作者 | 火龙君

编辑 | 蓝

“冲500亿元，保300亿”，这是今日头条定下的2018年度广告收入目标。2018开年不久，今日头条就用一次并购吸引了围观者的眼球。1月22日，二次元UGC社区半次元的主体公司杭州王耀网络成为今日头条所属企业，工商登记已经完成了变更。

今日头条一直被认为是中国互联网新贵中的另类，坚决不站队，不投靠BAT等互联网巨头，已经建立了一个强大的APP矩阵，号称为六大平台。打头阵的APP是今日头条。第二梯队包括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答，以及收购的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今日头条”TopBuzz。第三梯队包括内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。

如今，在收购半次元之后，今日头条在二次元领域落下重要一子，在内容布局上更进一步。

分析今日头条的内容链条和业务模式，麻辣娱投希望找到今日头条下一步将会向哪个方向进军，在内容流量进一步强化的同时，内容流量已经接近到顶的背景下，今日头条推动商业变现的步伐将会逐渐加大，那么，是电商还是游戏或者互金，会成为今日头条下一步可能的选择呢？

内容矩阵巨大流量疯狂扩张的过去

在2017年 5 月底，市场调研公司 86 Research 分析师发布数据称：用户平均每天投入到今日头条应用当中的时间，已超过 Facebook 的每天 50 分钟。而今日头条对外公布数据则为 76 分钟。

据洪泰基金分析，今日头条属于内容行业里的内容分发平台，内容分发的方式大致有三种：社交分发（Facebook和微信）、资讯分发（搜狐门户网站、新浪门户网站、微博、Twitter和今日头条）、搜索分发（谷歌和百度）。而在移动互联网时代，资讯分发出现了新的分发方式：个性化推荐分发（Facebook、微博和今日头条）。

在收购半次元之前，今日头条已经形成了六大平台，分别是：今日头条、悟空问答、抖音、西瓜视频、火山小视频以及内涵段子，产品涉及到新闻媒体、问答、短视频、聊天阅读平台等多种形式。

今日头条的在内容端的疯狂扩张效果惊人，从视频内容上来说，抖音、西瓜视频、火山小视频三大App分别覆盖了资讯、搞笑和音乐这三个最主流的短视频类别，形成了一个完整的内容闭环。

QuestMobile数据显示，火山小视频和西瓜视频为5000万以上用户规模最强增速榜前两名，其中火山小视频在2017年12月日活跃用户规模为7789.55万，同比增长5381.4%，同期西瓜视频的日活跃用户规模为8205.97万，同比增长为332.7%。从用户群体来说，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至 00后。

在去年有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔发布的2017年度的互联网趋势报告（Internet Trends report）显示，2016年中国移动互联网用户数量突破7亿，同比增长12%，略高于2015年11%的同比增长。中国移动互联网用户每日在线时长合计超过25亿小时，同比增长30%，其中，腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长。

为了吸引流量和把握优质头部内容，今日头条从 2014 年底开始，相继投资了图虫网（摄影图片社区）、华尔街见闻（金融资讯提供商）、新榜（移动互联网内容创业服务平台）、财新世界说（与财新传媒联合孵化的基于国别的全球资讯媒体平台）、30 秒懂车（汽车视频媒体平台）、每天读点故事（精品短故事推荐平台）、极客公园（科技媒体及社区）、餐饮老板内参（餐饮垂直行业自媒体）、东方 IC（视觉创意整合营销平台）、花熊和快看漫画（动漫领域）、新智元和机器之心（关注人工智能领域的垂直媒体）以及短视频领域的 Vshow 我秀时代、Flipagram等。

危机感下今日头条下一步方向在哪里？

在今年年初，CEO张一鸣曾在内部年会演讲时指出，希望能够通过1/7的媒体时长，通过更强大的广告系统、更强大的商业系统达到1/5的市场收入，希望在2020年能达到100亿美金。

然而，今日头条面对的竞争环境越来越激烈，离流量天花板越来越近。

去年的乌镇互联网大会上张一鸣解释今日头条出海的原因时候，提出了这样一个观点：“中国的互联网人口，只占到全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一永远无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”

张一鸣的解释，诠释了今日头条的“流量思维”，总数是7.51亿中国网民总数让今日头条看到了流量天花板，在同百度、腾讯等几家竞品对市场瓜分下，头条已经不能维持此前迅猛发展的状态。

来自艾瑞的信息流广告预测也显示，虽然2018-2019年仍然保持50%以上的增速，但增速下降却是事实。

超越内容分发创造的广告收入，向多领域和多元化方向寻找商业延伸和变现，无疑是今日头条已经或将要采取的动作。在互联网产业，被验证成功且市场规模巨大的市场除了广告，还有电商、游戏和金融。今日头条是选择电商、还是游戏抑或金融作为下一个增长点呢？

来自洪泰基金的分析表明，今日头条具有广泛的电商、游戏、金融业务的用户根基。

今日头条的用户群在传统互联网企业中显得与众不同：超过一半用户在所谓的三线以及三线以下城市，而那里是中国很多互联网企业的禁区——不够高的智能手机普及率、低下的线上线下运营效率和高昂的客户教育成本。这就意味着今日头条在这些城市中，可以在没有流量竞争对手的环境下，逐步铺开自己有针对性的服务计划。

从年龄这一维度看，今日头条又紧紧抓住了中国最具活力的“千禧一代”，占到了其客户比例接近90%。他们是消费市场上当仁不让的主导力量和最有影响力的消费群体，正在重塑着中国的零售业，同时也是游戏业和互联网金融业的主力，是中国互联网行业目前最源源不断的金矿。

其实，今日头条除了传统的内容分发外，早已经与外部不同领域的专业机构合作，对内容以上的复杂商业形态进行以第三方引流为主要形式的营建，包括金融、汽车、电商、财经、股票、明星、游戏、电影、三农、房产、同城、体育、网文等领域。

今日头条在游戏上与游戏开发商合作，推出游戏的测评与资讯外，还专门打造了“游戏大厅”、“热门榜单”等板块帮助外部游戏进行导流，本质上形成了一种分发渠道。

在股票方面，与恒生GTN深度合作，提供了股票的行情及资讯；与恒泰证券合作，提供了证券账户的开立与交易。

今日头条的特卖频道，都是为京东、苏宁、天猫、淘宝等平台导流，赚的是广告费，并不涉及运营层面。在2017年9月，京东商城与今日头条今日达成全面战略合作，共同推出“京条计划”，基于这个计划，未来今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务。

为第三方倒流有低风险、低成本、高效率等优势，但同时利润率也较低。对今日头条来说，并不是每个细分领域的终极商业形态。

无疑，电商领域是今日头条和互联网业界都最先关注到的领域，在位电商导流推广的基础上，今日头条2017年9月推出了自己搭建的商城——今日头条“放心购”。在向商家推荐平台时，放心购的卖点主要有两个：购物板块日活1000万；男性电商蓝海。面向商家的入驻的条件不算太高，硬标准只有一个，“注册资本不低于人民币10万元，企业资质、商品资质完善”。另外有一个优先条件，“所有渠道月销售额3万元以上（渠道包括天猫、京东等第三方平台或线下店铺），重点类目商家和天猫、京东商家可优先入驻”。

懂车帝也是今日头条向着垂着钓上进军的实验场。懂车帝原来是今日头条的汽车频道，随后被拆分出来变成了独立App，里面集合了今日头条内部所有关于汽车的资讯、视频、问答和产品库，还有单独的汽车导购体系，主打理念是看车、选车、用车、玩车的汽车爱好者聚集地。

未来，今日头条还可以进行相关产品的视频直播、直播购物等，可以发展的空间很大。

在金融服务领域，今日头条具有大量流量和精准的用户画像，并且其平台用户与现金贷的目标用户群体十分契合。目前不管是BAT，还是小米、京东，都已经杀入互联网金融领域。今日头条也完全具备像微粒贷一样定期开放授信白名单，做自营金融业务。

另外，在互联网金融领域方面，网络资管（包括网络理财）也是一个巨大的市场，而这更符合今日头条低成本流量的特质。通过网络资管业务实现流量的变现，风险更低而且利润率并不低。

移动端网游市场是另外一座金矿

2017年，中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元，同比增长23.1%。移动游戏以全年约1122.1亿元的营业收入领先，同比增长38.5%，占网络游戏的市场份额达55.8%。

来自手游数据公司App Annie的数据显示，腾讯和网易在2017年度手游市场中分别排名第一和第二，显示出中国手游发行商的强大市场占有率。

在麻辣娱投看来，今日头条进入游戏分发领域有着很强的优势，而且与其直播业务又可以形成联动，应该是早晚的事情。而且用细分法本身就是内容分发的一部分。

总结

今日头条一定不会仅仅停留在现在的业务体系上，未来在电商、游戏、金融领域很有可能步步为营，不断试错，突破现有业务边界，进一步成长为跨领域多元化的互联网巨头。