千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。

新年伊始，新版小米春晚广告惊艳播出，这是小米公司第五部春晚广告片，主题是“你所向往的美好生活”。

今年的春晚，除了淘宝，便是小米，阿里倡导着“理想生活”，小米则是“科技改变生活，我们是认真的”。

小米孤独地站在了互联网与智能硬件的十字路口，与其他智能硬件公司不同，雷军给予小米的定义首先是互联网公司，小米的模式的核心，如果简单的从财务模型上来说，它通过口碑、社交网络、内容策划，将传统硬件公司的市场费用压缩到了一个极限。

应该说，市场、品牌、策划，是小米在“黑科技”、“设计力”、“参与感”之外的核心竞争力，与三星、苹果铺天盖地的广告不同，小米实施降维打击，走的是口碑。省下广告费，让利消费者，是小米模式的简单论述——即便如此，每年的春晚，小米还是会有自己的广告推出。

春节对于中华民族的重要性，不言而喻：每一年，这个民族的每一个人，都会回到自己最亲近血缘关系人身边，回到自己出生成长，或是定居所在的地方，团聚一起，年复一年。无数家庭，最终汇聚成，中国的历史，跨越数千年，静静流淌。

春晚广告，这一传统，小米延续了五年。

诗以言志，诗以道志。春晚广告，小米之所以重视，除了“过年”的重要性，还有它也是小米品牌、文化与战略的一次集中展现。这项五年的传统，通过小米的广告，也能解读出其中某些变化。

2013年主题为《嘿嘿》，主要介绍了MIUI多变的主题和滑动解锁；2014年主题为《我们的时代》，主打年轻群体，为发烧而生，性能怪兽，将手机的性价比做到极致；2015年主题为《咩咩咩》，小米新机型“Note”的诞生；2017年主题为《未来之门》，小米第一次将“全面屏”带入观众视野。

今年的春晚广告，主题是《你所向往的美好生活》，这一次，小米用一系列实实在在的数据告诉大家，小米不只是手机，还有一个庞大的新物种系统：每一天，小米手机拍照2亿次，小米手环记录370亿步，小米智能电视播放8400万次，空气净化器净化15亿立方米，小米净水器净化800万杯水，小米扫地机器人清扫790万平方米，小米智能音箱对话340万次，全球的小米硬件和互联网服务产生超过400亿次连接…

如此宣言，潜台词再简单不过了：小米不止手机，不止互联网，踌躇满志的小米，是IOT，是万物联网，当然，小米还是那个强调，便宜又好货，改善我们生活的小米。

2013年春晚开始至今，小米的主题，从MIUI，到手机，以及“发烧而生”的理念、拍照、“全面屏”，再到今年的“你所向往的科技生活”，如此其实也是小米发展历程——一生二，二生三，三生万物。

每家公司的文化、价值观与战略，最终的指向都是创始人品性，包括他的成长路径、个人偏好。

小米之所以是小米，小米之所以从MIUI到小米手机，再到小米电视以及此刻的，包罗万象的小米生态，最终的起点，是雷军。

决定小米历史路径以及未来的，是雷军。翻阅雷军个人履历与爱好，便能解读出小米之所以是小米的缘由所在——成名中关村，劳模，最早的知识英雄，带领金山与微软鏖战，以及爱好围棋、滑雪。

小米的生态系统，如围棋，这是一个步步为营，松竹间梅的缤纷落子。对弈中常说的，金角与银边，MIUI如金角，小米手机如银边，通过MIUI、小米手机，小米聚集了用户口碑与品牌势能，这才有了进一步的，如充电器、插座、WI-FI、扫地机器人等等，围绕“你所向往的科技生活”的谋篇布局与收获。

滑雪，居高临下，体验速度与激情之外，需要的是掌控方向与把握平衡。雷军将他对滑雪的领悟放在了他对小米的战略与经营中，占据战略高地，聚集品牌势能，围绕科技生活，围点打援，从手机切入，然后全领域的智能硬件…

回头来看，小米的整个生态系统中，金角与银边，才是整局核心所在。金角与银边，各花入各眼，或许是小米手机，或许是小米的MIUI，或许是小米的设计能力，或许是小米的“黑科技”，又或许是它所一贯传承的“物美价廉”与口碑。

过去几年无论是MIUI，抑或是小米手机的春晚广告，都是体现了彼时传播需求的诉求所在——关乎产品、关乎手机性能、品牌，从具体的产品，到向用户喊出“你所向往的科技生活”，背景是2017年小米业绩的全面提升，一方面小米手机出货量实现逆袭，重返世界前五，更在2017年Q4进入世界前四，另一方面，小米产品在性能与性价比优势上，更在设计领域取得了国际性四大设计金奖的“大满贯”。

此外，还有小米生态的瓜熟蒂落，例如华米上市，登陆美国…

白日放歌，青春作伴，于是有了“你所向往的科技生活”。

从MIUI到小米手机，再到“你所向往的科技生活”，小米作为一个“硬件+互联网+新零售”的新物种公司，它以独特的方式，向大家宣告，小米所倡导的优质的智能生活，并没有那么贵，科技改变生活，在小米看来，从来就不是空话。

雷军说，小米的价值观是，“只要持续提供富于创新、性能杰出、品质出众、设计精美、价格厚道的优秀产品，就能赢得用户持久的认可和信任”。

如同除夕与春节，既有回眸与总结，又有踌躇与起始。

下一个小米春晚广告，会讲什么？