漫，短视频目前风头正劲，或成春晚最壕冠名商。

小鲜肉+歌手混搭，赚足年轻观众眼球

备受关注的央视春晚及卫视春晚，由湖南卫视小年夜春晚开始，正式掀起新一轮的收视率大战。

在嘉宾阵容方面，各大卫视不遑多让。李易峰、鹿晗、张艺兴等一众小鲜肉均接到了央视春晚邀约，为此有人说今年央视春晚会成为“鲜肉年”。另外，今年央视春晚语言类节目将出现一批“新面孔”，有老戏骨，有中年艺术家，还有各种影视新秀，最大的87岁，最小的不到3岁。

湖南卫视除了打造了快男超女的标配阵容，同时有那英、罗大佑、腾格尔等实力唱将，也有魏巡、Young-G张航等选秀新星。此外，还邀请了结石姐、迪玛希、马克西姆等多位外国友人。

而将于2月17日大年初二晚上播出的江苏卫视春晚，在平台其他综艺节目，如《超凡魔术师》《了不起的孩子》《歌声的翅膀》中出现过的素人嘉宾，也将登上其狗年春晚舞台，打造与普通观众距离更近的合家欢表演。

东方卫视的春晚于2月16日大年初一19:30播出，晚会邀请了陈伟霆、黄子韬、胡一天、许魏洲、郑业成、侯明昊等明星，费玉清、张杰、李健也将加盟。

此外，众多歌手也将齐聚辽视春晚舞台，陈明、姜育恒、那英等均在邀请之列。同时，薛之谦、霍尊等也将登台献唱。

综合各大卫视的嘉宾阵容来看，每家卫视的阵容可以说旗鼓相当，都在试图增强对年轻观众的吸附力。

语言类节目比重加大，变身成败的关键点

纵览历年春晚的排兵布阵，语言类节目将是绝对的重头戏。

据央视春晚导演组透露，今年春晚歌舞类节目会大幅减少，相应地，语言类节目有所增加，而从数量上看，2018年央视春晚语言类节目超过10个。

2018狗年春节晚会除了央视备受关注外，其他各家卫视也纷纷放大招，不仅群星璀璨，也在语言类节目上下足功夫。

已经有31年历史的辽宁卫视春晚，一直以来，都充分发挥在语言类节目上的优势，打造出浓郁的东北特色。将在2月14日腊月二十九播出的辽宁卫视春晚，继续在语言类节目上发力， 21个节目中语言类节目占比10个。

除了辽视春晚的“标配”宋小宝将压轴出场，喜剧笑星蔡明、央视春晚的常客冯巩，将与观众见面。

将于2月16日大年初一19:35播出的北京卫视春晚，每年最多的都是语言类节目，而今年更甚。宋小宝、杨树林、苗阜、王声、潘长江、郭冬临、开心麻花团队、宋晓峰、王博文都会带来最新作品，潘粤明也会参与其中。

怀旧风成为屡试不爽的良药

央视擅长以怀旧牌让观众感动，而此次央视春晚以王菲那英再“相约”为卖点。

安徽卫视春晚将于2月13日腊月二十八19:30播出，而安徽卫视的阵容，就是怀旧风+青春范，王力宏、李宇春、萧亚轩、潘玮柏等参演，一开嗓就将观众带回到学生时代。

江苏卫视春晚连续几年都是走情怀路线，今年也不例外，依旧是“情怀动人”，在“重聚”主题下，特别设置了“春晚的声音”版块，张明敏、蔡国庆、陈明、吉祥三宝为观众带来耳熟能详的春晚金曲。明星唱金曲，仍将是今年江苏春晚的亮点之一。

舞台设计“争奇斗艳”，满满的科技感

在舞美、灯光和舞台特效方面，本届春晚则集结了曾经获得多项国际大奖并参与过艾美奖、杭州G20峰会等大型晚会活动，在国际上首屈一指的顶级个人与团队共同参与设计与制作。

湖南卫视将高科技与传统的晚会相结合，这一次在舞台技术上实现了一次创新突破——无人机灯光开场秀，同时，冰屏、蜂巢墙、主屏、彩幕、镜面地屏等技术的投入，为观众带来更加新鲜的晚会观看体验。

东方卫视春晚舞台是一大看点，这是国内春晚中首次采用360度的环形屏舞台设计，利用实景与虚拟相结合，观众座椅可以随着晚会剧情设计进行360度旋转，浸入春晚剧情。

山东卫视春晚舞美设计凭借别具一格的“360°大联欢”概念牢牢抓住了众人的眼球。为贴合“幸福出发”的主题，以“联欢”“团圆”作为设计的核心理念。首次颠覆舞台与观众分离的半包围式布局，大胆尝试3演区的舞台搭建，整个舞台完美展示了“中国结”式的空间设计特点。

除了舞台设计，在特效设计上，今年山东卫视春晚还将运用AR现实增强技术，全息投影等多种高科技手段，为观众呈上一场史无前例的的视听盛宴。

与此同时，北京卫视春晚为观众营造了一个视觉梦幻空间。整体舞台设计以一城三带为创意，伸出的T台部分象征北京中轴线，辅助舞台中心上空的升降装置，整体组成和美北京、盛世花开的美好意象。

《捉妖记2》《唐人街探案2》影台联动，短视频或成最壕金主

春晚一直是商业的主战场。从1984年第一次出现赞助商以来，就是如此。据悉，淘宝与央视春晚达成互动合作，在春节期间，淘宝将发放总额超过10个亿的现金红包，单在央视春晚播放期间，就将推出6亿春晚红包及奖品。

浙江卫视春晚将于2月14日腊月二十九20:30播出。该台晚会与电影《捉妖记2》联手开启狂欢，是《捉妖记2》首映礼的一个重要版块。这也是顶级省级卫视首次和华语电影联手，影台联动打造春晚级别首映礼。除此之外，《捉妖记2》拿到了央视春晚前的黄金60秒广告位。

此外，《唐人街探案2》的演员作为嘉宾参加湖南卫视华侨春晚、辽宁卫视春晚、东方卫视春晚，郭德纲的《祖宗十九代》与东方卫视牵手。

值得注意的是，在2018卫视春晚的冠名商中，火山小视频一举拿下东方和江苏两个头部卫视的春晚冠名，抖音短视频成为浙江卫视的冠名商。

而短视频利用春晚的平台进行宣推，可以很好地实现电视用户向短视频平台导流。同时，短视频拥抱卫视，为双方发展带来新的契机，也显示出短视频雄厚的财力。