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小猪佩奇在中国爆发 市场授权许可收入增速超700%

“小猪佩奇”的爆火可让eOne集团赚得盆满钵满。

文丨富贵兔

在截止9月30日的2017年上半年财报中,热门IP小猪佩奇所属的Entertainment One公司 (以下简称eOne)表现强劲,营收达3.96亿英镑,反映出家庭娱乐业务快速增长以及有效的成本控制。

eOne旗下业务主要包括家庭娱乐、电视、电影、音乐等。其中,2017年上半年家庭娱乐业务表现大大超出预期,主要受益于《小猪佩奇》在中国市场的表现以及《小小蒙面侠》(PJ Masks)的出色表现。

eOne集团上半年家庭娱乐业务零售额达12亿美元,增长了71%,得益于《小小蒙面侠》的巨大成功以及《小猪佩奇》带来的持续增长。《小小蒙面侠》上半年营收同比增长了600%。《小猪佩奇》上半年在中国市场的许可和商品销售营收同比增幅超过了700%,大大超出预期。

eOne集团业务组成

eOne集团家庭娱乐业务主要是在全球范围内开发、生产和分销相关产品。eOne旗下家庭娱乐业务最主要的品牌是《小猪佩奇》,大部分收入来自授权许可和零售计划。除了《小猪佩奇》,目前风头正盛的品牌是《小小蒙面侠》。两大品牌组成互补的组合。

2017年H1业绩数据

2017上半年各业务部门业绩亮点

eOne集团上半年总营收3.96亿英镑,去年同期为4.01亿英镑,家庭娱乐、电视业务增长,电影业务营收下降。总的来说,家庭娱乐和电视业务增长强劲抵销了电影业务低迷带来的损失。

eOne集团上半年息税折旧摊销前净利润(underlying EBITDA)增长36%至5140万英镑,增长36.3%,去年同期为3800万英镑,增长主要来自家庭娱乐和电视业务。EBITDA利润率达13%,其中家庭娱乐业务EBITDA利润率增长。集团调整后税前利润增长53%至3600万英镑,去年同期为2400万英镑。

上半年财务表现

2017年H1家庭娱乐业务表现

eOne集团家庭娱乐业务主要是在全球范围内开发、生产和分销相关产品。eOne旗下家庭娱乐业务最主要的品牌是《小猪佩奇》,大部分收入来自授权许可和零售计划。除了《小猪佩奇》,目前风头正盛的品牌是《小小蒙面侠》。两大品牌组成互补的组合。

eOne集团上半年家庭娱乐业务零售额达12亿美元,增长了71%,得益于《小小蒙面侠》的巨大成功以及《小猪佩奇》带来的持续增长。《小小蒙面侠》上半年营收同比增长了600%。

家庭娱乐业务部门上半年表现

2017年上半年家庭娱乐业务营收增长64%至6210万英镑,2016年同期为3790万英镑。内容收购方面的投资为520万英镑,2016年同期为230万英镑。投资支出包括《小猪佩奇》第五季、《小小蒙面侠》第二季以及新动画系列《Cupcake & Dino: General Services》和《Ricky Zoom》。

截止2017年9月30日,家庭娱乐业务有超过1300份实时授权和销售合同。2017年3月31日时差不多是1100个。

eOne集团家庭娱乐业务各品牌表现

家庭娱乐业务主要品牌

三大主要品牌表现:

小猪佩奇

业务表现:1.中国市场是增长的关键驱动力:随着消费品范围的扩大,许可收入增长超过了700%。广播和VOD播放量仍保持强劲。2.美国市场许可业务仍在继续建立。3.最近正攻入日本市场。

业务展望:中国市场许可协议预计将从17财年底的20个增长至18财年底的60个。《小猪佩奇》第五季正在制作中,预计新的剧集在2018年3月开始交付。

小小蒙面侠

业务表现:《小小蒙面侠》自2016年9月成功推出许可业务以来,营收增长了600%。《小小蒙面侠》目前占家庭许可业务总收入的大约36%。《小小蒙面侠》第二季制作顺利,预计2018年初播出。

业务展望:2018财年,《小小蒙面侠》许可计划将继续在欧洲和远东地区推出。目前面向中国市场的全面计划正在进行中,预计2019财年全面展开。《小小蒙面侠》第三季预计在下半年推出。

Ricky Zoom

业务表现:最新动画系列《Cupcake & Dino: General Services》正在同Netflix、加拿大Teletoon以及Disney Channels LatAm合作制作,预计2019年春季推出。《Ricky Zoom》正在与来自法国、意大利和拉丁美洲的合作伙伴共同制作。玩具许可正在谈判的最后阶段。

业务展望:《Ricky Zoom》和《Cupcake&Dino》预计在2019财年推出。  

家庭娱乐业务品牌表现

小猪佩奇品牌

上半年小猪佩奇品牌带来的营收达3740万英镑,2016年同期为3170万英镑。小猪佩奇品牌的强势增长主要受益于中国市场许可业务和商品销售的推动,上半年小猪佩奇在中国的许可和商品销售收入同比增幅超过了700%,大大超出预期。

小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。在中国市场 ,从CCTV到主要的VOD平台,包括爱奇艺、优酷、腾讯都对小猪佩奇很感兴趣并进行了接触。自2015年10月推出以来,《小猪佩奇》在VOD平台的观看量超过了340亿次。另外,最近《小猪佩奇》在日本的TV Tokyo推出。

小猪佩奇玩具

中国乃至整个东南亚市场的持续增长无疑是该品牌的关键驱动力。与此同时,《小猪佩奇》也是美国和英国等主要地区领先的学前品牌。电影《Peppa Pig: My First Cinema Experience》在英国地区产生了360万英镑的票房收入,巩固了英国市场的地位。

小猪佩奇主题公园

小猪佩奇在全球拥有超过1000个授权许可,是最棒的学前教育IP之一,已被翻译成40种语言并在180多个地区推出。新一季《小猪佩奇》共117集,预计将在2019年春天在全球各地播出。

小小蒙面侠品牌

《小小蒙面侠》营收增幅惊人

自从2015年9月在Disney Junior推出以来 ,《小小蒙面侠》受到世界各地家庭的喜爱,并计划在2018年推出第二季。 《小小蒙面侠》快速风靡北美、英国和欧洲地区,最新的销售数据超出预期,相关玩具也大受欢迎。

2017年上半年,《小小蒙面侠》一直是家庭娱乐业务的主要推动因素,营收增幅同比增长超过600%,从300万英镑增长至2230万英镑。主要得益于该品牌的许可和商品销售。

继在美国成功推出后,《小小蒙面侠》授权计划继续在英国推出,该地区贡献了15%的授权许可收入。然后继续进军欧洲、加拿大和亚洲市场。继第一季的成功,《小小蒙面侠》第二季(52集)正在制作中,第三季预计在下半财年推出。

其它品牌

《本和霍利的小王国》的授权许可在2017年8月推出,涉及玩具、服装和服饰,并在全美的Target商店推出产品。

《本和霍利的小王国》作品

最新动画系列《Cupcake& Dino: General Services》正在同Netflix、加拿大Teletoon以及Disney Channels LatAm合作制作,预计2019年春季推出。《Cupcake& Dino》加入至eOne不断扩大的儿童和家庭娱乐业务组合,其中包括《小猪佩奇》、《小小蒙面侠》、《本和霍利的小王国》等。

新动画系列《Cupcake& Dino》

家庭娱乐业务其它收入,包括《RickyZoom》、《Cupcake &Dino: General Services》。

2017年H1业绩亮点

品牌零售业务营收从7亿美元增长至12亿美元。

电视业务表现突出:eOneTelevision带来了更高的国际销售收入

电影业务:从收购开始转向生产,可持续性地节约成本。

按计划整合电影和电视业务。

表现符合管理层预期。

2017财年家庭娱乐业务财务数据

在截止2017年3月31日的2017财年,家庭娱乐业务零售销售额达15亿美元,增长25%。授权许可和商品合同近1100个,去年同期847个,增长了28%。《小猪佩奇》引领家庭娱乐业务强劲增长。

小猪佩奇品牌零售额达12亿美元,2016财年为11亿美元,授权许可和商品销售业务营收达4570万英镑,2016财年为3940万英镑。2017财年表现优异主要受益于美国市场的突出表现,来自该地区的授权许可和商品销售收入增幅超过170%。

未来展望

重大进展:重塑电影业务,包括与福克斯、索尼的合作。

公司结构变化:计划将电影和电视业务部门合并成为一个工作室 ,建立全球性销售团队。

新一季《小猪佩奇》共117集,预计将于2019年春在全球各地播出。

推出全球内容制作公司MAKEREADY。

来源:三文娱

原标题:小猪佩奇在中国爆发,市场授权许可收入增速超700%

最新更新时间:02/23 08:45
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