法国人Richard Mille在20年前创立同名手表品牌大约没想到自己会成，至少是那么成功。

这个成立不到20年的年轻品牌去年表现不俗，2017年母公司 Richard Mille SA 销售额达 2.6亿瑞士法郎（约合17.4亿元人民币），较 2016年的 2.25亿瑞士法郎同比增长 13.5%。

有意思的是Richard Mille本。作为顶级手表品牌的创始人，Richard Mille此前从事的职业与制表、修表并无多大关联。据说，此人并不会制表、修表，而和钟表最大的渊源顶多就是他在50岁前曾在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职，从事过奢侈品营销、管理工作。

等到年过半百以后，这位老兄或是觉得自己已经摸到了商业的暗门，于是创立了属于自己的钟表品牌。

事实证明，Richard Mille干得不赖。这个品牌的手表在手表这个传统到不能再传统的行业里居然前无古人后无来者闯出了一番天地，不得不得说奇迹。

如今的拥有一块Richard Mille被誉为是亿万富翁的入场券。注意，不是百万、千万哦。就价格来说，数十万的价格已经把Richard Mille的表款讲得便宜了，实际上此表的平均售价远远超过了我们传统印象中的高端品牌百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格等。

虽然有人说这表是暴发户戴的（体会下，其中的妒嫉已经要溢出来了），但不得不承认地是“佩戴Real Richard Mille的人一定是Real Rich Man”。通常的一只表就轻松过百万，在国内基本就是一些三四线城市一套房子的价格。

再往往高里说，其高端表的价格高的可以达到200万美元一只。2018年 1月 刚刚落幕的第 28届日内瓦国际高级钟表展（ SIHH）上， Richard Mille 推出了 RM 53-01 新款手表，售价高达约 100万欧元。

那么，这表凭什么就卖的那么贵？

我们会发现，相较于那些传统的老牌子，Richard Mille的外表太具有辨识度。从2001年发布的第一款RM 001中，我们可以看到，这款陀飞轮拥有独特的酒桶形表壳、蓝宝石表盘等设计元素，具有极高的识度的外观设计。

这只连钻都不镶的表当时的售价是20万欧元。大约是前期手握高端客户资源，认识不少有钱人，这样“天生反骨”的表一出生就吸引了数百张订单。

打响知名度的Richard Mille尝到了甜头，此后延续了这样的设计，为了区别与那些传统大牌，品牌一直以来主打的高科技新材料，按照官方的说法是不断与真正的前沿科技领域寻求合作，使用另类的制表材料如非金属合金、陶瓷、碳纳米纤维、硅、复合材料等等。

要知道，Richard Mille自己不生产机芯。但作为一个顶级品牌，所用的材料自然不会差，他家目前合作的有两个厂子，一家是给爱彼表生产的，另一家则是给帕玛强尼、爱马仕供货的。所以，东西不会差。

不得不承认，为了与众不同争取高端市场，Richard Mille花掉极其大量的钱进行高科技材料的应用，但成本这类东西，大家也懂，戴在手上这点方寸之间的材料，再怎么贵也不可能比同类产品贵上50万。

作为一个营销高手，Richard Mille本人经验老道。全世界的富豪们的消费心态都差不多，已经厌倦了那些已经存在了百年的老品牌，内心里都需要一些与众不同的小众产品以彰显自己的独特品位，“我才不想戴我爸/爷爷戴过的那只。”

于是Richard Mille疯狂地找社会名流、体坛巨星合作。我们看到他赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴……高频率地出现在大众的视野里……

最终还是那句老话：羊毛出在羊身上。

当然，公平来说，在一个发展了数百年的传统钟表行业里，前排座次基本已定，新手想要出头想要撼动现有体系，需要玩点不一样的。

Richard Mille运气不错，他做到了，且做得很不错。

创始人本人最近在接受媒体采访时表示，自己对品牌在 2017年的业绩很是满意，已经实现了所有的既定目标。公司 2017年卖出了略多于4000块的手表， 2018年预计将实现 4600块手表的交付，同比增长 15%。Richard Mille 在 2018年的销售额预计将接近 3亿瑞士法郎。